Aethir hat in Zusammenarbeit mit SuperScale eine Studie darüber durchgeführt, wie dezentrale Cloud-Infrastruktur die User-Acquisition-Kosten für Spielestudios senken kann. Der Test konzentrierte sich auf die Cloud-Gaming-Plattform von Aethir, die es Entwicklern ermöglicht, App Stores und deren hohe Servicegebühren zu umgehen. Durch die Nutzung dezentraler GPU-Cloud-Ressourcen und die Belohnung von Unternehmen mit freier GPU-Kapazität über Web3-Token bietet Aethir einen alternativen Weg für die Game-Distribution.
Die meisten Publisher sind für Sichtbarkeit und Downloads auf App Stores angewiesen, doch dieses Modell ist mit erheblichen Kosten verbunden. Einige Plattformen beanspruchen bis zu 30% des Umsatzes eines Studios, was den finanziellen Druck auf Entwickler massiv erhöht. Das Cloud-Gaming-Setup von Aethir wirkt dem entgegen, indem es Instant Play und Streaming ermöglicht, sodass Spieler direkt über einen Weblink oder eine Anzeige in Spiele einsteigen können, ohne etwas herunterladen zu müssen.
Amplify Engagement Profitability
Herausforderungen der Branche
Paul Thind, Chief Revenue Officer bei Aethir, merkte an, dass steigende User-Acquisition-Kosten, hohe Umsatzbeteiligungen der App Stores und kostspielige Infrastrukturanforderungen die Spielentwickler finanziell unter Druck setzen. Traditionelles Publishing erfordert meist hohe Marketingausgaben, und die Notwendigkeit, ein Spiel vor dem Ausprobieren herunterladen zu müssen, verschlechtert die Conversion-Rates und treibt die Kosten in die Höhe. Der Ansatz von Aethir erfolgt direkt über Cloud-Streaming an den Endverbraucher (Direct-to-Consumer), was Spielern sofortigen Zugriff ohne Installation bietet.
Durch den Einsatz von Progressive Web Apps (PWAs) und direktem Web-Play können Publisher ihre Akquisitionskosten senken und gleichzeitig Engagement und Retention steigern. Diese Methode beseitigt Reibungsverluste in der User Experience und macht es für Spieler einfacher, neue Games zu finden und auszuprobieren. Die Fallstudie von SuperScale deutet auf einen Wandel in der Game-Distribution hin und zeigt, dass Cloud-Gaming Publishern mehr Kontrolle über Umsatz und User Acquisition geben kann.
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Erkenntnisse aus der Fallstudie von SuperScale
SuperScale führte eine zweiphasige Fallstudie durch, um die Performance der Cloud-Gaming-Technologie von Aethir zu messen. Phase eins untersuchte, ob das Ausprobieren eines Spiels vor dem Download das Engagement verbessern und die Kosten pro Installation (CPI) senken kann. Die Studie nutzte das Mobile Game Tiny Tower mit drei kreativen Varianten: „Stream Now“, „Instant Play“ und „Download“. Die Ergebnisse zeigten, dass 43% mehr Spieler Instant Play gegenüber dem Download bevorzugten, die Conversion-Rates um 45% stiegen und die Click-Through-Rates um 35% zunahmen.
Phase zwei untersuchte den Return on Ad Spend (ROAS) und das frühe User-Engagement. Spieler konnten das Spiel entweder nach dem Ansehen einer Anzeige aus dem App Store herunterladen oder es sofort über das Streaming von Aethir ausprobieren. Die Daten zeigten einen Anstieg von 143% bei Nutzern, die sich für die Streaming-Option entschieden, anstatt den Download aus dem App Store zu wählen. Kennzahlen wie D7 ROAS, Average Revenue Per User (ARPU), Sitzungsanzahl und Retention-Raten verbesserten sich allesamt deutlich.
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Vorteile von Cloud-Streaming für Game-Publisher
Die dezentrale Cloud-Gaming-Plattform von Aethir bietet Spielestudios verschiedene Möglichkeiten, ihre User Acquisition und Monetarisierung zu optimieren. Durch das Umgehen traditioneller App Stores behalten Entwickler einen größeren Teil ihres Umsatzes und erreichen gleichzeitig ein breiteres Publikum. Spiele mit Instant-Play-Mechaniken erzielen eine bessere Discoverability, da Nutzer sie testen können, bevor sie sich für einen vollständigen Download oder Kauf entscheiden.
Die Technologie ermöglicht es zudem, Spiele auf verschiedenen Geräten auszuführen, einschließlich PCs, Mobiltelefonen und Smart-TVs, ohne dass separate Versionen erforderlich sind. Dies eliminiert Kompatibilitätsprobleme und vereinfacht die Entwicklung. Zudem bietet die Option, alternative Monetarisierungsmodelle wie Abonnements, direkte Mikrotransaktionen und werbefinanziertes Spielen zu integrieren, Publishern mehr Flexibilität bei der Umsatzgenerierung.
SuperScale Team
Wandel hin zur Cloud-basierten Game-Distribution
Da Entwickler mit wachsendem finanziellen Druck konfrontiert sind, stellen Cloud-Gaming-Lösungen wie die von Aethir eine echte Alternative zur traditionellen Distribution dar. Die Fallstudie von SuperScale belegt, dass der Einsatz von Cloud-Streaming für die User Acquisition zu besserem Engagement, höheren Conversion-Rates und einer stärkeren Umsatzbindung führt. Die Daten legen nahe, dass Cloud-basierte Distribution für Studios, die in einem überfüllten Markt effizient skalieren wollen, zunehmend notwendig wird.
Mit der Fähigkeit, größere Zielgruppen zu erreichen, Akquisitionskosten zu senken und eine bessere Monetarisierung zu ermöglichen, markiert die dezentrale Cloud-Gaming-Infrastruktur von Aethir einen Wandel in der Branche. Publisher und Entwickler, die Direct-to-Consumer-Strategien verfolgen, könnten feststellen, dass Cloud-Streaming einen praktikablen Weg darstellt, um die Abhängigkeit von App Stores zu verringern und den Profit zu maximieren. Die Forschung von SuperScale macht deutlich, dass die Einführung von Cloud-Gaming-Technologie nicht nur hilfreich, sondern für das langfristige Überleben notwendig ist.
