يتم تقديم Zishes كمنصة تسويق وتفاعل من الجيل الجديد، مبنية على فكرة بسيطة: لا ينبغي للهدايا أن تجعل الناس ينتظرون، بل يجب أن تجعلهم يلعبون.
في مجال لا تزال فيه العديد من هدايا وسائل التواصل الاجتماعي تعتمد على الإعجابات والتعليقات والإشارات واختيار الفائزين عشوائياً، تتخذ Zishes مساراً مختلفاً. صُممت المنصة حول حملات قصيرة وقابلة للعب وتعتمد على المهارة، حيث تضع المستخدمين على لوحة صدارة مرئية وتكافئ الأداء بدلاً من الحظ.
هذا التحول هو جوهر كيفية تقديم Zishes لنفسها. فبدلاً من العمل كآلية مشاركة سلبية أخرى، تهدف المنصة إلى تحويل حملات العلامات التجارية إلى تجارب تفاعلية تبدو أكثر عدلاً وشفافية ولا تُنسى للمستخدمين والمؤثرين والمقاهي والأماكن والفعاليات والشركات.
احصل على اشتراك GTA+ لمدة شهر واحد عند الطلب المسبق.
اطلب GTA 6 مسبقاً الآن
ما هي Zishes
Zishes هي منصة حملات قابلة للعب تعتمد على المهارة. ينضم المستخدمون إلى حملات مجانية للعب، ويلعبون ألعاباً قصيرة، ويحصلون على ترتيب في لوحة صدارة مباشرة، ويتنافسون على منتجات أو مكافآت حقيقية بناءً على أدائهم.
لا يتم تصنيف المنصة على أنها سحب حظ، أو يانصيب، أو منصة مراهنات، أو منتج مقامرة. بدلاً من ذلك، فهي مبنية على المهارة والشفافية ومشاركة المستخدم.
بالنسبة للمستخدمين، يعني ذلك مساراً أوضح للفوز. وبالنسبة للعلامات التجارية وصناع المحتوى، يعني ذلك تنسيق حملة يشجع على تفاعل أقوى، وتكرار التفاعل، وتذكر أفضل للعلامة التجارية مقارنة بهدايا التعليقات التقليدية.
مشكلة الهدايا التقليدية
تميل الهدايا التقليدية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى اتباع النمط نفسه.
يُطلب من المستخدم الإعجاب بمنشور، أو التعليق، أو الإشارة إلى أصدقاء، أو المشاركة في "ستوري". ثم تأتي فترة الانتظار. وفي النهاية، تختار أداة اختيار عشوائية أو طريقة مماثلة فائزاً.
هذا التنسيق سهل التنفيذ، لكنه أيضاً سلبي. يشارك المستخدمون مرة واحدة ثم ينتظرون. تحصل العلامات التجارية على تعليقات، ولكن ليس دائماً على تفاعل ذي مغزى. يحصل المؤثرون على دفعة من النشاط، ولكن غالباً ما يكون هناك القليل من التفاعل طويل الأمد. قد يتساءل المتابعون أيضاً عما إذا كان اختيار الفائز عادلاً.
حتى عندما تكون الهدية حقيقية، قد تظل النتيجة تبدو غامضة. يمكن لأداة اختيار التعليقات العشوائية أن تخلق الشك. صُممت Zishes لإزالة هذا الشك من خلال جعل العملية مرئية.
كيف تختلف Zishes
تستبدل Zishes اختيار الفائز العشوائي بلوحة صدارة تعتمد على المهارة.
بدلاً من مطالبة المستخدمين بالتعليق والانتظار، تطلب المنصة منهم اللعب والتنافس. تعمل الحملة عادةً على هذا النحو: تختار علامة تجارية أو صانع محتوى أو مقهى أو مكان أو شركة منتجاً أو مكافأة. ينضم المستخدمون مجاناً. يلعبون لعبة قصيرة تعتمد على المهارة. تظهر نتيجتهم أو وقتهم على لوحة الصدارة. يتم تحديد الفائز بناءً على الأداء.
يغير هذا الهيكل التجربة بعدة طرق. المستخدمون لا ينتظرون الحظ، بل يشاركون بفاعلية. العلامات التجارية لا تجمع التعليقات فقط، بل تخلق تفاعلاً. لا يُترك المؤثرون للدفاع عن عملية اختيار عشوائية؛ حيث توفر لوحة الصدارة دليلاً مرئياً على من حقق النتيجة.
بُنيت Zishes حول اختيار شفاف للفائز، ومنافسة قائمة على لوحة الصدارة، وتسويق مُلعّب (Gamified) يحول الهدية إلى حدث قابل للعب.
المهارة كفكرة أساسية
في قلب Zishes يكمن الاعتقاد بأن المهارة يجب أن تفتح الأبواب التي يغلقها الحظ عادةً.
تنعكس هذه الفكرة في تموضع المنصة: "المستضعف لديه لوحة صدارة الآن".
تستهدف الرسالة المستخدمين العاديين الذين يريدون فرصة عادلة للحصول على المنتجات والمكافآت. كما تخاطب العلامات التجارية وصناع المحتوى الذين يريدون تفاعل الجمهور دون الشكوك التي غالباً ما تتبع الهدايا العشوائية. تقدم Zishes نفسها كمنصة حيث يقرر الأداء، وليس الصدفة، النتيجة.
هذا الاختلاف مهم للثقة. كما أنه يغير النبرة العاطفية للحملة. فبدلاً من الأمل في أن يتم اختيارهم، يمكن للمستخدمين تحسين نتيجتهم، والعودة إلى التحدي، والمنافسة مرة أخرى.
لماذا يهم هذا للعلامات التجارية
بالنسبة للعلامات التجارية، تحول Zishes الهدية التقليدية إلى حملة تفاعلية.
لا يكتفي المستخدم بترك تعليق واحد والمضي قدماً. يمكن للمستخدم لعب الحملة، والتحقق من ترتيبه، ومحاولة تحسين نتيجته، وإعادة زيارة لوحة الصدارة، ومشاركة التحدي مع الأصدقاء. هذا يخلق نقاط تواصل أكثر من تنسيق المشاركة السلبية العادي.
صُممت المنصة لدعم تفاعل أكثر جدوى، ومشاركة متكررة، وإثارة مدفوعة بلوحة الصدارة، وتذكر أفضل للحملة، وثقة أقوى في اختيار الفائز. كما أنها تمنح العلامات التجارية مساحة أكبر لوضع أصولها داخل بيئة مُلعّبة، مما يخلق تجربة علامة تجارية أكثر ثراءً من مجرد منشور اجتماعي بسيط.
من الناحية العملية، تحاول Zishes نقل الحملات من الاهتمام السلبي إلى المشاركة الفعالة.
لماذا يهم هذا للمؤثرين وصناع المحتوى
غالباً ما يستخدم المؤثرون الهدايا لزيادة التفاعل، لكن التنسيق التقليدي يمكن أن يخلق احتكاكاً. يمكن أن تؤدي أداة اختيار التعليقات العشوائية إلى خيبة الأمل والتشكيك والمطالبات المتكررة بإثباتات.
ردود الفعل الشائعة مألوفة: "هدية مزيفة"، "أرنا الإثبات"، أو "لماذا لم أفز؟"
تهدف Zishes إلى تقليل هذا الضغط من خلال تحويل النتيجة إلى لوحة صدارة مرئية. لا يختار المؤثر فائزاً بشكل شخصي. تعتمد النتيجة على الأداء. وهذا يجعل العملية أسهل في الشرح وأسهل في العرض.
كما أنها تخلق المزيد من فرص المحتوى. يمكن لصانع المحتوى إطلاق تحدٍ، وتحديث المتابعين بلوحة الصدارة، وتشجيع الناس على تجاوز أعلى نتيجة، وبناء الاستعجال قبل انتهاء الحملة، وإعلان الفائز مع الإثبات. هذا يحول الهدية إلى حدث بدلاً من منشور لمرة واحدة.
لماذا يهم هذا للمستخدمين
بالنسبة للمستخدمين، تمنحهم Zishes شيئاً لا توفره الهدايا التقليدية: التحكم.
في الهدية العادية، لا يمكن للمستخدم إلا أن يأمل في أن يتم اختياره. على Zishes، يمكن للمستخدم اللعب والتحسين والمنافسة. يمكنهم رؤية مكانتهم، والمحاولة مرة أخرى، ومطاردة أفضل نتيجة أو وقت. هذا يخلق تجربة أكثر شفافية وتفاعلية.
تظل المنصة أيضاً مجانية للمستخدمين، مما يقلل من حاجز الدخول ويجعل المشاركة أسهل. يمكن كسب مشاركات إضافية من خلال رموز الإحالة، ورموز الشركاء، وأداء لوحة الصدارة الأسبوعي، مما يضيف المزيد من الطرق للمستخدمين للبقاء مشاركين وتحسين مركزهم.
هذا المزيج يجعل التجربة تبدو أكثر نشاطاً ومكافأة ومدفوعة بالمجتمع.
مرحلة مبكرة، اتجاه واضح
لا تزال Zishes في مرحلتها المبكرة وتركز على بناء مجتمعها. الأولويات المباشرة واضحة: بناء ثقة المستخدم، وإدارة حملات قائمة على المنتجات، وإظهار إثبات حقيقي للفائز، وتثقيف العلامات التجارية وصناع المحتوى حول الهدايا القابلة للعب، وتطوير حملات شفافة تعتمد على لوحة الصدارة.
تتطلع المنصة أيضاً إلى إشراك المقاهي المحلية في الإمارات العربية المتحدة، بدءاً بحملات منتجات بسيطة قبل التوسع في نظام بيئي أوسع للعلامات التجارية وصناع المحتوى والمقاهي والأماكن والفعاليات.
على المدى الطويل، تهدف Zishes إلى أن تصبح طبقة حملات يمكن للعلامات التجارية استخدامها لإنشاء تجارب تسويقية تفاعلية على نطاق واسع.
أنواع الحملات التي يمكن لـ Zishes دعمها
يتم تقديم المنصة لمجموعة واسعة من تنسيقات الحملات. ويشمل ذلك هدايا المنتجات، وتحديات المؤثرين، وحملات المقاهي أو المطاعم، وتنشيط الفعاليات، وتحديات رموز QR في الأماكن، وحملات تفاعل العلامة التجارية، وحملات نمو المتابعين، وحملات الإيصالات أو رموز الشراء، ومسابقات لوحة الصدارة، وحملات مكافآت المجتمع.
من السهل تصور الأمثلة. يمكن للمؤثر تشغيل تحدي "تغلب على وقتي". يمكن للمقهى أن يطلب من العملاء مسح رمز QR، ولعب لعبة، والتنافس على وجبات مجانية أو قسائم. يمكن للعلامة التجارية تحويل الهدية إلى تحدٍ قابل للعب مع إجراءات دخول بسيطة وأداء لوحة الصدارة. يمكن للمكان تشغيل مسابقة مباشرة أثناء فعالية.
يمكن أن يتغير التنسيق، لكن الفكرة الأساسية تظل كما هي: المستخدمون يلعبون، ويتنافسون، ولوحة الصدارة تقرر.
تموضع المؤسس
ترتكز Zishes أيضاً على رسالة واضحة من المؤسس.
"نحن نؤمن بأن الهدايا لا ينبغي أن تتعلق بانتظار الحظ. بل يجب أن تتعلق بالمشاركة والمهارة والشفافية. أُنشئت Zishes لمنح المستخدمين فرصة عادلة ومنح العلامات التجارية طريقة أكثر تفاعلية للتفاعل مع جمهورها."
يعكس هذا البيان نهج المنصة الأوسع. فهي لا تقدم نفسها كبديل لكل تنسيق هدايا، بل كبديل مبني للعلامات التجارية وصناع المحتوى الذين يريدون شيئاً أكثر تفاعلية ووضوحاً وجاذبية.
الطرح الأكبر
لا تزال Zishes في بداية رحلتها، لكن مهمتها محددة بالفعل. إنها تريد جعل حملات العلامات التجارية أكثر تفاعلية وشفافية ومتعة، مع منح العلامات التجارية الكبرى نموذج حملة يمكن دمجه بسهولة أكبر في أنشطة المؤثرين والمجتمع المستقبلية.
بدلاً من المشاركات السلبية والاختيار العشوائي، تمنح Zishes المستخدمين سبباً للمشاركة والعودة والتنافس والإيمان بأن لديهم فرصة عادلة.
مستقبل الهدايا، على الأقل من وجهة نظر Zishes، لا ينبغي أن يكون كسولاً.
بل يجب أن يكون قابلاً للعب.
