في حوالي 26 يوليو، نشرت Sony Electronics تغريدة ترويجية لجهازها LX3 turntable على منصة X. كانت نبرة المنشور دافئة وتستحضر الحنين إلى الماضي: "أعد اكتشاف الدفء والتفاصيل وطقوس الفينيل". ضع الإبرة، واستمتع بالموسيقى بالطريقة التي كان من المفترض أن تُسمع بها. هذا النوع من لغة التسويق مصمم لجعل الناس يشعرون بالرضا تجاه الوسائط المادية.
لكن جمهور PlayStation لم يشعروا بذلك.
تجاوز المنشور 2 مليون مشاهدة في غضون ساعات، ليس لأن عشاق الفينيل كانوا يتشاركونه، بل لأن قسم التعليقات، الذي وصل إلى أكثر من 3,000 رد، تحول إلى رسالة مفتوحة من اللاعبين الذين أمضوا الأشهر السابقة في استيعاب إعلان Sony بأن PlayStation ستتوقف تدريجياً عن دعم الألعاب المعتمدة على الأقراص بدءاً من يناير 2028. ها هي الشركة نفسها، وفي الأسبوع نفسه، تطلب من جمهور تقدير طقوس الوسائط المادية، بينما تخبر جمهوراً آخر بأن عصر الأقراص قد انتهى.
احصل على اشتراك GTA+ لمدة شهر واحد عند الطلب المسبق.
اطلب GTA 6 مسبقاً الآن
التناقض الذي قدمته Sony لمنتقديها
الأمر هو: Sony ليست شركة واحدة بالمعنى الذي يكون فيه الاستوديو الصغير شركة واحدة. تعمل Sony Electronics و Sony Music و Sony Interactive Entertainment كأقسام منفصلة ذات أولويات منفصلة، وفرق تسويق منفصلة، وخطط عمل منفصلة. جاء منشور LX3 turntable من قسم Sony Electronics، وليس من فريق PlayStation. من وجهة نظر الهيكل المؤسسي، لا يوجد تناقض.
أما من وجهة نظر المستهلك، فيبدو الأمر تناقضاً صارخاً.
كان الفينيل تنسيقاً تجارياً منذ عام 1948، ويشير استثمار Sony المستمر في أجهزة الـ turntable إلى أن وسائط الموسيقى المادية لا تزال تحقق مبيعات. وقد سجل هذا التنسيق نمواً في المبيعات لسنوات متتالية، حيث تفوق الفينيل على الأقراص المضغوطة (CDs) في سوق الولايات المتحدة لعدة سنوات. Sony ترى ذلك وتستثمر فيه. وفي الوقت نفسه، يتم تقليص إنتاج أقراص Blu-ray لألعاب PlayStation، حيث تدفع الشركة اللاعبين نحو المتاجر الرقمية ومشتريات PlayStation Network بدلاً من ذلك.
ما يغفله معظم اللاعبين هو أن الجوانب الاقتصادية مختلفة تماماً. غالباً ما يدفع مشترو الفينيل سعراً أعلى خصيصاً للحصول على التنسيق المادي. أما مشترو أقراص الألعاب فيريدون بشكل متزايد أرخص وسيلة للعب، وقد تفوقت الوسائط الرقمية على المادية من حيث الراحة لسنوات. ربما تكون حسابات Sony بشأن أقراص الألعاب صحيحة من منظور الربحية البحتة، لكن الحسابات الصحيحة والصورة العامة الجيدة أمران منفصلان.
3,000 تعليق ودرس في العلاقات العامة حول التوقيت
حجم رد الفعل العنيف يستحق الاهتمام. إن منشوراً ترويجياً لقطعة من أجهزة الصوت يحصد 3,000 تعليق انتقادي في غضون ساعات ليس تفاعلاً طبيعياً لهذا النوع من المحتوى. إنه يعكس مدى حساسية إعلان التوقف عن دعم الأقراص بالنسبة لجزء كبير من جمهور PlayStation.
تتبع الشكاوى نمطاً ثابتاً: اللاعبون الذين يقدرون الملكية المادية، والحفاظ على الألعاب، وحقوق إعادة البيع، والوصول دون اتصال بالإنترنت، يشاهدون Sony تستثمر في التنسيقات المادية للموسيقى بينما تزيل نفس الخيارات من الألعاب. الحجة ليست أن على Sony الاستمرار في صنع أقراص الألعاب إلى الأبد، بل أن الشركة تفهم بوضوح قيمة الوسائط المادية عندما يخدم ذلك وحدة الأعمال التي تقدم الحجة.
لم ترد Sony علناً على رد الفعل العنيف تجاه منشور الـ turntable. إعلان التوقف عن دعم أقراص PlayStation بحد ذاته أثار رد فعل مجتمعياً كبيراً عندما تم تأكيده لأول مرة، ولم يتغير موقف الشركة.
ماذا يعني هذا للاعبين الذين يخططون للمستقبل
بالنسبة لأي شخص يبني أو يحتفظ بمكتبة PlayStation مادية، فإن يناير 2028 هو التاريخ النهائي الذي يجب وضعه في الاعتبار. بعد تلك النقطة، ستتحول إصدارات الألعاب الجديدة بالكامل إلى التوزيع الرقمي. ستظل الألعاب المادية الحالية تعمل على الأجهزة المتوافقة مع الأقراص، لكن مسار الإصدارات المادية الجديدة سيُغلق.
إن مفارقة تبني Sony لـ "طقوس" الوسائط المادية في فئة منتجات واحدة بينما تقضي عليها في أخرى لم تغب عن المجتمع، وأثبت منشور LX3 أن معجبي PlayStation يراقبون عن كثب كل رسالة تصدرها الشركة حالياً. إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع بكيفية تعامل شركات الألعاب مع التحول من المادي إلى الرقمي، فإن أدلة الألعاب وتغطيتنا تتابع هذه التطورات عبر الصناعة.
بالنسبة للاعبين الذين يستكشفون تجارب الألعاب الرقمية الأصلية في هذه الأثناء، فإن عناوين Web3 مثل Illuvium مبنية بالكامل حول نماذج الملكية عبر الإنترنت. إذا كان هذا المجال يثير اهتمامك، فإن دليل المبتدئين لـ Illuvium Overworld يعد نقطة انطلاق قوية. وإذا كنت تفضل شيئاً يركز أكثر على الأكشن بينما يستمر جدل الأقراص، فإن دليل البقاء في Undead Blocks يغطي كل ما تحتاج إليه قبل البدء.
سيتم مراقبة إعلان Sony القادم عن أجهزة أو برمجيات PlayStation الرئيسية بدقة أكبر من المعتاد. فصبر المجتمع تجاه الرسائل المتضاربة حول الوسائط المادية بدأ ينفد.
