Der südostasiatische Mobile-Gaming-Markt blieb im Q1 2025 stark und spiegelt das anhaltende Wachstum bei Downloads und Umsatz in der gesamten Region wider. Südostasien belegte im Q1 2025 weltweit den zweiten Platz bei den Downloads mit insgesamt 1,93 Milliarden Installs (fast 2 Milliarden). Dies entspricht einem Anstieg von 3% gegenüber dem Vorquartal.
Der Umsatz der Region aus In-App-Käufen belief sich auf $625 Millionen, ein Plus von 1% gegenüber dem Vorquartal, was den Markt zum siebtgrößten nach Umsatz macht. Diese Zahlen vergleichen eine ganze Region mit einzelnen Ländern, was manchmal etwas irreführend sein kann. Zudem sind Direct-to-Consumer-Zahlungen – ein bedeutender Umsatzstrom in Südostasien – in diesen Zahlen nicht enthalten.
Einblicke in den südostasiatischen Mobile-Game-Markt 2025
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Fast 2 Milliarden Game-Installs im Q1 2025
Indonesien blieb im Q1 2025 der größte Markt nach Downloads mit 870 Millionen Installs, was einem Wachstum von 9% gegenüber dem Vorquartal entspricht. Die Philippinen folgten mit 366 Millionen Installs, was einem Rückgang von 1% gegenüber dem Vorquartal entspricht, während Vietnam mit 329 Millionen Installs den dritten Platz belegte, ein Anstieg von 2% gegenüber dem Vorquartal.
Beim Umsatz führte Thailand mit $162 Millionen, obwohl dies ein Rückgang von 6% gegenüber Q4 2024 war. Indonesien folgte mit $118 Millionen, was einem Anstieg von 1% gegenüber dem Vorquartal entspricht, während Malaysia bei $103 Millionen lag, ein Plus von 7% gegenüber dem Vorquartal.
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Top-Genres in Südostasien
Platformer und Runner waren im Q1 2025 die führenden Genres nach Downloads und wuchsen um 16% gegenüber dem Vorquartal. Simulatoren blieben nahezu unverändert mit einem Plus von nur 0.1% gegenüber dem Vorquartal, während Arcade-Games einen Anstieg der Downloads um 12.2% verzeichneten.
Beim Umsatz schnitten 4X-Strategy-Games stark ab und wuchsen um 17.6% gegenüber dem Vorquartal. MOBA-Titel folgten mit einem Wachstum von 20.1%, während der MMORPG-Umsatz um 17.1% zurückging. Die Daten verdeutlichen eine klare Trennung zwischen den Genres, die bei den Downloads beliebt sind, und jenen, die den Umsatz vorantreiben.
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Regionale Highlights
Indonesien
Indonesien blieb im Q1 2025 ein Schlüsselmarkt. Simulatoren waren das am häufigsten heruntergeladene Genre mit einem Wachstum von 4.9% gegenüber dem Vorquartal. Platformer und Runner legten um 38.2% gegenüber dem Vorquartal zu, und Arcade-Games stiegen um 18%.
Beim Umsatz wuchsen MOBA-Titel um 32.7% gegenüber dem Vorquartal, 4X-Strategy-Games legten um 21.1% gegenüber dem Vorquartal zu, während Sport-Titel um 22.6% fielen. Das Battle-Royale-Genre verzeichnete ein deutliches Wachstum von 50%. Magic Chess: Go Go stieg im Q1 2025 in die Download-Charts ein, während Ragnarok M: Classic beim Umsatz führte.
Thailand
Im Q1 2025 waren Simulatoren in Thailand am häufigsten heruntergeladen, obwohl ihre Popularität um 14.1% sank. Platformer und Runner fielen um 18.6% und Sandbox-Games um 17.5%.
Beim Umsatz fielen realistische Sport-Titel um 7.8% gegenüber dem Vorquartal, MMORPG fielen um 27.4% und 4X-Strategies um 5.6%. Go Go Samkok und Papa Restaurant stiegen im Q1 2025 in die Charts ein, während Ragnarok M: Classic und Dragoon Academy starke Umsatzträger waren.
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Vietnam
Platformer waren in Vietnam am häufigsten heruntergeladen und wuchsen um 3.2%. Simulatoren fielen um 6.7% und Arcade-Titel wuchsen um 9.1%.
Beim Umsatz sprangen 4X-Strategies um 51.5% gegenüber dem Vorquartal, MMORPG-Titel legten um 8.2% zu und Squad-RPG fielen um 1.8%. Roblox blieb in Vietnam beliebt, und ein lokales Casual-Game namens Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ schnitt im Q1 2025 ebenfalls gut ab. Last War: Survival und Big Bang Thời Không waren starke Umsatzträger.
Philippinen
Platformer und Runner wuchsen auf den Philippinen um 6.8% gegenüber dem Vorquartal. Simulatoren blieben mit einem Anstieg von 0.7% nahezu flach, während Arcade-Games um 9.6% zulegten.
Beim Umsatz fielen MMORPG um 19.7% gegenüber dem Vorquartal, 4X-Strategies wuchsen um 18.7% und MOBA-Titel stiegen um 19%. Der Markt war hier dynamischer: Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game und zwei Ragnarok-Titel stiegen im Q1 2025 in die Charts ein.
Erfolg von Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang blieb im Q1 2025 ein Schlüssel-Titel in Südostasien. Das Game hielt seinen Platz in den Top 5 sowohl beim Umsatz als auch bei den Downloads. Der Erfolg des Titels lässt sich weitgehend durch seine starken Lokalisierungsstrategien und das kontinuierliche Engagement in der Community erklären. Der Entwickler, Moonton, unterhält physische Büros in Indonesien, Malaysia, Singapur und auf den Philippinen und arbeitet mit lokalen Influencern zusammen, um die Spieler zu binden. Das Game fügt häufig Inhalte hinzu, die auf die Vorlieben Südostasiens zugeschnitten sind, und veranstaltet regelmäßig Turniere in der Region.
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Wachsende Präsenz südostasiatischer Publisher
Publisher aus Südostasien erzielten 2024 insgesamt 5,8 Milliarden Game-Downloads und übertrafen damit Unternehmen aus China, Zypern und den USA. Vietnam schnitt besonders gut ab: 3 der Top-15-Publisher im Q1 2025 stammten aus Vietnam. Vietnamesische Unternehmen waren in der Lage, schnell auf Trends zu reagieren und Games zu produzieren, die eine große Spielerbasis ansprachen. Das Game 456 Run Challenge: Clash stieg im Q1 2025 in die globalen Top 10 ein, während Survival Escape: Prison Game und Prison Survival: Tap Challenge ein starkes Download-Wachstum verzeichneten.
Abschließende Gedanken
Der südostasiatische Mobile-Gaming-Markt im Q1 2025 unterstreicht die wachsende Rolle der Region in der Branche. Die starke Performance lokaler Publisher, der anhaltende Erfolg von Titeln, die auf regionale Vorlieben zugeschnitten sind, und die Anpassungsfähigkeit der Unternehmen an sich ändernde Trends spiegeln einen robusten und zunehmend wichtigen Markt wider. Vietnam und Singapur erweisen sich als wichtige Wachstumstreiber, während Indonesien, die Philippinen und Thailand eigenständig starke Akteure bleiben. Die Daten unterstreichen die einzigartige Mischung aus starken lokalen Unternehmen, kulturell angepassten Inhalten und wachsenden Umsatzmöglichkeiten in Südostasien.
