Die Werbung für Mobile Games nahm im Laufe des Jahres 2025 deutlich zu. Daten, die zwischen Januar 2024 und Oktober 2025 erhoben wurden, erfassten rund 6 Millionen Werbetreibende und mehr als 1,6 Milliarden individuelle Ad Creatives. Das daraus resultierende Bild zeigt einen steigenden kreativen Output, schnellere Refresh-Zyklen und Werbetreibende, die verstärkt auf eine breitere Mischung aus Formaten und Produktionstools setzen, um die Nase vorn zu behalten.
Im Jahr 2025 schalteten Mobile-Game-Werbetreibende durchschnittlich 123 aktive Creatives pro Monat, was einem Anstieg von 19,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Mehr als die Hälfte dieser Assets war brandneu, wobei der Anteil frischer Creatives im Durchschnitt bei 58 Prozent lag und bis Oktober auf fast 61 Prozent anstieg. Dieses Niveau an Fluktuation bedeutet, dass kontinuierliches Testing keine Option mehr ist – es ist der Standard.
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Regionale Unterschiede prägen den kreativen Output
Das Volumen der Creatives und das Refresh-Verhalten unterschieden sich je nach Region deutlich. Werbetreibende in Nordamerika, Hongkong, Macau und Taiwan veröffentlichten die höchste Anzahl an Creatives pro Werbetreibendem, mit einem Durchschnitt von 117. Europa war führend bei der Erneuerung von Creatives, wobei neue Assets 46,4 Prozent aller Creatives ausmachten, gefolgt von Südamerika mit 44,4 Prozent und Nordamerika mit 44 Prozent. Afrika wies mit 34,7 Prozent den niedrigsten Anteil an neuen Creatives auf, was auf langsamere Austauschzyklen als in anderen Regionen hindeutet.
Diese Unterschiede spiegeln wider, wie Marktreife, Zielgruppengröße und Werbekosten die kreativen Strategien im Mobile Gaming beeinflussen.
Genre-spezifische kreative Strategien
Nicht jedes Game-Genre geht gleich mit Werbung um. 4X-Strategiespiele waren führend beim Creative-Volumen mit durchschnittlich 325 Creatives pro Werbetreibendem und Monat. RPGs folgten dicht dahinter mit 291, während Brettspiele im Durchschnitt 276 erreichten. Diese Genres befinden sich in hart umkämpften Teilmärkten, in denen häufiges Creative-Testing der wichtigste Weg ist, um herauszufinden, was funktioniert, und um steigende Akquisitionskosten zu steuern.
Betrachtet man die Aktualität der Creatives anstelle des reinen Volumens, hatten Casino-Spiele mit 65,6 Prozent den höchsten Anteil an neuen Creatives. RPGs und Arcade-Spiele lagen beide bei über 60 Prozent. Genres, die vom langfristigen Spielerwert abhängen oder mit volatilen Performance-Metriken zu tun haben, rotieren ihre Creatives deutlich aggressiver.
Plattform-Trends und Audience Targeting
Android dominierte 2025 weiterhin die Werbung für Mobile Games und machte 77,6 Prozent aller Creatives aus. iOS entfielen auf die restlichen 22,4 Prozent. Trotz dieses Volumenunterschieds war der Anteil neuer Creatives zwischen den Plattformen recht ähnlich – 57,9 Prozent bei iOS und 55,8 Prozent bei Android.
Hardcore- und Midcore-Titel waren auf iOS im Vergleich zu Casual Games stärker vertreten, was die Unterschiede im Nutzerverhalten und Monetarisierungspotenzial widerspiegelt. Android blieb die bevorzugte Plattform für die großflächige Distribution von Creatives, insbesondere für Casual- und Puzzle-Titel.
Video bleibt das primäre Creative-Format
Video blieb das dominierende Werbeformat auf beiden großen Plattformen. Auf Android machten Videos 78,1 Prozent der Creatives aus. iOS lag mit 73,9 Prozent etwas niedriger, aber immer noch auf einem beachtlichen Niveau. Puzzle-Spiele setzten am stärksten auf Video, wobei mehr als 83 Prozent ihrer Creatives dieses Format nutzten. Casino-Spiele waren zwar ebenfalls videolastig, hatten aber mit knapp über 61 Prozent den niedrigsten Anteil und nutzten statische Bildanzeigen häufiger als andere Genres.
Die häufigste Videolänge lag zwischen 15 und 30 Sekunden und machte etwas mehr als 43 Prozent aller Video-Creatives aus. Dieser Bereich bietet ein praktisches Gleichgewicht zwischen der Darstellung des Gameplays und der Aufrechterhaltung der Aufmerksamkeit des Betrachters.
Spiele mit der höchsten kreativen Aktivität
Gemessen an der Anzahl der einzigartigen Creatives weltweit führten Vita Mahjong, Lands of Jail und Block Blast im Jahr 2025 die kreative Aktivität auf iOS an. Auf Android belegte Vita Mahjong ebenfalls den ersten Platz, gefolgt von Tile Explorer und Lands of Jail. Die Überschneidungen über die Plattformen hinweg deuten darauf hin, dass die aktivsten Werbetreibenden konsequent in plattformübergreifende Creative-Strategien investieren, anstatt völlig getrennte Ansätze zu verfolgen.
Was Top-Kampagnen über kreatives Design verraten
Langjährige Hits wie Royal Match blieben bei bewährten Creative-Formeln. Seit der ersten erfassten Anzeige im Jahr 2020 hat Royal Match fast 100.000 Creatives veröffentlicht, wobei Video mehr als 85 Prozent ausmacht. Die "Save the King"-Serie bleibt das bekannteste Format, das auf wiederkehrenden Scheitern-Szenarien basiert, die die Puzzle-Mechaniken hervorheben.
MONOPOLY GO!, das Mitte 2022 mit der Werbung begann, wählte einen anderen Weg. Mit mehr als 178.000 veröffentlichten Creatives spielte das Spiel seine traditionellen Brettspiel-Wurzeln oft herunter und präsentierte stattdessen ungewöhnliche Mini-Games und alternative Mechaniken. Video machte fast 80 Prozent der Creatives aus, mit starkem Fokus auf Google Ads und YouTube über alle Plattformen hinweg.
Kingshot, ein neuerer Akteur, der erstmals 2024 erfasst wurde, zeigte eine weitere kreative Richtung. Das Spiel veröffentlichte über 45.000 Creatives, hauptsächlich Videos, verzichtete aber weitgehend auf Fail-Mechaniken. Stattdessen konzentrierten sich die Anzeigen auf ruhige, direkte Demonstrationen des frühen Gameplays, um die Erwartungen der Spieler frühzeitig zu steuern.
KI-Tools und Mini-Games gewinnen an Boden
Bis 2025 nutzten mehr als 90 Prozent der Mobile-Game-Werbetreibenden KI-Tools, um die Produktion von Creatives zu unterstützen. Diese weitreichende Einführung trug dazu bei, höhere Creative-Volumina und schnellere Iterationszyklen zu unterstützen. Mini-Games blieben eines der effektivsten Creative-Formate in Bezug auf die Click-Through-Performance, was ihre Rolle als zuverlässiger Engagement-Treiber in der Mobile-Game-Werbung unterstreicht.
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Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was sind die Trends bei Mobile-Game-Creatives im Jahr 2025?
Zu den Trends bei Mobile-Game-Creatives im Jahr 2025 gehören höhere Volumina an Ad Creatives, schnellere Refresh-Zyklen, eine starke Abhängigkeit von Videoformaten und der weit verbreitete Einsatz von KI-gestützter Creative-Produktion.
Welche Plattformen dominieren die Mobile-Game-Werbung?
Android macht den Großteil der Ad Creatives für Mobile Games aus, mit über drei Vierteln des Gesamtvolumens, während iOS einen kleineren, aber strategisch wichtigen Anteil repräsentiert.
Welche Game-Genres nutzen die meisten Ad Creatives?
4X-Strategiespiele, RPGs und Brettspiele sind führend beim Creative-Volumen, während Casino- und Arcade-Spiele die höchsten Raten bei der Creative-Erneuerung aufweisen.
Welche Werbeformate funktionieren am besten für Mobile Games?
Video bleibt das dominierende und am weitesten verbreitete Format, insbesondere 15–30-sekündige Clips. Mini-Game-Anzeigen generieren weiterhin ein starkes Engagement.
Wie werden KI-Tools in der Mobile-Game-Werbung eingesetzt?
KI-Tools werden verwendet, um Ad Creatives in großem Maßstab zu generieren, zu lokalisieren und zu testen. Bis 2025 integrierten mehr als 90 Prozent der Werbetreibenden KI in ihre kreativen Workflows.
