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Was dies für die 100 Millionen Haushalte bedeutet, die Roku bereits nutzen
Wenn Sie derzeit Inhalte über ein Roku-Gerät streamen, lautet die kurze Antwort: Es ändert sich vorerst nichts. Beide Unternehmen bestätigten, dass Roku nach Abschluss des Deals weiterhin als offene, partnerfreundliche Plattform agieren wird. Ihre Apps, Ihr Interface und Ihre Streaming-Gewohnheiten bleiben bestehen, zumindest für den Moment.
Das große Ganze ist das, was sich im Hintergrund verschiebt. Fox Corp. gab heute bekannt, dass sie Roku in einem Cash-and-Stock-Deal im Wert von etwa $22 Milliarden, einschließlich Schulden, übernehmen wird. Das fusionierte Unternehmen würde nach Zuschaueranteilen zum drittgrößten Akteur im US-Fernsehen aufsteigen – eine Zahl, die es in ernsthafte Konkurrenz zu den Streaming-Giganten setzt, die das letzte Jahrzehnt dominiert haben.
Vom Netflix-Spinoff zum $22 Milliarden Übernahmeziel
Das Besondere an der Entstehungsgeschichte von Roku ist: Alles begann innerhalb von Netflix. Gründer Anthony Wood arbeitete Anfang der 2000er Jahre bei Netflix, als das Unternehmen den Übergang vom DVD-Verleih zum Streaming vollzog. Roku wurde schließlich ausgegliedert, und das Unternehmen veröffentlichte 2008 seine erste Set-Top-Box. Wood sagte, seine ursprüngliche Motivation sei schlicht der Wunsch gewesen, seine Lieblingsserie Star Trek aufzunehmen und anzusehen.
Diese bescheidenen Anfänge lassen den Kaufpreis von $22 Milliarden fast surreal erscheinen. Als am vergangenen Freitag Medienberichte auftauchten, wonach Roku strategische Optionen einschließlich eines potenziellen Verkaufs prüfe, wurde heiß darüber spekuliert, wer den ersten Schritt machen würde. Netflix, Amazon, Comcast und Disney wurden alle als potenzielle Käufer gehandelt. Fox agierte am schnellsten.
Die Deal-Struktur und was Fox tatsächlich erhält
Fox wird $96 in bar plus 0.9693 Aktien seiner Class A Stammaktien für jede ausstehende Roku Class A und Class B Aktie zahlen. Damit wird die Transaktion mit $160 pro Roku-Aktie bewertet. Sobald der Deal abgeschlossen ist, werden die bestehenden Fox-Aktionäre etwa 73% des kombinierten Unternehmens besitzen, während die Roku-Aktionäre die verbleibenden 27% halten.
Was Fox für diesen Preis tatsächlich erhält, ist beachtlich:
- Zugang zu mehr als 100 Millionen Haushalten weltweit über die Roku-Plattform
- Den Roku Channel und dessen First-Party-Zuschauerdaten
- Ein Distributions-Backbone, das neben den bestehenden Sport-, Nachrichten- und Entertainment-Netzwerken von Fox steht
- Eine tiefere Integration mit Tubi, dem kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Dienst, den Fox bereits 2020 erworben hat
Fox Corp. CEO Lachlan Murdoch bezeichnete dies als Spielzug für das nächste Jahrzehnt des Video-Contents und argumentierte, dass das fusionierte Unternehmen besser positioniert sei, als es beide Geschäftsbereiche unabhängig voneinander gewesen wären. Wood, der nach Abschluss der Transaktion dem Board of Directors von Fox beitreten wird, beschrieb es als Chance, „schneller zu skalieren und aggressiver für Zuschauer, Partner und Werbetreibende zu innovieren“.
Gaming- und Entertainment-Plattformen: Die Konsolidierung beschleunigt sich weiter
Für jeden, der auf einem Smart-TV spielt oder ein Roku-Gerät nutzt, um auf Gaming-nahe Dienste zuzugreifen, ist dieser Deal ein Signal, das Aufmerksamkeit verdient. Streaming-Plattformen fungieren zunehmend als Einstiegsportal für Gaming-Content, sei es durch Cloud-Gaming-Dienste, Gaming-fokussierte Channels oder die Free-to-Play-Titel, die vermehrt auf Connected-TV-Plattformen erscheinen.
Fox kontrolliert bereits Tubi, das mit interaktiven Inhalten und Gaming-Content experimentiert hat. Die Kombination mit der Plattform-Skalierung und den First-Party-Daten von Roku schafft eine Werbe- und Content-Distributions-Maschine, die direkt damit konkurrieren könnte, wie sich Plattformen wie Amazon Fire TV und Google TV als Gaming- und Entertainment-Hubs positioniert haben.
Der entscheidende Faktor sind die Daten. Rokus First-Party-Zuschauerdaten sind äußerst wertvoll, insbesondere da Third-Party-Cookies im Web immer mehr an Bedeutung verlieren. Fox erhält einen direkten Einblick in das Sehverhalten von 100 Millionen Haushalten, was die Zielgruppenansprache für Werbetreibende und die Preisgestaltung grundlegend verändert.
In den Streaming Wars ging es schon immer um Content plus Distribution. Fox hat den Content. Roku war schon immer die Distribution. Durch den Zusammenschluss fällt ein Zwischenhändler weg, von dem beide Unternehmen zuvor abhängig waren.
Die kartellrechtliche Prüfung ist die eigentliche Variable, die es nun zu beobachten gilt. Man sollte im Auge behalten, wie die Aufsichtsbehörden die Kombination aus einem großen Broadcast- und Kabelnachrichtensender mit dem Betriebssystem bewerten, das in zig Millionen Fernsehern installiert ist. Für das vollständige Bild der Entwicklungen auf Gaming- und Entertainment-Plattformen besuchen Sie unsere Gaming-Guides für die aktuellste Berichterstattung.
