مايكروسوفت للألعاب انتهت: إكس بوكس يستعيد اسمه

"أفضل أعمالنا تتحقق عندما يتحرك المكدس الكامل معًا. تصف مايكروسوفت للألعاب هيكلنا، لكنها لا تصف طموحنا. لذا، سنعود إلى حيث بدأنا."

هذا الاقتباس، من رسالة وقّعها الرئيس التنفيذي الجديد لـ Xbox آشا شارما ورئيس المحتوى مات بوتي، وصل إلى صناديق البريد الإلكتروني للموظفين في 23 أبريل وأكد ما كان يتم تداوله طوال اليوم: انتهى عصر مايكروسوفت للألعاب. القسم أصبح Xbox مرة أخرى.

من مايكروسوفت للألعاب إلى حيث بدأنا

تم الإبلاغ عن تغيير الاسم لأول مرة بواسطة The Verge بعد أن أعلنته شارما خلال اجتماع شامل مع موظفي Xbox. وفقًا لمصادر المنفذ، أخبرت شارما الموظفين أن "Xbox يجب أن تكون هويتنا" وصورت اسم مايكروسوفت للألعاب على أنه ابتعاد عما يمثله القسم فعليًا. أكد مدونة Xbox الرسمية كل شيء في نفس الظهيرة.

يعود تاريخ اسم مايكروسوفت للألعاب إلى عام 2022، عندما تم ترقية فيل سبنسر ليصبح الرئيس التنفيذي للقسم الذي تم تغيير علامته التجارية حديثًا. لم يكن التوقيت مصادفة. كانت مايكروسوفت قد أعلنت للتو عن خططها للاستحواذ على Activision Blizzard، وهي صفقة استمرت ما يقرب من عامين من المعارك التنظيمية قبل إتمامها في أكتوبر 2023. كان التفكير في ذلك الوقت هو أن "مايكروسوفت للألعاب" يشير إلى شيء أكبر من مجرد وحدات التحكم، وهو إمبراطورية مترامية الأطراف من الاستوديوهات والخدمات والمنصات التي امتدت إلى ما وراء أي قطعة واحدة من الأجهزة.

هذه الرؤية، على الأقل بالاسم، يتم الآن إيقافها.

ما الذي تشير إليه شارما فعليًا هنا

بعد اثنين وستين يومًا من توليها منصبها، تتحرك شارما بسرعة. إعلان تغيير العلامة التجارية في الاجتماع الشامل هو جزء واحد من جهد أكبر لتحقيق الاستقرار وإعادة توجيه قسم مرّ بسنوات صعبة. كانت مبيعات وحدات التحكم منخفضة، وأثارت أسعار الأجهزة انتقادات مستمرة، وتعرضت علامة Xbox لضربات من اتجاهات متعددة.

إليك الأمر: إسقاط اسم مظلة مؤسسية والعودة إلى Xbox ليس مجرد تغيير شكلي. أفاد The Verge أيضًا أنه يتم اختبار شعار جديد داخليًا، وأن عبارات "العودة إلى Xbox" و "ألعاب رائعة" و "مستقبل اللعب" معروضة حاليًا على جدران مكتب Xbox. هذه رسائل متعمدة، وهي موجهة للموظفين بقدر ما هي موجهة للعالم الخارجي.

إذا أضفت إلى ذلك تقارير من Forbes تشير إلى أن شارما قد تتجه نحو التركيز على الألعاب الحصرية، فإن الصورة تبدأ في أن تصبح مثيرة للاهتمام. قضت Xbox سنوات في بناء استراتيجية "الألعاب في كل مكان" التي وضعت العناوين على PlayStation و PC في اليوم الأول. ما إذا كانت هذه الفلسفة ستنجو من تغيير العلامة التجارية لا يزال سؤالًا مفتوحًا.

الرسالة إلى الأشخاص الذين يصنعون الألعاب

الرسالة التي أرسلها شارما وبوتي إلى الموظفين تستحق القراءة كوثيقة معنوية داخلية بقدر ما هي إعلان عن علامة تجارية. عبارة "نحن هنا للقيام بأكثر الأعمال إبداعًا وشجاعة في حياتنا" لها صدى مختلف عند النظر إلى عمليات التسريح وإغلاق الاستوديوهات وعدم اليقين العام الذي واجهه موظفو Xbox على مدار العامين الماضيين.

عبارة "62 يومًا في المنصب" هي شارما تضع علامة. إنها تتتبع فترة ولايتها علنًا وتربطها بإجراءات واضحة. بالنسبة للقوى العاملة التي شهدت قيادتها السابقة تتنقل عبر الاستراتيجيات بوتيرة مربكة، فإن هذا النوع من تأطير المساءلة الملموسة مهم.

المفتاح هنا هو أن هذا لا يزال في مراحله المبكرة. تغيير الاسم وبعض الملصقات على الجدران لا يعيدان بناء علامة تجارية. لكنهما يحددان اتجاهًا، واتجاه شارما هو بوضوح إلى الخلف بأفضل معنى ممكن: العودة إلى ما كانت تعنيه Xbox قبل أن تصبح تسمية لشركة قابضة.

لأي شخص يتتبع إلى أين تتجه Xbox بعد ذلك، فإن آخر أخبار الألعاب لدينا ستكون جديرة بالمتابعة عن كثب مع تشكل استراتيجية شارما خلال بقية العام. سيكون الاختبار الحقيقي التالي هو ما ستصدره Xbox فعليًا، وما إذا كانت "العودة إلى Xbox" ستترجم إلى ألعاب تجعل الاسم يستحق الاستعادة. تحقق من أحدث المراجعات لدينا للبقاء على اطلاع بكل ما تقدمه Xbox مع بدء العصر الجديد.