U.S.-Verbraucher haben bis 15:30 Uhr Pacific Time am Black Friday $8.6 Milliarden für Online-Käufe ausgegeben, ein 9.4% Sprung gegenüber dem Vorjahr. Diese Zahl übertrifft bereits frühere Prognosen eines 8.3% Wachstums im Jahresvergleich. Die finalen Zahlen für den Tag könnten zwischen $11.7 Milliarden und $11.9 Milliarden liegen, was diesen Black Friday potenziell zum größten E-Commerce-Event der Geschichte machen könnte.
Das Shopping-Verhalten hat sich dieses Jahr verschoben. Der stärkste Traffic konzentrierte sich zwischen 7:00 Uhr und 11:00 Uhr Pacific Time, mit einer zweiten Welle zwischen 17:00 Uhr und 19:00 Uhr. Das unterscheidet sich von den Vorjahren, in denen sich die meisten Aktivitäten auf die Abendstunden konzentrierten. Der Anstieg ist auf Rabatte zurückzuführen, die in den Bereichen Elektronik, Spielzeug, Bekleidung und Haushaltswaren tiefer ausfielen als erwartet – insbesondere bei Elektronik.
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Wichtige Kategorien treiben Online-Sales an
Elektronik zieht weiterhin die größte Masse an, wobei die Rabatte bis zu 29% auf den Listenpreis erreichen. Spielzeug, Bekleidung, Fernseher, Computer, Haushaltsgeräte, Möbel und Sportartikel verzeichneten Preissenkungen zwischen 18% und 28%. Eine Umfrage unter über 1.000 U.S.-Verbrauchern im November 2025 ergab, dass die Hälfte plante, am Black Friday Bekleidung und Accessoires online zu kaufen. Spielzeug landete mit 40% auf dem zweiten Platz, gefolgt von Computern und Elektronik mit 36%. Bücher, digitale Inhalte und Haushaltsgeräte rundeten die beliebtesten Kategorien ab.
Zu den bisherigen Hot Items gehören Fernseher, Nintendo Switch 2 Konsolen, Apple AirPods 4, Oura Ring 4, E-Reader, Küchenaufbewahrung, Schmuck, Geschenkkarten, Fisher-Price Spielzeug, Plüschtiere, Duftsets, KitchenAid Küchenmaschinen, Waschmaschinen und Trockner, Fahrräder sowie Basketballkörbe.
KI und BNPL beeinflussen Holiday-Shopping-Trends
Generative KI hat sich zu einem wichtigen Player im Holiday-Shopping entwickelt. Der KI-gesteuerte Traffic auf U.S.-Einzelhandelsseiten wird am Black Friday voraussichtlich um 600% im Jahresvergleich steigen. Fast die Hälfte der befragten Shopper gab an, KI in dieser Saison bereits genutzt zu haben oder dies zu planen, hauptsächlich um Deals zu jagen, Produkte zu recherchieren und Empfehlungen zu erhalten.
„Buy Now Pay Later“ (BNPL) hat sich ebenfalls einen größeren Anteil an den Ausgaben gesichert. BNPL-Transaktionen erreichten am Black Friday geschätzte $761.8 Millionen, ein Anstieg von 11% gegenüber dem Vorjahr. Mobile Geräte wickelten 82.4% dieser Transaktionen ab, wobei Elektronik, Bekleidung, Spielzeug und Möbel die BNPL-Käufe anführten.
Mobile Shopping dominiert weiterhin
Mobile Geräte bleiben der Go-to-Kanal für Black-Friday-Käufe. Bis zum Nachmittag stammten 58.6% der Online-Sales von Smartphones oder Tablets, was insgesamt $5.1 Milliarden entspricht und einem Anstieg von 11.3% im Jahresvergleich gleichkommt. Dies folgt auf die rekordverdächtige mobile Aktivität an Thanksgiving, bei der 61.6% der Online-Sales mobil abgeschlossen wurden.
Ausblick auf das Wochenende und Cyber Monday
Es wird erwartet, dass die starke Online-Aktivität über das Wochenende anhält. Samstag, der 29. November, dürfte $5.5 Milliarden an Sales einbringen, ein Anstieg von 3.8% im Jahresvergleich, während für Sonntag, den 30. November, $5.9 Milliarden prognostiziert werden, ein Zuwachs von 5.4%. Mobile Shopping wird voraussichtlich 58% der Wochenendkäufe ausmachen, was insgesamt $6.6 Milliarden entspricht. Elektronik, Spielzeug, Bekleidung, Computer, Fernseher, Haushaltsgeräte, Möbel und Sportartikel werden wahrscheinlich die Kategorien mit den stärksten Rabatten bleiben.
Cyber Monday ist auf dem besten Weg, der größte Online-Shopping-Tag der Saison zu werden, mit prognostizierten Sales von $14.2 Milliarden, ein Anstieg von 6.3% gegenüber dem Vorjahr. Die fünftägige Cyber Week, die von Thanksgiving bis zum Cyber Monday reicht, wird voraussichtlich $43.7 Milliarden generieren—17.2% der gesamten saisonalen Online-Ausgaben und ein Anstieg von 6.3% im Jahresvergleich.
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Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Wie viel haben U.S.-Verbraucher an diesem Black Friday online ausgegeben?
Bis 15:30 Uhr Pacific Time erreichten die Online-Ausgaben $8.6 Milliarden, ein Anstieg von 9.4% gegenüber dem Vorjahr.
Welche Kategorien sind beim Online-Shopping am Black Friday am beliebtesten?
Elektronik, Spielzeug, Bekleidung, Computer, Fernseher, Haushaltsgeräte, Möbel und Sportartikel führen das Feld an.
Wie beeinflusst KI das Online-Shopping in dieser Holiday-Saison?
Der KI-gesteuerte Traffic auf Einzelhandelsseiten wird voraussichtlich um 600% im Jahresvergleich steigen, wobei fast die Hälfte der Shopper KI nutzt, um Deals zu finden, Produkte zu recherchieren und Empfehlungen zu erhalten.
Welche Rolle spielt BNPL bei den Black-Friday-Online-Sales?
Buy Now Pay Later erreichte $761.8 Millionen an Ausgaben, hauptsächlich für Elektronik, Bekleidung, Spielzeug und Möbel. Die meisten dieser Transaktionen fanden auf mobilen Geräten statt.
Wie viel des Black-Friday-Shoppings findet auf mobilen Geräten statt?
Mobile Käufe machen bis zum Nachmittag 58.6% der Online-Sales aus, was zeigt, dass Smartphones und Tablets beim Holiday-Shopping weiterhin das Sagen haben.
Was sind die erwarteten Sales für Cyber Monday und Cyber Week?
Der Cyber Monday sollte $14.2 Milliarden an Online-Sales erreichen, wobei die gesamte Cyber-Week-Periode $43.7 Milliarden erreichen wird, ein Anstieg von 6.3% im Jahresvergleich.
