Lego und Sanrio haben offiziell eine mehrjährige Partnerschaft angekündigt, die Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Cinnamoroll, Pompompurin und Gudetama erstmals in Form von Klemmbausteinen umsetzen wird. Die Sets sind für eine Veröffentlichung im Jahr 2027 geplant, und es ist tatsächlich das erste Mal, dass die beiden Marken zusammenarbeiten.
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Die ersten Bricks eines langfristigen Deals
Dies ist kein einmaliges Lizenzabkommen. Lego beschreibt die Sanrio-Kollaboration als mehrjährige Partnerschaft, was bedeutet, dass der Launch 2027 nur der erste Schritt und nicht das gesamte Ausmaß ist. Wie viele Sets genau geplant sind, in welcher Preisklasse sie liegen werden oder welche Charaktere ihre eigenen dedizierten Builds erhalten, wurde noch nicht enthüllt.
Lego hat bereits eine eigene Sanrio-Seite auf seiner Website gestartet, auf der Fans monatlich nach Hinweisen auf kommende Inhalte suchen können. Der Clou dabei ist, dass Lego die Vorfreude gezielt schürt und Details häppchenweise präsentiert, anstatt alles auf einmal zu enthüllen.
Warum Hello Kitty als Lego-Marke Sinn ergibt
Hello Kitty erschien erstmals 1974 und die Reichweite des Charakters ist seitdem stetig gewachsen. Sanrio-Merchandise wird mittlerweile in über 130 Ländern und Regionen verkauft, mit jährlich rund 50.000 verschiedenen Produkttypen. Diese Größenordnung rückt Hello Kitty in die gleiche Kategorie wie die großen Entertainment-IPs, zu denen Lego bereits Sets entwickelt hat.
Sanrio verfolgt eine bewusste Strategie, sich als globale IP-Plattform zu positionieren, wobei Nordamerika als wichtiger Wachstumsmarkt gilt. Der Plan umfasst mehr lizenziertes Merchandise, Games, Animationen und immersives Entertainment. Lego fügt sich nahtlos in diesen Fahrplan ein.
Der aktuelle Hype um Hello Kitty ist real
Die Lego-Ankündigung fällt mitten in einen echten Hello Kitty-Boom. Im August 2026 brachte McDonald's ein Hello Kitty and Friends x Godzilla Happy Meal mit acht Crossover-Spielzeugen heraus. Dies folgte auf eine Teenage Mutant Ninja Turtles x Hello Kitty-Kollektion im Vorjahr. Auch eine Burger King-Kollaboration wurde als Möglichkeit für den Herbst 2026 gemeldet.
Sanrio startete zudem im September einen neuen globalen YouTube-Kanal für Kinder mit Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin und My Melody. Die 50-Jahr-Feier des Unternehmens im Jahr 2024 hat die Lizenzaktivitäten massiv beschleunigt, wobei Nordamerika und China ein starkes Wachstum verzeichnen. Der Lego-Deal ist ein weiterer Teil dieses Momentums.
Für Gaming-Fans hat Hello Kitty bereits erste Schritte in diesem Bereich unternommen. Das Overwatch x Sanrio-Crossover brachte Hello Kitty-Skins ins Spiel, und falls ihr es verpasst habt: Der Overwatch x Sanrio Hello Kitty-Skins-Guide zeigt euch, wie ihr alle Skins aus diesem Event bekommt.
Worauf Lego-Sammler achten sollten
Lego hat eine starke Erfolgsbilanz bei lizenzierten IP-Sets, die sich an erwachsene Sammler richten, von der Botanical Collection bis hin zu verschiedenen Architektur- und Popkultur-Reihen. Eine Sanrio-Kollaboration könnte in verschiedene Richtungen gehen: kompakte Charakter-Builds ähnlich dem BTS Dynamite-Set, auf Display ausgerichtete Dioramen oder Playsets im Minifiguren-Maßstab.
Die mehrjährige Ausrichtung deutet darauf hin, dass Lego dies ähnlich angeht wie andere langjährige Partnerschaften. Wenn ihr ein Gefühl dafür bekommen wollt, wie Lego Charakter-Roster in einem großen Lizenz-Lineup handhabt, ist der LEGO Party-Guide zu freischaltbaren Charakteren und Minifiguren eine gute Referenz dafür, wie umfangreich solche Roster sein können.
Die Charakter-Familie von Sanrio ist groß genug, um jahrelange Releases ohne Wiederholungen zu unterstützen, worauf beide Unternehmen wahrscheinlich genau setzen.
Das Gesamtbild für Sanrio-Fans
Sanrios Vorstoß in die Bereiche Gaming, Animation und physische Produkte beschleunigt sich rasant. Die Lego-Partnerschaft ist die prominenteste Spielzeug-Kollaboration, die die Marke bisher an Land gezogen hat. Mit den monatlichen Hinweisen auf der dedizierten Lego-Seite wird der Aufbau bis 2027 noch eine Weile für Gesprächsstoff sorgen. Schaut regelmäßig auf dem Sanrio-Hub von Lego vorbei und behaltet unsere Gaming-Guides im Auge, während Sanrios Gaming-Crossovers weiter expandieren.
