In-Game Advertising hat sich zu einer bedeutenden Chance für Marketer entwickelt; der Markt wird bis Ende dieses Jahres voraussichtlich ein Volumen von $11 Billion erreichen. Orange 142 hat einen Leitfaden mit Best Practices veröffentlicht, um Marken dabei zu unterstützen, sich in diesem Bereich zu orientieren und mit Gamern in Kontakt zu treten, ohne das Gameplay zu stören. Über 3,2 Milliarden Menschen spielen derzeit Videospiele auf Mobile-, PC- und Konsolen-Plattformen, was sie zu einer der größten und engagiertesten Zielgruppen für Werbetreibende macht.
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
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Gaming hat sich zu einem zentralen digitalen Medium für Engagement entwickelt. In-Game-Ads ermöglichen es Unternehmen, große, immersive Zielgruppen in einem Kontext zu erreichen, in dem die Spieler voll konzentriert sind. Die wichtigsten Empfehlungen von Orange 142 konzentrieren sich darauf, Botschaften schnell und prägnant zu vermitteln. Marken sollten nicht mehr als sieben Wörter verwenden und ihre Kernbotschaft innerhalb von etwa drei Sekunden kommunizieren. Dies verhindert, dass die Werbung das Gaming-Erlebnis unterbricht, und stellt sicher, dass sie bei den Spielern ankommt.
Blockchain-Technologie eröffnet zudem neue Modelle für Besitz und Exklusivität innerhalb von Spielen. Marken können jetzt über NFTs verifizierbare, limitierte virtuelle Güter erstellen, wie etwa gebrandete Skins, Accessoires oder Collectibles. Diese Items können verdient, gekauft oder gehandelt werden, was den Spielern ein neues Level an Engagement und den Werbetreibenden eine dauerhafte digitale Präsenz bietet.
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Leitfaden für erfolgreiche In-Game-Werbung
Der Leitfaden von Orange 142 vereinfacht In-Game-Marketing, indem er einen klaren Rahmen für die Wahl des richtigen Formats bietet und sicherstellt, dass die Botschaften auf den Kontext des Spiels abgestimmt sind. Er deckt eine Reihe von Methoden ab, von Rewarded Video und Native Placements bis hin zu Sponsorings auf Plattformen wie Twitch. Der Leitfaden betont, wie wichtig es ist, das Verhalten der Gamer zu verstehen und einen Ansatz zu wählen, der angemessen und nicht aufdringlich wirkt.
Zoe Soon, Vice President des IAB Experiences Center, thematisierte diese Chance auf dem IAB Playfronts Event und merkte an, dass Gaming derzeit nur etwa 5% der weltweiten Werbebudgets ausmacht. Der Sektor wächst schnell und bietet Unternehmen eine wirkungsvolle Möglichkeit, Konsumenten zu erreichen, die mit traditionellen Medien weniger stark interagieren.
Lindsey Wilkes, Senior Vice President of Business Development bei Orange 142, erklärte, dass In-Game-Spaces es Marketern ermöglichen, Spieler dann zu erreichen, wenn sie besonders engagiert sind und offen für neue Erfahrungen. Diese Chance hängt von einem klaren Verständnis darüber ab, wie Botschaften so in Spiele integriert werden können, dass sie sich natürlich und nicht störend anfühlen.
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Best Practices und Techniken für Marken
Der Leitfaden von Orange 142 deckt eine Reihe von Techniken ab, die Unternehmen dabei helfen, ihre Botschaften auf den Kontext eines Spiels und die Vorlieben der Spieler abzustimmen. Er hebt hervor, wie wichtig es ist, ein geeignetes Format zu wählen – sei es ein Rewarded Video oder ein Native Placement – und Botschaften zu entwerfen, die sich in den Spielfluss einfügen.
Effektive In-Game-Kampagnen nutzen verhaltensbezogene, kontextuelle und gerätespezifische Daten, um die richtigen Spieler im richtigen Moment zu erreichen. Der Leitfaden betont die Notwendigkeit, markensichere Placements zu gewährleisten und Botschaften zu vermeiden, die das Gaming-Erlebnis unterbrechen oder beeinträchtigen. Die Messung von Viewability, Engagement und Attribution ist ebenfalls entscheidend, damit Unternehmen die Wirkung ihrer Kampagnen präzise bewerten können.
Der Leitfaden untersucht, wie technologische Innovationen, einschließlich VR, programmatische Ausspielung und generative KI, anspruchsvollere Kampagnen vorantreiben können. Diese Techniken ermöglichen es Unternehmen, Botschaften präziser auf die Vorlieben der Spieler abzustimmen und Kampagnen in Echtzeit basierend auf Engagement-Signalen anzupassen. Mehr als 3,2 Milliarden Menschen spielen derzeit Videospiele auf Mobile-, PC- und Konsolen-Plattformen.
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Die Marktposition von Orange 142
Orange 142 ist eine Sparte von Direct Digital Holdings, dem neunten Unternehmen in Black-Besitz, das an die Börse gegangen ist. Mit Sitz in Austin, Texas, konzentriert sich Orange 142 darauf, maßgeschneiderte digitale Marketing- und Werbelösungen für mittelständische Unternehmen und Großkonzerne über eine Reihe von Plattformen hinweg anzubieten – von Programmatic und Search bis hin zu Social, Connected TV und Influencer Marketing.
Während In-Game-Werbung wächst, bietet der Leitfaden von Orange 142 einen Rahmen für Unternehmen, um mit Gamern auf eine Weise in Kontakt zu treten, die sich nativ und angemessen anfühlt. Der Leitfaden hilft Marketern, sich in einem sich schnell verändernden Medium zurechtzufinden und die sich bietenden Chancen zu maximieren.
