In-Game-Werbung ist zu einer bedeutenden Chance für Marketer geworden, wobei der Markt bis Ende dieses Jahres voraussichtlich 11 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Orange 142 hat einen Best-Practice-Leitfaden veröffentlicht, um Marken dabei zu helfen, sich in diesem wachsenden Sektor zurechtzufinden und mit Gamern auf eine Weise in Kontakt zu treten, die sich natürlich und nicht störend anfühlt. Der Leitfaden unterstreicht das Ausmaß der Chance, indem er feststellt, dass derzeit mehr als 3,2 Milliarden Menschen Videospiele auf mobilen, PC- und Konsolen-Plattformen spielen.
Die 11-Milliarden-Dollar-Chance durch In-Game-Werbung
Die 11-Milliarden-Dollar-Chance durch In-Game-Werbung
Gaming ist zu einem wichtigen digitalen Medium für Engagement geworden, und In-Game-Anzeigen ermöglichen es Unternehmen, große, engagierte Zielgruppen in einem Kontext zu erreichen, in dem Spieler vollständig immersiv sind. Einige der Hauptempfehlungen von Orange 142 an Marketer, die in diesen Bereich einsteigen, konzentrieren sich auf die schnelle und prägnante Übermittlung von Botschaften. Marken werden ermutigt, nicht mehr als sieben Wörter in ihren Botschaften zu verwenden und ihre Hauptpunkte innerhalb von etwa drei Sekunden zu kommunizieren. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeige reibungslos in das Spielerlebnis passt und bei den Spielern Anklang findet, ohne deren Engagement zu unterbrechen.
Blockchain-Technologie erschließt auch neue Modelle für Eigentum und Exklusivität innerhalb von Spielen. "Marken können jetzt überprüfbare, limitierte virtuelle Güter über NFTs erstellen, wie z.B. gebrandete Skins, Accessoires oder Sammlerstücke. Diese Gegenstände können verdient, gekauft oder gehandelt werden, was Spielern ein neues Maß an Engagement und eine dauerhafte digitale Präsenz für Werbetreibende bietet."
Die 11-Milliarden-Dollar-Chance durch In-Game-Werbung
Leitfaden für erfolgreiche In-Game-Werbung
Der Leitfaden von Orange 142 zielt darauf ab, In-Game-Marketing zu vereinfachen, indem er einen klaren Rahmen für die Auswahl des richtigen Formats bietet und sicherstellt, dass Botschaften mit dem Kontext eines Spiels übereinstimmen. Er deckt eine Reihe von Methoden ab, von Rewarded Video und nativen Platzierungen bis hin zu Sponsorings auf Plattformen wie Twitch. Der Leitfaden unterstreicht die Bedeutung des Verständnisses des Gamer-Verhaltens und der Wahl eines Ansatzes, der angemessen und nicht aufdringlich wirkt.
Zoe Soon, Vizepräsidentin des IAB Experiences Center, sprach auf der IAB Playfronts-Veranstaltung über die Gelegenheit und stellte fest, dass Gaming derzeit nur etwa 5 % der gesamten Werbebudgets weltweit ausmacht. Dennoch wächst der Sektor schnell und bietet Unternehmen eine leistungsstarke Möglichkeit, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, die möglicherweise weniger an traditionellen Medien interessiert sind.
Lindsey Wilkes, Senior Vice President of Business Development bei Orange 142, erklärte gegenüber Gamesbeat, dass In-Game-Räume Marketern ermöglichen, Spieler dann zu erreichen, wenn sie am engagiertesten und am ehesten bereit sind, Neues auszuprobieren. Sie erklärte, dass diese Gelegenheit von einem klaren Verständnis abhängt, wie Botschaften auf eine Weise in Spiele integriert werden können, die sich natürlich und nicht störend anfühlt.
Die 11-Milliarden-Dollar-Chance durch In-Game-Werbung
Best Practices und Techniken für Marken
Der Orange 142-Leitfaden behandelt eine Reihe von Techniken, die Unternehmen dabei helfen, ihre Botschaften an den Kontext eines Spiels und die Vorlieben seiner Spieler anzupassen. Er betont die Bedeutung der Wahl eines geeigneten Formats, sei es Rewarded Video oder eine native Platzierung, und der Gestaltung von Botschaften, die zum Spielfluss passen.
Effektive In-Game-Kampagnen nutzen verhaltensbezogene, kontextbezogene und gerätespezifische Daten, um die richtigen Spieler im richtigen Moment zu erreichen. Der Leitfaden unterstreicht die Notwendigkeit, markensichere Platzierungen zu gewährleisten und Botschaften zu vermeiden, die das Spielerlebnis unterbrechen oder untergraben. Die Messung von Sichtbarkeit, Engagement und Attribution ist ebenfalls ein wichtiger Aspekt, der es Unternehmen ermöglicht, die Wirkung ihrer Kampagnen genau zu bewerten.
Der Leitfaden untersucht außerdem, wie technologische Innovationen, einschließlich VR, programmatische Auslieferung und generative KI, dazu beitragen können, anspruchsvollere Kampagnen voranzutreiben. Diese Techniken ermöglichen es Unternehmen, Botschaften genauer an die Vorlieben der Spieler anzupassen und Kampagnen in Echtzeit basierend auf Engagement-Signalen anzupassen. Derzeit spielen mehr als 3,2 Milliarden Menschen Videospiele auf mobilen, PC- und Konsolen-Plattformen.
Die 11-Milliarden-Dollar-Chance durch In-Game-Werbung
Die Position von Orange 142 auf dem Markt
Orange 142 ist eine Division von Direct Digital Holdings, dem neunten Unternehmen in schwarzem Besitz, das an die Börse gegangen ist. Mit Sitz in Austin, Texas, konzentriert sich Orange 142 auf die Bereitstellung maßgeschneiderter digitaler Marketing- und Werbelösungen für mittelständische und große Unternehmen über eine Reihe von Plattformen, von programmatischem und Suchmarketing bis hin zu sozialen Medien, Connected TV und Influencer-Marketing.
Mit dem Wachstum der In-Game-Werbung bietet der Leitfaden von Orange 142 Unternehmen einen Rahmen, um mit Gamern auf eine Weise in Kontakt zu treten, die sich nativ und angemessen anfühlt. Der Leitfaden soll Marketern helfen, sich in einem sich schnell verändernden Medium zurechtzufinden und die sich bietenden Möglichkeiten optimal zu nutzen.
