أعلنت كل من Lego و Sanrio رسمياً عن شراكة تمتد لعدة سنوات ستجلب شخصيات Hello Kitty و Kuromi و My Melody و Cinnamoroll و Pompompurin و Gudetama إلى عالم المكعبات لأول مرة على الإطلاق. من المقرر إطلاق المجموعات في عام 2027، وتعد هذه المرة الأولى التي تتعاون فيها العلامتان التجاريتان معاً.
استخدم الرمز TRYHARD33 عند الدفع للاستفادة من العرض قبل انتهاء صلاحيته.
احصل على خصم 33% على اشتراك GAMES+
أولى مكعبات صفقة طويلة الأمد
هذا ليس مجرد اتفاق ترخيص لمرة واحدة. تصف Lego تعاونها مع Sanrio بأنه شراكة تمتد لعدة سنوات، مما يعني أن إطلاق عام 2027 هو الخطوة الأولى، وليس الصورة الكاملة. لم يتم الكشف بعد عن عدد المجموعات المخطط لها، أو نقاط السعر التي ستصل إليها، أو الشخصيات التي ستحصل على مجموعات بناء مخصصة لها.
ما قامت به Lego هو إطلاق صفحة مخصصة لـ Sanrio على موقعها الإلكتروني، حيث يمكن للمعجبين المتابعة شهرياً للحصول على تلميحات حول ما هو قادم. النقطة الجوهرية هنا هي أن Lego تبني الترقب بشكل متعمد، من خلال تسريب التفاصيل تدريجياً بدلاً من الكشف الكامل دفعة واحدة.
لماذا تعتبر Hello Kitty خياراً منطقياً لـ Lego؟
ظهرت Hello Kitty لأول مرة في عام 1974، ومنذ ذلك الحين لم يتوقف نطاق انتشار الشخصية عن النمو. تُباع منتجات Sanrio الآن في أكثر من 130 دولة ومنطقة، مع بيع ما يقرب من 50,000 نوع مختلف من المنتجات سنوياً. هذا الحجم يضع Hello Kitty في نفس مستوى الملكية الفكرية الترفيهية الكبرى التي بنت Lego مجموعات حولها من قبل.
تنفذ Sanrio استراتيجية مدروسة لترسيخ مكانتها كمنصة عالمية للملكية الفكرية، مع اعتبار أمريكا الشمالية سوقاً رئيسياً للنمو. تتضمن الخطة المزيد من البضائع المرخصة، والألعاب، والرسوم المتحركة، والترفيه الغامر. وتتناسب Lego بشكل مثالي مع خارطة الطريق تلك.
زخم Hello Kitty الحالي حقيقي
يأتي إعلان Lego في خضم طفرة حقيقية لـ Hello Kitty. ففي أغسطس 2026، طرحت ماكدونالدز وجبة "Happy Meal" بالتعاون بين Hello Kitty and Friends و Godzilla، والتي تضمنت ثماني ألعاب مشتركة. تبع ذلك مجموعة Teenage Mutant Ninja Turtles بالتعاون مع Hello Kitty في العام السابق. كما وردت تقارير عن إمكانية حدوث تعاون مع برجر كينج في خريف 2026.
أطلقت Sanrio أيضاً قناة عالمية جديدة للأطفال على يوتيوب في سبتمبر، تضم Hello Kitty و Cinnamoroll و Pompompurin و My Melody. أدت حملة الذكرى الخمسين للشركة في عام 2024 إلى تسريع نشاط الترخيص بشكل كبير، مع إظهار كل من أمريكا الشمالية والصين نمواً قوياً. وتعد صفقة Lego جزءاً آخر من هذا الزخم نفسه.
بالنسبة لمحبي الألعاب، فقد اتخذت Hello Kitty خطوات في هذا المجال أيضاً. جلب تعاون Overwatch مع Sanrio أزياء (skins) Hello Kitty إلى اللعبة، وإذا فاتك ذلك، فإن دليل أزياء Overwatch x Sanrio Hello Kitty يغطي كيفية الحصول على كل زي من ذلك الحدث.
ما الذي يجب على هواة جمع Lego مراقبته؟
تمتلك Lego سجلاً حافلاً بمجموعات الملكية الفكرية المرخصة الموجهة لهواة الجمع البالغين، بدءاً من "Botanical Collection" وصولاً إلى خطوط الهندسة المعمارية وثقافة البوب المختلفة. يمكن أن يتخذ تعاون Sanrio عدة اتجاهات: تصميمات شخصيات مدمجة مشابهة لمجموعة BTS Dynamite، أو ديوراما مخصصة للعرض، أو مجموعات لعب بمقياس الشخصيات المصغرة (minifigure).
يشير الإطار الزمني الممتد لعدة سنوات إلى أن Lego تفكر في هذا الأمر بنفس الطريقة التي تعاملت بها مع شراكات أخرى طويلة الأمد. إذا كنت ترغب في الحصول على فكرة حول كيفية تعامل Lego مع قوائم الشخصيات عبر تشكيلة مرخصة كبيرة، فإن دليل شخصيات LEGO Party القابلة للفتح والشخصيات المصغرة يعد مرجعاً جيداً لمدى عمق تلك القوائم.
عائلة شخصيات Sanrio كبيرة بما يكفي لدعم سنوات من الإصدارات دون تكرار، وهو على الأرجح ما تعول عليه كلتا الشركتين بالضبط.
الصورة الأكبر لمحبي Sanrio
يتسارع توجه Sanrio نحو الألعاب والرسوم المتحركة والمنتجات المادية بشكل كبير. تعد شراكة Lego هي التعاون الأكثر بروزاً في عالم الألعاب الذي حصلت عليه العلامة التجارية، ومع صدور التلميحات الشهرية على صفحة Lego المخصصة، سيستمر الحديث عن هذا التعاون لفترة طويلة حتى عام 2027. تابع مركز Sanrio على موقع Lego للحصول على التحديثات، وراقب أدلة الألعاب مع استمرار توسع تعاونات Sanrio في عالم الألعاب.
