Rockstar Games' 27-minütiges "Grand Theft Auto VI: An Extended Look" debütierte am 27. August auf Netflix und wurde zum meistgesehenen Titel der Plattform in dieser Woche. Zwischen der Veröffentlichung am Donnerstagnachmittag und Sonntag, dem 30. August, erreichte das Video 31.1 Millionen Views. Dies entspricht dem vollständigen Messzeitraum, den Netflix für seine wöchentlichen Top-10-Rankings verwendet.
Grand Theft Auto 6 führte die englischsprachigen Film-Charts von Netflix in 87 von 93 Ländern an, die von der Plattform weltweit erfasst werden. Der Zweitplatzierte auf derselben Liste, der Thriller "The Whisper Man", kam auf 23.2 Millionen Views. Im Bereich TV führte die Dokumentation "Death of the Pastor's Wife" mit 19 Millionen Views. Nichts kam an das heran, was Rockstar hier auf die Beine gestellt hat.
Was 31 Millionen Views tatsächlich bedeuten
Das Problem beim Vergleich dieser Netflix-Zahlen mit YouTube ist, dass sie völlig unterschiedliche Dinge messen. Netflix zählt einen View als die Gesamtzahl der angesehenen Stunden geteilt durch die Laufzeit; ein Haushalt, der die vollen 27 Minuten einmal ansieht, entspricht also einem View. YouTube zählt einen View in dem Moment, in dem ein Video zu spielen beginnt, einschließlich Teilansichten und Rewatches.
Vor diesem Hintergrund ist der YouTube-Upload von Rockstar Games, der bis heute bei über 17 Millionen Views liegt, immer noch eine beeindruckende Zahl. Aber die Netflix-Zahl ist wohl die aussagekräftigere, da sie 31.1 Millionen Menschen repräsentiert, die sich das gesamte Video angesehen haben.
Die YouTube-Version hatte zudem mit Hürden zu kämpfen. Der Upload ist altersbeschränkt, was die Auffindbarkeit in den Suchergebnissen der YouTube-App einschränkt. Reaction-Videos und Uploads von Drittanbietern erzielten zusätzlich zig Millionen Views, sodass die tatsächliche Gesamtreichweite des Extended Looks weit über dem liegt, was die Zahlen der einzelnen Plattformen zeigen.
Eine neue Art von Netflix-Content
Netflix ordnete den Extended Look für die wöchentlichen Rankings in die Kategorie der englischsprachigen Filme ein, was Bände darüber spricht, wie die Plattform diese Art von Content einstuft. Es gibt keinen Präzedenzfall für eine Videospiel-Preview, die in dieser Liste auftaucht, geschweige denn sie weltweit dominiert.
Der Extended Look selbst wurde vollständig aus In-Game-Footage aufgenommen, das auf der PlayStation 5 lief. Er zeigt die Protagonisten Jason Duval und Lucia Caminos in sowohl cineastischen Sequenzen als auch Gameplay-Szenen im fiktiven Vice City und bietet den Fans nach zwei Trailern in den letzten drei Jahren den bisher längsten Einblick in das Spiel.
Rockstar trat mit der Partnerschaft an Netflix heran, nicht umgekehrt. Das Exklusivitätsfenster betrug nur sechs Stunden. Netflix streamte das Video am 27. August um 15:00 Uhr ET, und Rockstar veröffentlichte dasselbe Video am selben Abend um 21:00 Uhr auf YouTube. Sechs Stunden Exklusivität reichten offenbar aus, um über 31 Millionen Views zu generieren.
Warum Rockstars Netflix-Strategie aufging
Die Zahlen machen die Logik im Nachhinein offensichtlich. Netflix präsentiert Content Abonnenten, die nicht aktiv nach Gaming-News suchen. Jemand, der die Entwicklung von GTA 6 überhaupt nicht verfolgt hat, konnte an einem Donnerstagnachmittag Netflix öffnen und eine 27-minütige Preview ganz oben auf der Startseite finden. Das ist eine Marketing-Reichweite, die kein YouTube-Algorithmus für ein Spiel replizieren kann, das bereits eine so massive Mainstream-Bekanntheit genießt.
Netflix erlaubte es zudem Twitch-Streamern, den Extended Look während des Exklusivitätsfensters live zu übertragen, was eine weitere Ebene an simultanen Zuschauern hinzufügte, die nicht in die offiziellen Zahlen der beiden Plattformen einflossen.
GTA 6 erscheint am 19. November für PS5, Xbox Series X und Xbox Series S. Da der Extended Look nun der meistgesehene Content ist, den Netflix je veröffentlicht hat, bewegt sich der Hype-Zyklus auf der Zielgeraden vor dem Release in einer Größenordnung, die schwer in einen Kontext zu setzen ist. Die Marketing-Maschinerie des Spiels läuft auf Hochtouren.
Was der Extended Look enthüllte
Jenseits der reinen Abrufzahlen bot der Content den Fans das bisher detaillierteste Bild davon, wie sich GTA 6 tatsächlich spielt. Die 27-minütige Laufzeit deckte die Umgebung von Vice City, die Struktur mit den zwei Protagonisten Jason und Lucia sowie das narrative Setup der Story ab. Es ist die Art von Content, die normalerweise hinter der exklusiven Preview eines Gaming-Outlets verborgen bleibt und nicht auf der Startseite einer Streaming-Plattform zu finden ist.
Für Spieler, die bereits jedes Detail verfolgen, bestätigte der Extended Look mehrere Charakter- und Welt-Spezifika, die bisher nur Spekulationen waren. Alles, von der Charakteranpassung von Jason und Lucia bis hin zur Funktionsweise der Open World von Vice City, wurde im Footage zumindest teilweise behandelt. Für eine vollständige Aufschlüsselung der im Extended Look bestätigten Charakterdetails deckt der GTA 6 Guide zu den bestätigten Frisuren für Jason und Lucia alles ab, was bisher feststeht.
Da der 19. November näher rückt und der Extended Look bereits vor dem Release des Spiels Rekorde bricht, stellt sich nun die Frage, was Rockstar bis zum Launch-Tag noch enthüllen wird.
