"Unsere beste Arbeit entsteht, wenn der gesamte Stack zusammenarbeitet. Microsoft Gaming beschreibt unsere Struktur, aber nicht unseren Ehrgeiz. Deshalb kehren wir dorthin zurück, wo wir angefangen haben."
Dieses Zitat aus einem Brief, unterzeichnet vom neuen Xbox CEO Asha Sharma und Chief Content Officer Matt Booty, erreichte die E-Mail-Postfächer der Mitarbeiter am 23. April und bestätigte, was den ganzen Tag über kursierte: Microsoft Gaming ist Geschichte. Die Division ist wieder Xbox.
Von Microsoft Gaming zurück dorthin, wo es begann
Die Namensänderung wurde zuerst von The Verge berichtet, nachdem Sharma sie während eines All-Hands-Meetings mit Xbox-Mitarbeitern angekündigt hatte. Laut Quellen des Outlets sagte Sharma den Mitarbeitern, dass "Xbox unsere Identität sein muss" und bezeichnete den Namen Microsoft Gaming als Abkehr von dem, wofür die Division tatsächlich steht. Der offizielle Xbox-Blog bestätigte am selben Nachmittag alles.
Der Name Microsoft Gaming stammt aus dem Jahr 2022, als Phil Spencer zum CEO der neu umbenannten Division aufstieg. Der Zeitpunkt war kein Zufall. Microsoft hatte gerade seine Pläne zur Übernahme von Activision Blizzard angekündigt, eine Transaktion, die sich fast zwei Jahre lang durch regulatorische Kämpfe zog, bevor sie im Oktober 2023 abgeschlossen wurde. Damals war die Idee, dass "Microsoft Gaming" etwas Größeres als Konsolen signalisieren sollte, ein weitläufiges Imperium von Studios, Diensten und Plattformen, das weit über einzelne Hardware hinausging.
Diese Vision, zumindest dem Namen nach, wird nun aufgegeben.
Was Sharma hier eigentlich signalisiert
62 Tage nach Amtsantritt bewegt sich Sharma schnell. Die Ankündigung der Umbenennung bei einem All-Hands-Meeting ist ein Teil einer größeren Anstrengung, eine Division zu stabilisieren und neu auszurichten, die einige schwierige Jahre hinter sich hat. Die Konsolenverkäufe waren niedrig, die Hardwarepreise wurden konstant kritisiert und die Marke Xbox hat von mehreren Seiten Schläge einstecken müssen.
Die Sache ist die: Das Fallenlassen eines Unternehmensdachnamens und die Rückkehr zu Xbox ist nicht nur kosmetisch. The Verge berichtete auch, dass intern ein neues Logo getestet wird und dass die Phrasen "return to Xbox", "Great Games" und "Future of Play" derzeit die Wände des Xbox-Büros schmücken. Das ist eine bewusste Botschaft, die sich sowohl an die Mitarbeiter als auch an die Außenwelt richtet.
Stellen Sie das neben die Berichte von Forbes, die darauf hindeuten, dass Sharma möglicherweise erwägt, sich wieder stärker auf exklusive Spiele zu konzentrieren, und das Bild beginnt interessant zu werden. Xbox hat jahrelang eine "Games Everywhere"-Strategie verfolgt, die Titel vom ersten Tag an auf PlayStation und PC veröffentlichte. Ob diese Philosophie die Umbenennung überlebt, ist noch eine offene Frage.
Xbox hat noch keine Änderungen an seiner Multiplattform-Publishing-Strategie bestätigt. Die Rückkehr zur Xbox-Marke signalisiert offiziell keine Umkehrung des "Games auf allen Plattformen"-Ansatzes, obwohl Branchenbeobachter dies genau beobachten.
Die Botschaft an die Leute, die die Spiele entwickeln
Der Brief, den Sharma und Booty an die Mitarbeiter geschickt haben, ist als internes Moraldokument ebenso lesenswert wie als Markenankündigung. "Wir sind hier, um die kreativste und mutigste Arbeit unseres Lebens zu leisten" kommt anders an, wenn man die Entlassungen, Studio-Schließungen und die allgemeine Unsicherheit bedenkt, mit denen die Xbox-Mitarbeiter in den letzten zwei Jahren konfrontiert waren.
Die Formulierung "62 Tage im Amt" ist Sharmas Flagge hissen. Sie verfolgt ihre eigene Amtszeit öffentlich und knüpft sie an sichtbare Maßnahmen. Für eine Belegschaft, die miterlebte, wie die frühere Führung in einem desorientierenden Tempo Strategien durchlief, ist eine solche konkrete Rechenschaftspflicht wichtig.
Der Schlüssel hier ist, dass dies noch am Anfang steht. Eine Namensänderung und ein paar Wandaufkleber bauen keine Marke wieder auf. Aber sie legen eine Richtung fest, und Sharmas Richtung ist im besten Sinne klar nach rückwärts gerichtet: zurück zu dem, was Xbox bedeutete, bevor es zu einem Holdinggesellschaftslabel wurde.
Für alle, die verfolgen, wohin sich Xbox als Nächstes entwickelt, werden unsere neuesten Gaming-Nachrichten eine genaue Beobachtung wert sein, während sich Sharmas Strategie im Laufe des Jahres herauskristallisiert. Der nächste wirkliche Test wird sein, was Xbox tatsächlich veröffentlicht und ob "return to Xbox" sich in Spielen niederschlägt, die den Namen wieder wert machen. Schauen Sie sich unsere neuesten Reviews an, um auf dem Laufenden zu bleiben, was Xbox herausbringt, während die neue Ära beginnt.
