تعمل Xbox بهدوء على إعادة تشكيل نفسها من الداخل إلى الخارج، وتجعل التحركات الأخيرة هذا التوجه واضحاً للغاية. إذ تشير عمليتا توظيف رفيعتا المستوى وترقية داخلية مهمة إلى أن Asha Sharma، الرئيسة التنفيذية لـ Xbox، لم تنتهِ بعد من إعادة هيكلة العلامة التجارية التي تولت زمام أمورها.
استخدم الرمز TRYHARD33 عند الدفع للاستفادة من العرض قبل انتهاء صلاحيته.
احصل على خصم 33% على اشتراك GAMES+
الاسمان اللذان ضمتهما Xbox مؤخراً
انضم Matthew Ball ليشغل منصب الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في Xbox. كان Ball قد ألف الكتاب الأكثر مبيعاً لعام 2022 بعنوان The Metaverse وعمل سابقاً في Amazon Studios. وهو يدير حالياً شركة Epyllion، وهي شركة تتولى أعمال الاستثمار والاستشارات الاستراتيجية مع إنتاج البرامج التلفزيونية والأفلام وألعاب الفيديو. إن جلب شخص يتمتع بهذا الملف الشخصي العابر للصناعات إلى دور CSO يقول الكثير عن المكان الذي ترى فيه Xbox مستقبلها.
ويتولى Scott Van Vliet منصب الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا. تمتد خلفيته لتشمل أكبر المشاريع التقنية في Microsoft: حيث أدار الهندسة لـ Microsoft Teams خلال جائحة COVID-19، وعمل على Azure OpenAI، وشغل منصب نائب رئيس الألعاب الرقمية في Mattel قبل ذلك. لقد تعامل مع برمجيات المؤسسات، وبنية الذكاء الاصطناعي التحتية، والترفيه الاستهلاكي. هذا النطاق مهم عندما تقوم ببناء وحدة تحكم (console) من الجيل التالي يُشاع أنها تشغل ألعاب PC بشكل أصلي.
ويكمل Chris Schnakenberg هذه التغييرات بترقيته إلى منصب نائب الرئيس للشركات للشراكات وتطوير الأعمال. جاء Schnakenberg من شركة Activision Blizzard وسيركز الآن بشكل خاص على ألعاب الطرف الثالث وعلاقات الناشرين. وبالنظر إلى مدى اعتماد قيمة Xbox على دعم الطرف الثالث، فهذا دور يستحق المتابعة.
ما قالته Sharma لفريقها
أرسلت Sharma بريداً إلكترونياً داخلياً للموظفين يضع هذه التحركات في إطارها المباشر: "تتعلق هذه التغييرات بتعزيز أساسنا من خلال خلق المزيد من الوضوح وتحسين التنفيذ. وبينما نتجه نحو Showcase وما بعده، سنواصل إجراء التغييرات اللازمة لوضع Xbox في مكانة مناسبة للمستقبل."
العبارة المفتاحية هنا هي "نحو Showcase وما بعده". لدى Xbox حدث Showcase كبير في الأفق، ويخيم Project Helix، وحدة تحكم Xbox القادمة، بظلاله على كل شيء. تشير التقارير إلى أن سعره المحتمل يتراوح بين $999 و $1,200، مما يجعل تعيينات القيادة الاستراتيجية والتقنية تبدو أقل كإعادة هيكلة روتينية وأكثر كاستعداد للحظة محددة للغاية.
Xbox كما كانت قبل هذه التعيينات
للسياق، دخلت Xbox هذه الفترة من العام وهي في منتصف عملية إصلاح شاملة بالفعل. ففي أبريل، خفضت Xbox Game Pass سعر اشتراكها مع إزالة عناوين Call of Duty من اليوم الأول من القائمة في الوقت ذاته. وحصلت شاشة الإقلاع في Series X|S على إعادة تصميم. وتم إلغاء ميزة المساعد الذكي Copilot من وحدات التحكم تماماً. حتى أن Xbox أعادت تسمية أسلوب علامتها التجارية إلى "XBOX" بأحرف كبيرة بالكامل بعد استطلاع رأي للمعجبين.
لم تكن هذه قرارات منعزلة، بل تشكل نمطاً: كانت Sharma تقوم بشكل منهجي بتفكيك Xbox القديمة وإعادة بنائها بأولويات مختلفة. وتتناسب تعيينات Ball و Van Vliet مع النمط نفسه، حيث تضيف ثقلاً استراتيجياً وتقنياً لفريق قيادي يستعد بوضوح لتحول في أجهزة الجيل الجديد.
بالنسبة للاعبين، التأثير المباشر غير مباشر ولكنه حقيقي. قد تعني علاقات الطرف الثالث الأقوى من خلال دور Schnakenberg الموسع صفقات أفضل مع الناشرين والمزيد من الألعاب. وتشير خلفية Van Vliet في الذكاء الاصطناعي والسحابة إلى أن البنية التحتية التقنية لـ Xbox، بدءاً من تقديم Game Pass وصولاً إلى طبقة توافق ألعاب PC في Project Helix، تحظى باهتمام جدي. وتلمح خبرة Ball في الاستشارات الاستراتيجية إلى تموضع طويل الأمد، ربما حول كيفية ملاءمة Xbox لنظام ترفيهي أوسع.
سترغب في متابعة Xbox Showcase، حيث يجب أن يصبح شكل هذه التغييرات أكثر واقعية بكثير. لكل ما يحدث في عالم الألعاب حالياً، تحقق من مراجعات الألعاب و أدلة الألعاب الخاصة بنا لتبقى على اطلاع بما يستحق وقتك بينما تبني Xbox فصلها القادم.
