Ein aktueller Bericht von Newzoo bietet eine detaillierte Analyse, wie Intellectual Properties (IPs) das Gamer-Verhalten in verschiedenen Teilen der Welt beeinflussen. Durch die Untersuchung von 36 globalen Märkten und 42 bekannten IPs enthüllt die Studie regionale Trends, wie IPs die Wahrscheinlichkeit beeinflussen, dass Spieler sich mit Games beschäftigen.
Starker Einfluss von IP in Schwellenländern
Die Studie zeigt, dass in Ländern wie China, Indien, Brasilien und ganz Südostasien IPs einen signifikanten Einfluss auf das Game-Engagement haben. Mehr als 70 Prozent der Befragten in diesen Regionen gaben an, dass sie eher ein Game spielen würden, wenn es auf einer bekannten IP basiert. Dies deutet darauf hin, dass in diesen Märkten die Verwendung erkennbarer Marken oder Charaktere ein Schlüsselfaktor für den Erfolg eines Games sein kann.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Schwächerer IP-Einfluss in Westeuropa und Japan
Im Gegensatz dazu scheint der Einfluss von IPs in westeuropäischen Ländern wie Belgien und den Niederlanden sowie in Nordeuropa, einschließlich Finnland und Schweden, weniger ausgeprägt zu sein. Japan fällt ebenfalls in diese Kategorie, obwohl IP-basierte Games in den Game-Charts des Landes häufig gut abschneiden. Dieser Unterschied zwischen berichteten Einstellungen und Marktleistung verdeutlicht die Komplexität der Messung von Zielgruppenpräferenzen allein durch Umfragen.
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Bedeutung von Universalität und Wiedererkennung
Der Bericht weist darauf hin, dass die Universalität und Wiedererkennbarkeit einer IP eine wichtige Rolle bei der Bestimmung ihrer Wirksamkeit spielen. Disney nimmt in Bezug auf die globale Wiedererkennbarkeit die Spitzenposition ein, dicht gefolgt von Dragon Ball. Diese IPs sind weithin bekannt und können verschiedene Altersgruppen und kulturelle Hintergründe ansprechen, wodurch sie in verschiedenen Märkten erfolgreicher sind.
Regionale Präferenzen spiegeln kulturelle Vertrautheit wider
Es gibt ein klares Muster, das zeigt, dass IPs in den Regionen, in denen sie ihren Ursprung haben, tendenziell beliebter sind. Amerikanische IPs werden in Nordamerika und Europa besser angenommen, während japanische IPs in Japan und Südostasien vertrauter und bevorzugter sind. Newzoo hebt La Casa De Papel als Beispiel für eine regionale IP hervor, die außerhalb ihres Heimatlandes bemerkenswerten Erfolg erzielte. Die in Spanien produzierte Serie fand in lateinamerikanischen Ländern, insbesondere in spanisch- und portugiesischsprachigen Regionen, großen Anklang. Dies kann auf gemeinsame Sprache und kulturelle Referenzen zurückgeführt werden.
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Die weltweit beliebtesten und unbeliebtesten IPs
Laut dem Bericht gehören Franchises wie Shrek, Harry Potter, Disney-Cartoons und Doraemon zu den weltweit am positivsten aufgenommenen IPs. Andererseits erhielten IPs wie Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto und Barbie weniger positive Resonanz, obwohl dies keine negative Stimmung anzeigt. Vielmehr berichtete eine kleinere Anzahl von Teilnehmern eine starke positive Einstellung zu diesen Franchises.
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IP-Kategorisierung basierend auf Reichweite
Um Branchenexperten zu helfen, zu verstehen, welche IPs in der Game-Entwicklung oder im Marketing am effektivsten sein könnten, erstellte Newzoo eine Karte, die IPs in vier Quadranten kategorisiert. Der erste Quadrant umfasst IPs mit hoher Reichweite und starker Zielgruppenunterstützung. Der zweite umfasst solche mit starker Unterstützung, aber geringerer Reichweite. Der dritte Quadrant enthält IPs mit breiter Reichweite, aber geringerer positiver Resonanz, und der vierte umfasst solche mit geringer Reichweite und geringer positiver Resonanz. Diese Klassifizierung kann für Game-Entwickler und Publisher nützlich sein, die strategische Partnerschaften suchen oder in neue Märkte eintreten möchten.
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Einblicke für die Gaming-Industrie
Für diejenigen, die in der Game-Entwicklung, im Publishing und im Marketing tätig sind, liefern die Ergebnisse des Newzoo-Berichts wertvolle Einblicke, wie die Wahl der IP das Spieler-Engagement in verschiedenen Regionen beeinflussen kann. Das Verständnis sowohl der globalen Attraktivität als auch der lokalen Nuancen von IPs kann Branchenexperten helfen, fundierte Entscheidungen bei der Planung neuer Projekte oder Kooperationen zu treffen.
