أصبح الإعلان داخل الألعاب فرصة مهمة للمسوقين، حيث من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 11 مليار دولار بحلول نهاية هذا العام. أصدرت Orange 142 دليلًا لأفضل الممارسات لمساعدة العلامات التجارية على استكشاف هذا القطاع المتنامي والتواصل مع اللاعبين بطريقة تبدو طبيعية وغير مزعجة. يؤكد الدليل على حجم الفرصة من خلال الإشارة إلى وجود أكثر من 3.2 مليار شخص يلعبون ألعاب الفيديو حاليًا عبر منصات الهاتف المحمول والكمبيوتر الشخصي وأجهزة الألعاب.
فرصة الإعلانات داخل الألعاب بقيمة 11 مليار دولار
فرصة الإعلانات داخل الألعاب بقيمة 11 مليار دولار
أصبحت الألعاب وسيطًا رقميًا رئيسيًا للمشاركة، وتسمح الإعلانات داخل الألعاب للشركات بالوصول إلى جماهير كبيرة ومتفاعلة في سياق يندمج فيه اللاعبون تمامًا. تركز بعض التوصيات الرئيسية لـ Orange 142 للمسوقين الذين يدخلون هذا المجال على تقديم الرسائل بسرعة وإيجاز. يتم تشجيع العلامات التجارية على استخدام ما لا يزيد عن سبع كلمات في رسائلهم وتهدف إلى توصيل نقاطهم الرئيسية في غضون ثلاث ثوانٍ تقريبًا. يضمن القيام بذلك أن يتناسب الإعلان بسلاسة مع تجربة اللعب ويتفاعل مع اللاعبين دون مقاطعة مشاركتهم.
تفتح تقنية البلوكتشين أيضًا نماذج جديدة للملكية والحصرية داخل الألعاب. "يمكن للعلامات التجارية الآن إنشاء سلع افتراضية محدودة الإصدار قابلة للتحقق عبر NFTs، مثل الأشكال ذات العلامات التجارية أو الملحقات أو المقتنيات. يمكن كسب هذه العناصر أو شراؤها أو تداولها، مما يوفر للاعبين مستوى جديدًا من المشاركة ووجودًا رقميًا دائمًا للمعلنين."
فرصة الإعلانات داخل الألعاب بقيمة 11 مليار دولار
دليل الإعلانات الناجحة داخل الألعاب
يهدف دليل Orange 142 إلى تبسيط التسويق داخل الألعاب من خلال تقديم إطار عمل واضح لاختيار التنسيق الصحيح والتأكد من توافق الرسائل مع سياق اللعبة. ويغطي مجموعة من الأساليب، من الفيديو بمكافأة والمواضع الأصلية إلى الرعاية على منصات مثل Twitch. يؤكد الدليل على أهمية فهم سلوك اللاعب واختيار نهج يبدو مناسبًا وغير تدخلي.
تناولت زوي سون، نائبة رئيس مركز IAB Experiences، الفرصة في حدث IAB Playfronts، مشيرة إلى أن الألعاب تشكل حاليًا حوالي 5% فقط من إجمالي ميزانيات الإعلانات في العالم. ومع ذلك، ينمو القطاع بسرعة ويوفر طريقة قوية للشركات للتواصل مع المستهلكين الذين قد يكونون أقل تفاعلاً مع وسائل الإعلام التقليدية.
أوضحت ليندسي ويلكس، نائبة الرئيس الأول لتطوير الأعمال في Orange 142، لـ Gamesbeat أن المساحات داخل الألعاب تسمح للمسوقين بالوصول إلى اللاعبين عندما يكونون أكثر تفاعلاً وراحة في تجربة أشياء جديدة. وذكرت أن هذه الفرصة تعتمد على فهم واضح لكيفية دمج الرسائل في الألعاب بطريقة تبدو طبيعية وغير مزعجة.
فرصة الإعلانات داخل الألعاب بقيمة 11 مليار دولار
أفضل الممارسات والتقنيات للعلامات التجارية
يغطي دليل Orange 142 مجموعة من التقنيات التي تساعد الشركات على مطابقة رسائلها مع سياق اللعبة وتفضيلات لاعبيها. ويسلط الضوء على أهمية اختيار التنسيق المناسب، سواء كان فيديو بمكافأة أو موضعًا أصليًا، وتصميم رسائل تتوافق مع تدفق اللعبة.
تستفيد الحملات الفعالة داخل الألعاب من البيانات السلوكية والسياقية والخاصة بالجهاز للوصول إلى اللاعبين المناسبين في اللحظة المناسبة. يؤكد الدليل على ضرورة تأمين مواضع آمنة للعلامة التجارية وتجنب الرسائل التي تقاطع أو تقوض تجربة اللعب. يعد قياس قابلية المشاهدة والمشاركة والإسناد أيضًا اعتبارًا رئيسيًا، مما يسمح للشركات بتقييم تأثير حملاتها بدقة.
يستكشف الدليل كذلك كيف يمكن للابتكارات التكنولوجية، بما في ذلك الواقع الافتراضي والتسليم البرمجي والذكاء الاصطناعي التوليدي، أن تساعد في دفع حملات أكثر تطورًا. تمكن هذه التقنيات الشركات من مطابقة الرسائل بشكل أوثق مع تفضيلات اللاعبين وتعديل الحملات في الوقت الفعلي بناءً على إشارات المشاركة. يوجد أكثر من 3.2 مليار شخص يلعبون ألعاب الفيديو حاليًا عبر منصات الهاتف المحمول والكمبيوتر الشخصي وأجهزة الألعاب.
فرصة الإعلانات داخل الألعاب بقيمة 11 مليار دولار
موقع Orange 142 في السوق
Orange 142 هي قسم من Direct Digital Holdings، وهي تاسع شركة مملوكة للسود يتم طرحها للاكتتاب العام. تركز Orange 142، ومقرها أوستن، تكساس، على تقديم حلول تسويق وإعلان رقمية مخصصة لشركات السوق المتوسطة والشركات الكبيرة عبر مجموعة من المنصات، من البرمجيات والبحث إلى وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون المتصل وتسويق المؤثرين.
مع نمو الإعلانات داخل الألعاب، يوفر دليل Orange 142 إطار عمل للشركات للتواصل مع اللاعبين بطريقة تبدو أصلية ومناسبة. يهدف الدليل إلى مساعدة المسوقين على استكشاف وسيط سريع التغير وتعظيم الفرصة التي يقدمها.
