Discord hat ein erfolgreiches erstes Jahr für seine Quests-Initiative gemeldet, in dem 70 Kampagnen in Partnerschaft mit Werbetreibenden durchgeführt und Millionen von Belohnungen an engagierte Gamer ausgegeben wurden. Auf dem IAB Playfronts Event hob Peter Sellis, Senior Vice President of Product bei Discord, hervor, wie Quests die Game-Discovery und das Engagement verbessert haben, während sie gleichzeitig ein Werbemodell bieten, das bei Spielern gut ankommt.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Discords Gaming-Wurzeln und aktuelle Reichweite
Discord startete als Plattform für Freunde, um sich während des Spielens von Games zu vernetzen, und hat sich zu einem zentralen Hub für Gamer weltweit entwickelt. Die Plattform expandierte während der Pandemie über das Gaming hinaus, hat sich aber seitdem wieder auf ihren Gaming-Fokus besonnen. Heute spielen 93% der Discord-Nutzer aktiv Games. Jeden Monat verbringen die 200 Millionen aktiven Nutzer von Discord gemeinsam 1,5 Milliarden Stunden mit Gameplay in mehr als 8.000 PC-Titeln.
Sellis erklärte, dass Discord zu einem primären Ort geworden ist, an dem Gamer zusammenkommen, kommunizieren und neue Inhalte entdecken. Traditionelle Werbung scheitert oft daran, Gaming-Zielgruppen anzusprechen, da Spieler Wert auf Authentizität legen. Quests wurde entwickelt, um mit dem bestehenden Spielerverhalten zu arbeiten und Nutzer für sinnvolle Interaktionen mit Games und Inhalten zu belohnen, anstatt störende Werbung zu erzwingen.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Verwenden Sie den Code TRYHARD33 an der Kasse, um dieses Angebot vor Ablauf einzulösen.
33% Rabatt auf GAMES+ Abonnement
Wie Quests funktioniert und was es bietet
Quests stellt einen anderen Ansatz für Werbung auf Discord dar und schafft ein Modell, von dem Spieler, Entwickler und Marken gleichermaßen profitieren. Anstelle von Standardwerbung animieren Quests die Nutzer dazu, mit Inhalten zu interagieren, um In-Game-Belohnungen zu erhalten. Spieler, die an einer Quest teilnehmen, interagieren mit einer dreimal höheren Wahrscheinlichkeit mit zukünftigen Kampagnen, was die Fähigkeit der Initiative unterstreicht, langfristiges Engagement aufrechtzuerhalten.
Werbetreibende haben positiv reagiert. Mehr als die Hälfte der Quests-Partner von Discord ist für eine zweite Kampagne zurückgekehrt, was die Effektivität des Modells bestätigt. Zu den erfolgreichen Kampagnen gehörten große Spieleentwickler und Unterhaltungsunternehmen. miHoYo nutzte Quests, um ein bedeutendes Update für Genshin Impact zu bewerben, was zu einem Anstieg der Spielzeit um 80% während der Kampagnenwoche führte. Max startete eine Video-Quest, um Dune: Prophecy zu bewerben, und erreichte eine Abschlussrate von 85% für einen Trailer mit einer Länge von 2 Minuten und 38 Sekunden.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Warum traditionelle Gaming-Werbung nicht funktioniert
Vor dem Start von Quests stellte Discord fest, dass viele Marken und Entwickler Schwierigkeiten hatten, Spieler durch traditionelle Werbung zu erreichen. Gamer wehren sich gegen Werbung, die ihr Erlebnis stört oder sich unauthentisch anfühlt. Discord entwickelte Quests so, dass sie sich nahtlos in die Plattform integrieren und sowohl Spielern als auch Werbetreibenden einen Mehrwert bieten, ohne das Gameplay zu unterbrechen.
Die Initiative war besonders effektiv darin, die soziale Natur des Gamings zu nutzen. Spieler, die gemeinsam mit Freunden an Quests teilnehmen, erhöhen ihr Gameplay mit einer siebenmal höheren Wahrscheinlichkeit. Dieser Einfluss durch Gleichaltrige macht Discord zu einer attraktiven Plattform für Werbetreibende, die engagierte Zielgruppen auf eine Weise erreichen möchten, die ihrem bereits bestehenden Verhalten entspricht.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Wie es mit Quests weitergeht
Quests existieren derzeit in zwei Hauptformaten: Video-Quests, die sich auf die Steigerung der Bekanntheit durch Trailer und Werbeinhalte konzentrieren, und Play-Quests, die Spieler dazu animieren, mit Games zu interagieren, um Belohnungen freizuschalten. Discord plant, Video-Quests auf Mobilgeräte auszuweiten, um Werbetreibenden neue Möglichkeiten zu bieten, Zielgruppen zu erreichen.
Die breitere Gaming-Branche befindet sich im Wandel, wobei Gen Z und Gen Alpha den Trend zu digitalen sozialen Räumen anführen. Untersuchungen von Zoe Soon, Vice President of Experiences bei IAB, deuten darauf hin, dass sich 90 bis 95% dieser Generationen als Gamer identifizieren, was Plattformen wie Discord für das Markenengagement entscheidend macht. Gaming ist nicht auf jüngere Spieler beschränkt; das Durchschnittsalter eines Gamers liegt mittlerweile bei 37 Jahren, was die breite Anziehungskraft von Gaming-bezogenen Inhalten unterstreicht.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Der Ausblick
Discord verfeinert Quests kontinuierlich und plant, das Belohnungssystem durch die Einführung neuer Anreize wie Avatar-Dekorationen und andere digitale Sammlerstücke weiterzuentwickeln. Die Unterstützung für mobile Videos soll im Juni eingeführt werden, was die Plattform für ein kontinuierliches Wachstum im Gaming- und Werbebereich positioniert.
Das erste Jahr von Quests hat das Potenzial bewiesen, Werbung im Gaming-Bereich neu zu definieren, indem ein Ansatz gewählt wurde, der Engagement und Authentizität priorisiert. Durch den Ausgleich der Bedürfnisse von Spielern, Entwicklern und Werbetreibenden hat Discord Quests als wertvolles Instrument etabliert, um Gaming-Zielgruppen mit relevanten Inhalten zu verbinden.
