Eine neue Analyse von 36 globalen Märkten und 42 bekannten Intellectual Properties (IPs) zeigt auf, wie die Bekanntheit von Franchises das Spielerverhalten in verschiedenen Regionen prägt. Die Daten untersuchen, welche IPs das Engagement fördern und wo kulturelle Vertrautheit am wichtigsten ist.
Schwellenländer zeigen stärkste IP-Resonanz
In China, Indien, Brasilien und Südostasien geben über 70 Prozent der Spieler an, dass sie eher dazu neigen, ein Spiel auszuprobieren, das auf einem bekannten Franchise basiert. Diese Märkte zeigen die deutlichste Korrelation zwischen Markenbekanntheit und der Bereitschaft zum Engagement, was die IP-Auswahl zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor in diesen Gebieten macht.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Westeuropa und Japan zeigen gedämpften IP-Einfluss
Belgien, die Niederlande, Finnland und Schweden verzeichnen in Umfragen eine geringere Begeisterung für IP-basierte Spiele. Japan stellt einen interessanten Widerspruch dar: Spieler berichten in Umfragen von einem geringeren IP-Einfluss, dennoch dominieren Franchise-Titel konsequent die Verkaufscharts. Die Lücke zwischen der angegebenen Präferenz und dem tatsächlichen Kaufverhalten deutet darauf hin, dass Umfragen nur einen Teil des Entscheidungsprozesses erfassen.
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Disney und Dragon Ball führen bei der globalen Bekanntheit
Disney belegt weltweit den ersten Platz bei der Bekanntheit, dicht gefolgt von Dragon Ball. Beide Franchises decken mehrere Altersgruppen und kulturelle Kontexte ab, was ihnen eine breitere Marktanwendbarkeit verleiht als Objekten mit einer engeren demografischen Zielgruppe. Universelle Bekanntheit garantiert zwar kein Engagement, erweitert aber das potenzielle Publikum.
Kulturelle Herkunft prognostiziert regionale Performance
Amerikanische IPs performen am besten in Nordamerika und Europa. Japanische Properties finden in Japan und Südostasien eine stärkere Resonanz. La Casa De Papel zeigt, wie sprachliche und kulturelle Übereinstimmungen die Reichweite einer IP über ihren Heimatmarkt hinaus erweitern können – die spanische Serie fand in Lateinamerika erheblichen Anklang, insbesondere in spanisch- und portugiesischsprachigen Ländern, in denen gemeinsame kulturelle Berührungspunkte die Property zugänglicher machten.
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Shrek und Harry Potter führen bei positiver Resonanz
Shrek, Harry Potter, Disney-Cartoons und Doraemon erzeugten über alle untersuchten Märkte hinweg die positivsten Reaktionen. Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto und Barbie schnitten niedriger ab, was jedoch eher auf weniger stark ausgeprägte positive Reaktionen als auf aktive Ablehnung zurückzuführen ist. Die Daten messen die Intensität der Begeisterung, nicht die allgemeine Bekanntheit oder Akzeptanz.
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Vier-Quadranten-Framework bildet IP-Potenzial ab
Die Analyse unterteilt IPs in vier Kategorien: hohe Reichweite mit starker Unterstützung, starke Unterstützung bei begrenzter Reichweite, breite Reichweite mit schwächerer Resonanz und geringe Reichweite mit geringer Resonanz. Dieses Framework hilft Entwicklern und Publishern dabei, zu identifizieren, welche Properties mit ihren Zielmärkten und Budgetvorgaben übereinstimmen. IPs mit hoher Reichweite und starker Unterstützung erfordern zwar hohe Lizenzgebühren, bieten jedoch das größte potenzielle Publikum.
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Regionale Nuancen sind wichtiger als globale Attraktivität
Die Ergebnisse zeigen, dass sich eine IP-Strategie nicht allein auf globale Kennzahlen stützen kann. Ein Franchise, das weltweit gut abschneidet, kann in spezifischen, wertvollen Märkten unterdurchschnittlich performen, während eine regional fokussierte IP in gezielten Gebieten ein stärkeres Engagement liefern kann. Entwickler, die IP-Partnerschaften planen, müssen die globale Bekanntheit gegen die kulturelle Passung und das marktspezifische Spielerverhalten abwägen.
