تتجه شركة Universal Pictures بكل قوتها نحو Roblox لحملتها Wicked: For Good، محولة المنصة إلى مساحة تسويقية رئيسية قبل إصدار الفيلم. على مدى السنوات القليلة الماضية، تطورت Roblox بهدوء من مركز ألعاب شهير إلى أداة ترويجية جادة للعلامات التجارية الترفيهية الكبرى.
مع أكثر من 151 مليون مستخدم نشط يوميًا، أصبحت Roblox موطنًا طبيعيًا للاستوديوهات التي تهدف إلى الوصول إلى جماهير الجيل Z والجيل ألفا الأصغر سنًا. تعتمد حملة Universal's Wicked على هذا الزخم، حيث تمزج بين سرد القصص وتفاعل المجتمع وبناء العالم المستمر في واحدة من أكثر فعاليات الأفلام شمولاً التي شهدتها المنصة.
بناء عالم أوز في Roblox
أطلقت Universal لعبة Wicked RP على Roblox في عام 2024، قبل أسابيع قليلة من عرض أول فيلم Wicked. تم تطوير التجربة بواسطة Sawhorse، ودعت اللاعبين إلى عالم جامعة Shiz - أحد الإعدادات الرئيسية للفيلم - حيث يمكنهم لعب الأدوار كطلاب، والتفاعل مع الشخصيات غير القابلة للعب، وإكمال المهام المرتبطة بقصة الفيلم.
يمكن للاعبين كسب أو شراء محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) مثل الإكسسوارات والتعابير بناءً على الشخصيات الرئيسية للفيلم، وحتى مشاهدة المقطع الدعائي الرسمي مباشرة داخل التجربة.
بعد مرور أكثر من عام على إطلاقها، سجلت Wicked RP أكثر من 23 مليون زيارة مدى الحياة. توسعت التجربة لتشمل Wicked: For Good مع إضافة Emerald City، مما يوفر مناطق ومهام جديدة. ساعد هذا التدفق المستمر للتحديثات في الحفاظ على التجربة نشطة لفترة طويلة بعد إصدارها الأولي، مما حولها إلى عالم حي بدلاً من حدث محدود الوقت.
الوصول إلى جماهير ضخمة من خلال ألعاب Roblox الشهيرة
للوصول إلى أكبر قواعد اللاعبين في Roblox، وسعت Universal حملتها إلى ما وراء Wicked RP من خلال دمج الامتياز في Brookhaven و Dress to Impress، وهما اثنتان من أكثر التجارب لعبًا على المنصة.
Brookhaven، لعبة لعب الأدوار الأكثر زيارة في Roblox، يبلغ متوسطها حوالي 45 مليون زيارة يوميًا وتجاوزت 74 مليار مرة لعب مدى الحياة. ابتداءً من 7 نوفمبر، حول حدث Wicked الذي استمر أسبوعين منطقة التفرخ في اللعبة إلى مركز Emerald City مفصل.
في غضون ذلك، قدمت Dress to Impress، وهي لعبة أزياء ومنافسة اجتماعية مع أكثر من 8.6 مليار زيارة منذ إطلاقها في عام 2023، تعاونها الخاص مع Wicked. أضاف هذا التعاون ثلاثة شارات ذات طابع خاص، وقد تم المطالبة بأكثرها شعبية بالفعل أكثر من 10 ملايين مرة.
اكتسبت التجربة أيضًا تعرضًا إضافيًا من خلال ميزة "اختيار اليوم" في Roblox، مما دفعها إلى الصفحة الرئيسية للمنصة. أضافت تعاونات المبدعين مزيدًا من الظهور، بما في ذلك محتوى من مستخدمي YouTube لانا راي وكات برونو، اللذين تجاوز مقطع الفيديو المشترك الخاص بهما الذي يحمل طابع Wicked 150,000 مشاهدة.
معًا، سمحت هذه التكاملات لشركة Universal بربط Wicked بجمهورين متميزين: قاعدة اللاعبين العامة الضخمة في Brookhaven ومجتمع Dress to Impress المهتم بالموضة.
دعم الحملة بوسائل الإعلام المدفوعة وميزات المنصة
بالإضافة إلى التعاون داخل اللعبة، دعمت Universal وجودها في Roblox بدفعة إعلامية منسقة. عرض الاستوديو إعلانات فيديو مجزية عبر Roblox للترويج لـ Wicked: For Good وحصل على مكان في قسم Roblox في متجر تطبيقات Apple، مما يضمن وصول الحملة إلى ملايين اللاعبين على الأجهزة المحمولة. من خلال مواءمة التحديثات والأحداث وتوقيت الإعلانات، جعل الاستوديو Wicked حضورًا ثابتًا على المنصة في الأسابيع التي سبقت ظهور الجزء الثاني.
معيار جديد لتسويق الأفلام في الألعاب
تبرز حملة Universal Pictures' Wicked لمدى تكاملها السلس مع نظام Roblox البيئي. بدلاً من التعامل مع Roblox كمساحة ترويجية لمرة واحدة، بنى الاستوديو عالمًا رقميًا دائمًا استمر في التطور جنبًا إلى جنب مع سلسلة الأفلام. جمعت الاستراتيجية بين المشاركة طويلة الأمد (Wicked RP)، والظهور الواسع (Brookhaven و Dress to Impress)، والتضخيم المدفوع للوصول إلى الجماهير عبر نقاط دخول متعددة.
بالنسبة للاستوديوهات الأخرى، تعد الحملة مثالًا واضحًا على كيفية تغير تسويق الأفلام. أصبحت Roblox - وبشكل أوسع، منصات web3 - امتدادًا لكيفية تواصل العلامات التجارية الترفيهية مع المعجبين في المساحات التفاعلية.
المصدر: Max Power Gaming
تحقق من بطاقات هدايا Roblox على أمازون هنا.
تعرف على تجارب Roblox الشهيرة الأخرى هنا:
الأسئلة المتكررة (FAQs)
ما هي تجربة Wicked RP على Roblox؟
Wicked RP هي لعبة Roblox رسمية تم تطويرها بواسطة Sawhorse بالشراكة مع Universal Pictures. تتيح للاعبين استكشاف مواقع من أفلام Wicked، بما في ذلك جامعة Shiz و Emerald City، أثناء إكمال المهام وكسب عناصر UGC ذات الطابع الخاص.
كم عدد الأشخاص الذين لعبوا Wicked RP؟
منذ إطلاقها في عام 2024، سجلت Wicked RP أكثر من 23 مليون زيارة مدى الحياة.
ما هي ألعاب Roblox التي تتميز بتعاونات Wicked: For Good؟
تتضمن حملة Wicked: For Good تكاملات في Brookhaven و Dress to Impress، وهما اثنتان من أكثر الألعاب شعبية على المنصة.
كيف روجت Universal للفيلم خارج لعبة Roblox؟
عرضت Universal إعلانات فيديو مجزية داخل Roblox وعرضت الفيلم في قسم Roblox في متجر تطبيقات Apple، مما أدى إلى توسيع الرؤية إلى ما وراء المحتوى داخل اللعبة.
لماذا تعتبر حملة Wicked على Roblox مهمة؟
إن حجم الحملة واستمراريتها وتكاملها عبر العديد من تجارب Roblox الرائدة يجعلها واحدة من أكثر جهود التسويق الترفيهي طموحًا على المنصة، مما يضع نموذجًا جديدًا لكيفية تعامل الاستوديوهات مع العروض الترويجية التفاعلية والقائمة على الألعاب.
