Die Abstimmung war knapp, der Widerstand lautstark und die Stadt stand kurz davor, Millionen von Dollar auszuschlagen. Miami Beach hat offiziell Verhandlungen mit Rockstar Games über eine Marketing-Kampagne für Grand Theft Auto 6 genehmigt. Der Deal könnte der Stadt noch vor dem Release des Spiels Vorteile in Höhe von bis zu $4 Millionen einbringen.
Eine 4-3-Abstimmung und viel Gegenwind
Die Genehmigung verlief nicht reibungslos. Die Kommissare von Miami Beach stimmten mit 4-3 für die Aufnahme von Verhandlungen, wobei kritische Stimmen auf die Darstellung von Waffengewalt, Drogen und kriminellen Aktivitäten im Spiel verwiesen. Der knappe Ausgang verdeutlicht, wie kontrovers die Diskussion war.
Kommissarin Tanya Katzoff Bhatt brachte es auf den Punkt: "Das Spiel kommt mit oder ohne uns nach Miami Beach, und so zu tun, als wäre das nicht der Fall, wäre eine verpasste Chance." Ihr Argument gab den Ausschlag. Die Stadt ist nun in der Position, Bedingungen auszuhandeln, anstatt tatenlos zuzusehen, wie die Kampagne ohne finanzielle Beteiligung an ihr vorbeizieht.
Die finanzielle Ausgangslage ist eindeutig. Es wird erwartet, dass Rockstar Games $3 Millionen zahlt, wobei die Stadt während der Verhandlungen auf eine höhere Summe drängen will. Bhatt merkte an, dass der endgültige Betrag "näher an $4 Millionen" liegen könnte und verwies speziell auf das Renovierungsprojekt des Flamingo-Footballfeldes als direktes Finanzierungsziel.
Wie die Kampagne konkret aussehen würde
Das Detail, das die meisten übersehen haben: Die Werbung soll bewusst dezent gehalten werden. Die Kampagne wird nicht ganz Miami Beach mit "Grand Theft Auto"-Plakaten zukleistern. Stattdessen soll das Branding auf Strandstühlen und Sonnenschirmen erscheinen und sich eher auf Vice City oder die römischen Ziffern VI beziehen als auf den vollständigen Spieletitel.
Diese Rahmensetzung war mit Sicherheit ein Grund dafür, dass die Abstimmung erfolgreich war. Kommissare, die sich mit den Inhalten des Spiels unwohl fühlten, konnten auf die diskrete Präsentation als Grund für ihre Zustimmung verweisen. Ob dieser Unterschied für die Anwohner tatsächlich eine Rolle spielt, ist eine andere Frage.
Sollten die Verhandlungen erfolgreich abgeschlossen werden, läuft die Kampagne vom 15. Oktober bis zum Jahresende, was perfekt mit dem Release-Datum am 19. November harmoniert.
Warum Rockstar diesen speziellen Standort will
GTA 6 spielt im fiktiven Bundesstaat Leonida, Rockstars Version von Florida, wobei Vice City als Pendant zu Miami dient. Die reale Geografie macht Miami Beach zu einem offensichtlichen Marketing-Ziel. Das Branding des Spiels in der Stadt zu platzieren, die als Inspiration für das Setting diente, ist ein cleverer Schachzug, und Rockstar hat diese Art von regionaler Kampagne offensichtlich lange vor dem Launch geplant.
Das Büro des Sheriffs von Miami hatte Anfang des Monats bereits einen separaten Marketing-Vorschlag für GTA 6 abgelehnt, was die Genehmigung in Miami Beach zu einem bedeutenden Erfolg für Rockstars regionale Strategie macht. Nicht jede Lokalregierung ist überzeugt, aber es sind genug.
Da der Launch am 19. November näher rückt, ist das Zeitfenster für das Pre-Launch-Marketing kurz. Werft einen Blick in den Guide zu den GTA 6-Editionen mit Preisen und Vorbesteller-Boni, damit ihr wisst, was ihr kauft, bevor der Marketing-Hype richtig Fahrt aufnimmt.
