تطورت الألعاب لتصبح ظاهرة عالمية، حيث من المتوقع أن يحقق سوق أجهزة الكمبيوتر (PC) وأجهزة الألعاب (Console) إيرادات مذهلة تصل إلى $95.2 مليار في عام 2023. لا تعد هذه الصناعة القوية لاعباً رئيسياً في عالم الترفيه فحسب، بل تمثل أيضاً نقطة التقاء ثقافية لمجتمعات متنوعة من اللاعبين حول العالم. في هذا التقرير، نغوص في حالة صناعة ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب، ونستكشف التحولات الجيلية في جماهير الألعاب، ونكشف عن قوة المجتمع والثقافة ووسائل التواصل الاجتماعي في دفع نجاح الألعاب. كما نناقش مدى أهمية هذه النتائج لعالم web3.
TikTok & Newzoo: استكشاف مشهد ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب في عام 2023
سوق أجهزة الكمبيوتر وأجهزة الألعاب
من المتوقع أن يحقق سوق ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب إيرادات بقيمة $95.2 مليار في عام 2023. وهناك أكثر من 892 مليون لاعب على الكمبيوتر و629 مليون لاعب على أجهزة الألعاب حول العالم. في عام 2022، تم إصدار سبع من بين أفضل 20 لعبة من حيث عدد المستخدمين النشطين شهرياً (MAU) بعد عام 2020. والجدير بالذكر أن خمسة منها كانت ألعاباً ضمن سلاسل شهيرة، مثل FIFA وCall of Duty.
TikTok & Newzoo: استكشاف مشهد ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب في عام 2023
ومع ذلك، تم إصدار 18 من بين أفضل 20 لعبة من حيث عدد المستخدمين النشطين شهرياً قبل عام 2022. وتستمر سلسلة Call of Duty في تصدر القوائم، حيث تنتمي ست من أفضل 20 لعبة إلى هذه السلسلة الأيقونية. وتعد Hogwarts Legacy هي الإصدار الوحيد لعام 2023 الذي تمكن من الدخول ضمن قائمة أفضل 20 لعبة من حيث عدد المستخدمين النشطين شهرياً في النصف الأول من العام.
TikTok & Newzoo: استكشاف مشهد ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب في عام 2023
ومن المثير للاهتمام أن عدد إصدارات الألعاب على Steam في ازدياد، حيث تم إصدار 12,690 لعبة في عام 2022. ومع ذلك، فإن عدد الألعاب التي تمكنت من تأمين قاعدة جماهيرية تضم 50,000 لاعب أو أكثر يتضاءل، سواء على أجهزة الكمبيوتر أو أجهزة الألعاب.
TikTok & Newzoo: استكشاف مشهد ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب في عام 2023
الجمهور والمشاركة
يتوسع جمهور الألعاب عبر الأجيال المختلفة. من المتوقع أن يشهد الجيل Z زيادة بنسبة 10% في عدد اللاعبين بحلول عام 2023، كما ينضم جيل طفرة المواليد (Baby Boomers) إلى مجتمع الألعاب، مع توقع زيادة بنسبة 3% بحلول عام 2023. ومع ذلك، يشهد الجيل X انخفاضاً بنسبة 4% في عدد اللاعبين.
TikTok & Newzoo: استكشاف مشهد ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب في عام 2023
يقضي الجيل Z وجيل الألفية مقداراً مماثلاً من الوقت (ما يقرب من 20%) في لعب ألعاب الفيديو كما يقضونه على منصات الترفيه وشبكات التواصل الاجتماعي (التي تحتوي أيضاً على محتوى متعلق بالألعاب).
وبعيداً عن مجرد لعب الألعاب، تبنت الأجيال الشابة بحماس ظاهرة بث الألعاب. حيث يشارك ما نسبته 70% من الجيل ألفا (Generation Alpha) في مشاهدة الآخرين وهم يلعبون، مما يؤكد على أهمية المجتمع واللعب التعاوني.
TikTok & Newzoo: استكشاف مشهد ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب في عام 2023
والجدير بالذكر أن ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب لا تزال تحظى بشعبية بين ممثلي جميع الأجيال. بالنسبة للجيل Z وجيل الألفية، تعد الألعاب أكثر من مجرد ترفيه؛ فهم يتفاعلون مع الألعاب من خلال مناقشتها مع الأصدقاء والعائلة، وقراءة الأخبار، وحتى الاستماع إلى البودكاست. ومن المثير للاهتمام أن التوزيع بين الجنسين يبلغ تقريباً 60% للرجال مقابل 40% للنساء عبر الأجيال. يشير هذا الانقسام إلى أن الألعاب لا تزال أكثر شعبية بين الذكور، لكن الفجوة تتقلص.
TikTok & Newzoo: استكشاف مشهد ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب في عام 2023
عادات الإنفاق
عندما يتعلق الأمر بالإنفاق داخل الألعاب، يساهم كل من جيل طفرة المواليد، والجيل X، وجيل الألفية، والجيل Z، بأنماط إنفاق متفاوتة. ينفق جيل طفرة المواليد ما معدله $9.96 شهرياً على الكمبيوتر و$18.28 على أجهزة الألعاب. ويستثمر لاعبو الجيل X مبلغ $13.94 على الكمبيوتر و$20.16 على أجهزة الألعاب شهرياً. ويشارك ثلاثة أرباع جيل الألفية في عمليات الشراء داخل الألعاب، بمتوسط إنفاق شهري قدره $16.65 على الكمبيوتر و$20.4 على أجهزة الألعاب. ويعد الجيل Z الأكثر نشاطاً، حيث يقوم 72% منهم بإجراء عمليات دفع داخل الألعاب، وينفقون $17.1 شهرياً على الكمبيوتر و$19.16 على أجهزة الألعاب.
TikTok & Newzoo: استكشاف مشهد ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب في عام 2023
كيفية الترويج للألعاب في السوق الحديث
للنجاح في هذا المشهد التنافسي، يتبنى مطورو وناشرو الألعاب استراتيجيات متنوعة، تشمل:
استخدام الملكية الفكرية (IP) في التطوير: ومن الأمثلة على ذلك Hogwarts Legacy وStar Wars Jedi: Survivor.
تطوير الملكية الفكرية الحالية وإطلاق مشاريع في وسائل إعلام جديدة: ومن الأمثلة البارزة أنمي Castlevania ومسلسل The Last of Us.
إنشاء تعاونات بين السلاسل (Cross-Franchise): نجحت ألعاب مثل Dead by Daylight وMortal Kombat في توظيف هذه الاستراتيجية.
إحياء الملكية الفكرية القديمة: تضفي عناوين مثل Mega Man Legacy Collection وResident Evil 4 Remake وFinal Fantasy 7 Remake حياة جديدة على السلاسل المحبوبة.
التعاون مع المدونين وصناع المحتوى: لا يمكن الاستهانة بقوة صناع المحتوى في التسويق، حيث من المتوقع أن تنفق العلامات التجارية $6 مليار على تسويق صناع المحتوى في عام 2023. ومن الأمثلة على ذلك Saints Row وThe Sims 4 وDead Island 2 وStar Wars Jedi: Survivor.
التعاون مع علامات تجارية خارج صناعة الترفيه: تُظهر أمثلة مثل Nintendo & Oreo، وWatch Dogs Legion & Stormzy، وXbox & Barbie، وLeague of Legends & Louis Vuitton، وAnimal Crossing & ColourPop Cosmetics إمكانات مثل هذه التعاونات.
TikTok & Newzoo: استكشاف مشهد ألعاب الكمبيوتر وأجهزة الألعاب في عام 2023
النقاط الرئيسية
المشاركة المجتمعية أمر بالغ الأهمية: يعد بناء مشاركة مجتمعية قوية أمراً أساسياً، حيث تستمر قواعد اللاعبين في النمو. لقد تطورت الألعاب لتصبح ملكيات فكرية ذات مجتمعات عالمية، مما يؤثر على السرديات الثقافية ويشكل الترفيه الحديث. إن الوصول إلى اللاعبين حيثما يتواجدون، سواء داخل الألعاب أو خارجها، أمر ضروري لدفع الاكتشاف والمشاركة والتحويل.
التنوع في الألعاب: أصبحت الألعاب متنوعة بشكل متزايد، مع وجود لاعبين من مختلف البلدان والثقافات والأجيال. يحتاج الناشرون إلى التكيف لجذب انتباه هذا السكان المتطور باستمرار.
الألعاب تصبح تياراً سائداً (Mainstream): تتنافس الألعاب الآن مع الأفلام والتلفزيون على جذب انتباه المستهلك. تركز العلامات التجارية على مقابلة اللاعبين حيث يقضون معظم وقتهم والاستفادة من اهتمامات اللاعبين خارج الألعاب، مما يجعل التعاون وتسويق صناع المحتوى استراتيجيات حاسمة.
أفكار ختامية
مع استمرار ازدهار صناعة الألعاب وتكيفها، تحمل هذه النتائج أهمية خاصة لألعاب web3. إن دمج تقنية البلوكشين والمنصات اللامركزية مهيأ لإحداث ثورة في مشهد الألعاب. ستظل المشاركة المجتمعية، والتعاون بين السلاسل، وتسويق صناع المحتوى محورية في عصر web3، مما يربط اللاعبين بتجارب ألعاب أصلية وغامرة. في عالم الألعاب المتطور باستمرار، سيكون البقاء على اطلاع باتجاهات السوق وتبني استراتيجيات مبتكرة هو المفتاح للازدهار في مستقبل الألعاب المثير.
