تعمل Xbox بهدوء على إعادة تشكيل نفسها من الداخل إلى الخارج، وتجعل التحركات الأخيرة هذا التوجه واضحاً للغاية. إذ تشير عمليتا توظيف رفيعتا المستوى وترقية داخلية مهمة إلى أن Asha Sharma، الرئيس التنفيذي لـ Xbox، لم تنتهِ بعد من إعادة هيكلة العلامة التجارية التي تولت زمام أمورها.
الاسمان اللذان انضما حديثاً إلى Xbox
ينضم Matthew Ball ليشغل منصب الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في Xbox. إذا كان هذا الاسم مألوفاً، فذلك لأن Ball هو مؤلف الكتاب الأكثر مبيعاً لعام 2022 بعنوان The Metaverse، وقد عمل سابقاً في Amazon Studios. يشغل حالياً منصب الرئيس التنفيذي لشركة Epyllion، وهي شركة تتولى أعمال الاستثمار والاستشارات الاستراتيجية إلى جانب إنتاج التلفزيون والأفلام وألعاب الفيديو. إن جلب شخص يتمتع بهذا النوع من الخلفية متعددة القطاعات إلى دور CSO يخبرك بالكثير عن المكان الذي تعتقد Xbox أن مستقبلها يكمن فيه.
يتولى Scott Van Vliet منصب الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا. تبدو سيرته الذاتية كجولة في أكبر الرهانات التقنية لشركة Microsoft: فقد قاد الهندسة لـ Microsoft Teams خلال جائحة كوفيد-19، وعمل على Azure OpenAI، وشغل منصب نائب رئيس الألعاب الرقمية في Mattel قبل ذلك. لقد تعامل الرجل مع برمجيات المؤسسات، وبنية الذكاء الاصطناعي التحتية، والترفيه الاستهلاكي. هذا النطاق الواسع مهم عندما تقوم ببناء منصة ألعاب من الجيل التالي يُقال إنها تشغل ألعاب PC بشكل أصلي.
تكتمل هذه التغييرات بترقية Chris Schnakenberg إلى منصب نائب الرئيس للشركات للشراكات وتطوير الأعمال. جاء Schnakenberg من Activision Blizzard وسيركز الآن بشكل خاص على ألعاب الطرف الثالث وعلاقات الناشرين. وبالنظر إلى مدى اعتماد قيمة Xbox على دعم الطرف الثالث، فإن هذا الدور يستحق المتابعة.
ما قالته Sharma لفريقها
أرسلت Sharma بريداً إلكترونياً داخلياً للموظفين يضع هذه التحركات في إطارها المباشر: "تتعلق هذه التغييرات بتعزيز أساسنا من خلال خلق المزيد من الوضوح وتحسين التنفيذ. وبينما نتجه نحو Showcase وما بعده، سنواصل إجراء التغييرات اللازمة لتموضع Xbox في المستقبل."
النقطة الأساسية هنا هي عبارة "نحو Showcase وما بعده". لدى Xbox حدث Showcase رئيسي في الأفق، ويخيم Project Helix، منصة Xbox القادمة التي تم التأكيد على أنها ستشغل ألعاب PC، بظلاله على كل شيء. تشير التقارير إلى أنه قد يحمل سعراً يتراوح بين $999 و $1,200، مما يجعل تعيينات القيادة الاستراتيجية والتقنية تبدو أقل كإعادة هيكلة روتينية وأكثر كاستعداد للحظة محددة للغاية.
نطاق السعر المذكور لـ Project Helix والذي يتراوح بين $999 و $1,200 لم يتم تأكيده رسمياً من قبل Xbox. هذه الأرقام تأتي من تقارير سابقة ويجب التعامل معها على أنها غير مؤكدة حتى تصدر Xbox إعلاناً رسمياً.
Xbox كما كانت قبل هذه التعيينات
للسياق، دخلت Xbox هذه الفترة من العام وهي بالفعل في منتصف عملية إصلاح شاملة. في أبريل، خفضت Xbox Game Pass سعر اشتراكها مع إزالة عناوين Call of Duty من قائمة اليوم الأول في الوقت ذاته. حصلت شاشة الإقلاع في Series X|S على إعادة تصميم. وتم إلغاء ميزة المساعد الذكي Copilot من المنصات تماماً. حتى أن Xbox أعادت تسمية أسلوب علامتها التجارية إلى "XBOX" بأحرف كبيرة بالكامل بعد استطلاع رأي للمعجبين.
لم تكن هذه قرارات معزولة. بل تشكل نمطاً: كانت Sharma تقوم بشكل منهجي بتفكيك Xbox القديمة وإعادة بنائها بأولويات مختلفة. وتتناسب تعيينات Ball و Van Vliet مع نفس النمط، مما يضيف ثقلاً استراتيجياً وتقنياً لفريق قيادي يستعد بوضوح لتحول في أجهزة الجيل القادم.
بالنسبة للاعبين، التأثير المباشر غير مباشر ولكنه حقيقي. قد تعني علاقات الطرف الثالث الأقوى من خلال دور Schnakenberg الموسع صفقات أفضل مع الناشرين والمزيد من الألعاب. وتشير خلفية Van Vliet في الذكاء الاصطناعي والسحابة إلى أن البنية التحتية التقنية لـ Xbox، من تقديم Game Pass إلى طبقة توافق ألعاب PC في Project Helix، تحظى باهتمام جاد. وتلمح خبرة Ball في الاستشارات الاستراتيجية إلى تموضع طويل الأمد، ربما حول كيفية ملاءمة Xbox لنظام ترفيهي أوسع.
ستحتاج إلى متابعة Xbox Showcase، حيث يجب أن يصبح شكل هذه التغييرات أكثر واقعية. لكل ما يحدث في عالم الألعاب الآن، تحقق من مراجعات الألعاب و أدلة الألعاب الخاصة بنا للبقاء على اطلاع بما يستحق وقتك بينما تبني Xbox فصلها القادم.
