أكدت اثنتان من أكثر العلامات التجارية شهرة في مجالاتهما تعاونهما معاً، والنتيجة غير متوقعة تماماً كما تبدو. فقد أعلنت IKEA و Xbox رسمياً عن تعاون لإنتاج أثاث مخصص للألعاب، وقامتا بالتشويق للمشروع على حساب IKEA على إنستغرام من خلال مقطع فيديو يثير تساؤلات أكثر مما يقدم من إجابات. ومن المقرر الكشف الكامل عن المشروع في August 26, 2026، في معرض Gamescom في كولونيا.
استخدم الرمز GGWP67 عند الدفع للاستفادة من هذا العرض قبل انتهاء صلاحيته.
احصل على خصم 67% على اشتراك GAMES+
ما الذي بدأه رمزان تعبيريان
كان الإعلان بحد ذاته بسيطاً للغاية. نشرت IKEA مقطعاً تشويقياً قصيراً على إنستغرام في 19 أغسطس، مع الإشارة إلى Xbox كشريك في التعاون، وأرفقت الإعلان برمز تعبيري لوحدة تحكم (controller) وقلب أخضر. كان هذا كل شيء. لا توجد أسماء للمنتجات، ولا أسعار، ولا نافذة زمنية للإطلاق.
أما قسم التعليقات فقد تكفل بالباقي. في غضون ساعات، حصد المنشور عشرات الآلاف من الإعجابات، مع طرح المعجبين فوراً للسؤال الذي كان يدور في ذهن الجميع: "هل سيتعين علينا تجميع الأثاث بأنفسنا؟". ردت IKEA برمز تعبيري يعبر عن "عدم المعرفة"، وهو في الحقيقة الرد المناسب. وانضمت Xbox للتعليقات بكلمة "Hej"، وهي التحية السويدية، كما شاركت علامات تجارية أخرى مثل Fanta و Axe في التعليقات. ما بدأ كتشويق غامض متعمّد تحول إلى حدث بسيط على وسائل التواصل الاجتماعي.
أشكال وحدات التحكم كأثاث
يكشف الفيديو التشويقي عن بعض التفاصيل إذا نظرت بتمعن. يبدأ المقطع بما يبدو أنه عصا التحكم (thumbstick) الخاصة بوحدة تحكم Xbox اللاسلكية، ثم ينتقل إلى وسادة خضراء زاهية على شكل أزرار الاتجاهات (D-pad)، قبل أن ينتهي بشعاري IKEA و Xbox جنباً إلى جنب. كما تُظهر الصور التي ظهرت قبل الإعلان ما يبدو أنه طاولة قهوة أو مقعد مصمم على شكل عصا تحكم.
الأمر هنا هو: أن التوجه يختلف بوضوح عن تعاون IKEA السابق في مجال الألعاب. عندما دخلت IKEA في شراكة مع ASUS ROG في عام 2021، كان التركيز على أثاث الألعاب العملي، مثل الكراسي والمكاتب ووحدات التخزين. يبدو أن تعاون Xbox هذا يميل إلى استخدام لغة تصميم وحدات التحكم كموضوع بصري، محولاً الأشكال المألوفة التي تمسكها بيدك إلى قطع أثاث لغرفة المعيشة. وما إذا كان هذا سيمتد إلى ما هو أبعد من الوسائد وقطع الزينة ليشمل مقاعد أو طاولات فعلية، هو بالضبط ما سيجيب عليه الكشف في معرض Gamescom.
تتعامل IKEA بجدية مع الألعاب منذ سنوات
لم يأتِ هذا التعاون من فراغ. فقد كانت IKEA تعمل على بناء كتالوج أثاث ألعاب مناسب منذ إطلاق تعاون ROG في عام 2021. وفي سبتمبر 2024، وسعت الشركة هذا الجهد مع BRÄNNBOLL، وهي تشكيلة مكونة من 20 قطعة مصممة حول إعدادات الألعاب المنزلية الحقيقية. تضمنت تلك المجموعة طاولة قابلة للطي تخفي بداخلها جهاز كمبيوتر (PC tower) ومكتباً قابلاً للسحب يستهدف اللاعبين في الشقق الصغيرة.
كما أدارت IKEA حدثاً ترويجياً بطابع Pokémon في متاجرها باليابان في وقت سابق من عام 2026، تزامناً مع إصدار Pokémon Pokopia والذكرى العشرين للفرع الياباني. وبذلك، تعد صفقة Xbox ثالث شراكة كبرى في مجال الألعاب خلال خمس سنوات. إن IKEA لا تكتفي بتجربة مجال الألعاب، بل تتعامل معه كفئة منتجات مستدامة.
بالنسبة لـ Xbox، التوقيت ملحوظ أيضاً. تقترب العلامة التجارية من ذكراها السنوية الخامسة والعشرين في 15 نوفمبر، مع التخطيط لإصدار جهاز Series X25 Limited Edition الشفاف باللون الأخضر لأسواق مختارة في ذلك التاريخ. إن إطلاق خط أثاث يركز بقوة على اللون الأخضر الخاص بـ Xbox خلال تلك الفترة ليس من قبيل الصدفة.
ما الذي يمكن أن يخبرنا به الكشف في Gamescom
المجاهيل الكبيرة حالياً هي أسماء المنتجات، والأسعار، ومدى التوفر. يؤكد التشويق على التوجه الجمالي لكنه يترك التفاصيل العملية مفتوحة تماماً. إن وسادة على شكل D-pad ومقعداً على شكل عصا تحكم أمر ممتع، لكن السؤال الأكثر إثارة للاهتمام هو ما إذا كانت IKEA و Xbox تبنيان أي شيء يمكنك فعلياً بناء غرفة ألعاب حوله، بالطريقة التي قدمت بها مجموعة BRÄNNBOLL حلولاً فعلية للمكاتب والتخزين.
لطالما كانت خطوط ألعاب IKEA السابقة بأسعار معقولة، وهو أمر منطقي هنا بالنظر إلى أن Xbox تدفع باتجاه سهولة الوصول إلى الأجهزة من خلال Game Pass واستراتيجية منصتها الأوسع. وما إذا كانت التشكيلة ستميل نحو اللمسات الزخرفية أو الأثاث الوظيفي سيحدد مدى جدية مجتمع الألعاب في التعامل معها.
يستمر معرض Gamescom من 26 إلى 30 أغسطس، لذا ستتضح الصورة الكاملة في أقل من أسبوع. إذا كنت ترغب في القيام بشيء ما أثناء الانتظار، تحقق من أدلة الألعاب الخاصة بنا للحصول على أحدث النصائح عبر مجموعة واسعة من العناوين، أو ألقِ نظرة على ما يستحق وقتك من خلال مراجعات الألعاب. وإذا كانت فكرة مشاريع المنزل ذات طابع الألعاب قد جعلتك في مزاج للتزيين، فإن دليل كسب المال في House Flipper Remastered Collection الخاص بنا هو وسيلة جيدة لإشباع تلك الرغبة رقمياً بينما تنتظر شحن IKEA للمنتجات الحقيقية.
