يقدم تقرير حديث صادر عن Newzoo تحليلاً مفصلاً لكيفية تأثير الملكية الفكرية (IPs) على سلوك اللاعبين في أجزاء مختلفة من العالم. من خلال دراسة 36 سوقًا عالميًا و 42 ملكية فكرية معروفة، يكشف التقرير عن الاتجاهات الإقليمية في كيفية تأثير الملكية الفكرية على احتمالية تفاعل اللاعبين مع الألعاب.
تأثير قوي للملكية الفكرية في الأسواق الناشئة
تُظهر الدراسة أن الملكية الفكرية لها تأثير كبير على تفاعل الألعاب في دول مثل الصين والهند والبرازيل وعبر جنوب شرق آسيا. ذكر أكثر من 70 بالمائة من المستجيبين في هذه المناطق أنهم سيكونون أكثر عرضة للعب لعبة إذا كانت مبنية على ملكية فكرية معروفة. يشير هذا إلى أنه في هذه الأسواق، يمكن أن يكون استخدام العلامات التجارية أو الشخصيات المعروفة عاملاً رئيسيًا في نجاح اللعبة.
تقرير Newzoo يحلل التأثير العالمي للملكية الفكرية على تفضيلات الألعاب
تأثير أضعف للملكية الفكرية في أوروبا الغربية واليابان
على النقيض من ذلك، يبدو أن تأثير الملكية الفكرية أقل وضوحًا في دول أوروبا الغربية مثل بلجيكا وهولندا، وكذلك في شمال أوروبا، بما في ذلك فنلندا والسويد. تندرج اليابان أيضًا ضمن هذه الفئة، على الرغم من أن الألعاب القائمة على الملكية الفكرية غالبًا ما تحقق أداءً جيدًا في قوائم الألعاب في البلاد. يسلط هذا الاختلاف بين المواقف المبلغ عنها وأداء السوق الضوء على تعقيد قياس تفضيلات الجمهور من خلال الاستطلاعات وحدها.
تقرير Newzoo يحلل التأثير العالمي للملكية الفكرية على تفضيلات الألعاب
أهمية العالمية والاعتراف
يشير التقرير إلى أن عالمية الملكية الفكرية وإمكانية التعرف عليها تلعب دورًا مهمًا في تحديد فعاليتها. تحتل Disney المرتبة الأولى من حيث الاعتراف العالمي، تليها Dragon Ball عن كثب. هذه الملكيات الفكرية معروفة على نطاق واسع ويمكن أن تجذب فئات عمرية وخلفيات ثقافية متعددة، مما يجعلها أكثر عرضة للنجاح في أسواق مختلفة.
التفضيلات الإقليمية تعكس الألفة الثقافية
يوجد نمط واضح يوضح أن الملكية الفكرية تميل إلى أن تكون أكثر شعبية في المناطق التي نشأت فيها. تحظى الملكية الفكرية الأمريكية بقبول أفضل في أمريكا الشمالية وأوروبا، بينما الملكية الفكرية اليابانية أكثر ألفة وتفضيلًا في اليابان وجنوب شرق آسيا. يسلط Newzoo الضوء على La Casa De Papel كمثال على ملكية فكرية إقليمية حققت نجاحًا ملحوظًا خارج بلدها الأصلي. أنتج المسلسل في إسبانيا، ووجد صدى قويًا في دول أمريكا اللاتينية، خاصة في المناطق الناطقة بالإسبانية والبرتغالية. يمكن أن يعزى ذلك إلى اللغة المشتركة والمراجع الثقافية.
تقرير Newzoo يحلل التأثير العالمي للملكية الفكرية على تفضيلات الألعاب
الملكية الفكرية الأكثر والأقل تفضيلاً عالميًا
وفقًا للتقرير، فإن سلاسل مثل Shrek و Harry Potter ورسوم Disney المتحركة و Doraemon هي من بين الملكية الفكرية الأكثر قبولًا عالميًا. من ناحية أخرى، تلقت الملكية الفكرية مثل Hello Kitty و Yu-Gi-Oh! و Naruto و Barbie استجابات أقل تفضيلًا، على الرغم من أن هذا لا يشير إلى شعور سلبي. بل، أبلغ عدد أقل من المشاركين عن موقف إيجابي قوي تجاه هذه السلاسل.
تقرير Newzoo يحلل التأثير العالمي للملكية الفكرية على تفضيلات الألعاب
تصنيف الملكية الفكرية بناءً على الانتشار
لمساعدة المتخصصين في الصناعة على فهم أي الملكية الفكرية قد تكون الأكثر فعالية في تطوير الألعاب أو تسويقها، أنشأت Newzoo خريطة تصنف الملكية الفكرية إلى أربعة أرباع. يتضمن الربع الأول الملكية الفكرية ذات الانتشار العالي والدعم القوي للجمهور. يتضمن الربع الثاني تلك التي تتمتع بدعم قوي ولكن بانتشار أصغر. يحتوي الربع الثالث على الملكية الفكرية ذات الانتشار الواسع ولكن باستجابة إيجابية أقل، ويتضمن الربع الرابع تلك التي تتمتع بانتشار منخفض واستجابة إيجابية منخفضة. قد يكون هذا التصنيف مفيدًا لمطوري الألعاب والناشرين الذين يبحثون عن شراكات استراتيجية أو يتطلعون إلى دخول أسواق جديدة.
تقرير Newzoo يحلل التأثير العالمي للملكية الفكرية على تفضيلات الألعاب
رؤى لصناعة الألعاب
بالنسبة للمشاركين في تطوير الألعاب والنشر والتسويق، توفر نتائج تقرير Newzoo رؤى قيمة حول كيفية تأثير اختيار الملكية الفكرية على تفاعل اللاعبين عبر مناطق مختلفة. يمكن أن يساعد فهم كل من الجاذبية العالمية والفروق الدقيقة المحلية للملكية الفكرية المتخصصين في الصناعة على اتخاذ قرارات مستنيرة عند التخطيط لمشاريع أو تعاونات جديدة.
