Grand Theft Auto 6 erscheint am 19. November für PS5 und Xbox Series X|S, und Rockstar Games befindet sich nun voll im Marketing-Modus. Die TV-Spots laufen bereits, und wie die GTA-Community nun einmal ist, haben die Fans diese sofort Frame für Frame analysiert. Was sie dabei gefunden haben, ist durchaus interessant, auch wenn es dem Gelegenheitszuschauer niemals auffallen würde.
Was sich zwischen den TV-Spots und dem Launch Trailer tatsächlich geändert hat
Die 30-sekündige TV-Version enthält zwei nennenswerte Schnitte. Erstens wurden die Duschszenen mit Jason und Lucia aus dem ursprünglichen Launch Trailer komplett entfernt. Das ist eine klassische Entscheidung aufgrund der Sende-Standards für Primetime-Slots. Zweitens, und das ist bezeichnender, wurde das Xbox-Branding vollständig entfernt. Dies deckt sich mit der berichteten Werbepartnerschaft von Rockstar mit Sony, die Xbox offenbar aus der TV-Werbung heraushält, obwohl das Spiel am ersten Tag weiterhin für Xbox Series X|S erscheint.
Die Sache ist die: Diese Schnitte hinterlassen nicht einfach nur Lücken. Da die 30-sekündige Laufzeit fix bleibt, laufen andere Shots etwas länger, um den Platz zu füllen. Die Flugzeug-Sequenz bekommt etwas mehr Screentime, und es gibt einen längeren Moment, in dem Jason Lucia in der Nähe ihres Autos anstupst, woraufhin sie fast stolpert. Kleinigkeiten, aber genau die Art von Dingen, die GTA-Fan-Accounts mit der Hingabe eines Forensikers katalogisieren.
Die 90-sekündige Version erzählt eine andere Geschichte. Dieser Cut stellt die Duschszenen wieder her und enthält zudem die leicht verlängerten Flugzeug- und Auto-Sequenzen aus dem 30-Sekunden-Edit. Es ist also im Grunde die vollständigste Version der drei, die irgendwo zwischen dem ursprünglichen Launch Trailer und dem für die Ausstrahlung optimierten Short-Cut liegt.
Der Sony-Deal und was er über Rockstars Marketing-Strategie aussagt
Das Entfernen des Xbox-Logos aus den TV-Spots ist ein bedeutender Schritt. Rockstar verschweigt zwar nicht die Existenz der Xbox-Version, aber sie priorisieren bei ihrer bezahlten Werbung eindeutig PlayStation. Diese Art von plattformexklusivem Marketing-Deal ist in der Branche nicht neu, aber das Ausmaß der Kampagne von GTA 6 macht ihn sichtbarer als die meisten anderen.
Der Marketing-Push geht weit über TV-Spots hinaus. Rockstar hat zudem reale Burger Shot- und Cluckin' Bell-Pop-ups eröffnet, bei denen man GTA-gebrandete Lebensmittel kaufen kann – genau die Art von Brand-Aktivierung in der physischen Welt, die signalisiert, dass eine Release-Kampagne auf einem anderen Budget-Level operiert als die meisten anderen Spiele.
Die Vorbestellerzahlen liegen Berichten zufolge 148% über vergleichbaren AAA-Releases der letzten fünf Jahre. Dieser Kontext ist wichtig, wenn man diese TV-Spots betrachtet: Rockstar wirbt nicht, um Skeptiker zu überzeugen. Sie halten den kulturellen Hype für einen Release aufrecht, der ohnehin schon auf dem besten Weg ist, der größte in der Geschichte des Gamings zu werden.
Was die meisten Spieler bei diesen Edits übersehen
Die Entfernung der Duschszene ist das offensichtliche Gesprächsthema, aber die Xbox-Logo-Situation ist das folgenreichere Detail. Das Fernsehen ist das Medium des Mainstream-Publikums, und Millionen von Menschen, die Gaming-News nicht genau verfolgen, werden diese Spots sehen und am Ende glauben, GTA 6 sei ein PlayStation-Exklusivtitel. Das ist er nicht, aber die Werbung korrigiert diesen Eindruck nicht.
Für alle, die vor dem Launch bei jedem Stück GTA 6-Content auf dem Laufenden bleiben wollen: Der GTA 6 Extended Look on Netflix Guide deckt die längere Preview ab, die Anfang des Jahres veröffentlicht wurde, inklusive Watch-Zeiten und dem, was man erwarten kann. Da der Release am 19. November nun weniger als vier Wochen entfernt ist, wird sich das Tempo der Marketing-Drops ab jetzt nur noch beschleunigen. Schaut euch die vollständige Grand Theft Auto 6 Guides-Sammlung an, um bei allem, was bisher bestätigt wurde, auf dem neuesten Stand zu bleiben.
