Der AppMagic-Monetarisierungsbericht 2025 zeigt einen Mobilspielmarkt, der zwar weiter expandiert, dessen Wachstum sich jedoch im Vergleich zu den Vorjahren verlangsamt hat. Der weltweite Umsatz durch In-App-Käufe stieg von $55.2 Milliarden auf $57.1 Milliarden, wobei der App Store den Großteil dieses Anstiegs durch einen Zuwachs von 5.4% bei den Ausgaben ausmachte. Die Ausgaben bei Google Play blieben weitgehend stabil. Midcore- und Casual-Kategorien wuchsen in moderatem Tempo, während Hypercasual- und Hybridcasual-Spiele ihren Umsatz im Jahresvergleich fast verdoppelten, obwohl sie von einer niedrigeren Basis aus starteten.
Die regionalen Ergebnisse wichen stark voneinander ab. Die Vereinigten Staaten, China, Japan und Südkorea generierten weiterhin beträchtliche Umsätze, doch in mehreren asiatischen Märkten kam es zu starken Einbrüchen. Gleichzeitig verzeichneten ausgewählte europäische Gebiete sowie Schwellenländer wie Argentinien und die VAE signifikante Zuwächse. Die Daten deuten darauf hin, dass sich die Umsatzexpansion allmählich von etablierten Zentren hin zu Regionen mit größerer wirtschaftlicher Volatilität und Währungsinstabilität verlagert.
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Die sich wandelnde Rolle alternativer Zahlungskanäle
Die Integration alternativer Zahlungsmethoden nahm weiter zu, wobei die Einführung von Payment-SDKs seit Anfang 2024 um 12% gestiegen ist. Lösungen wie YooKassa, Xsolla und Card.io gewannen am stärksten an Bedeutung, während die Nutzung von Stripe, Paystack und PayU zurückging. Die Integrationsaktivitäten erreichten im Sommer 2024 ihren Höhepunkt, bevor sie sich wieder stabilisierten; die Entfernung von Samsung Pay war eher auf das Ende des Tizen-Supports als auf breitere Markttrends zurückzuführen.
In den Vereinigten Staaten stieg der D2C-Umsatz unter den Top-100-Umsatzbringern im Jahresvergleich um 46%. Trotzdem bieten mittlerweile weniger Titel D2C-Optionen an. Der Anteil sank von 72% Ende 2024 auf 62% in der ersten Jahreshälfte 2025, was darauf hindeutet, dass zwar die D2C-Ausgaben steigen, aber weniger Top-Titel diese Kanäle beibehalten. Publisher, die D2C-Systeme aktiv halten, scheinen mehr Umsatz aus ihnen zu generieren, selbst wenn die allgemeine Verbreitung zurückgeht.
Strategie-Titel verzeichnen einen der stärksten Zuwächse des Jahres
Strategie-Titel erlebten einen der stärksten Anstiege unter den großen Genres, wobei der Umsatz 2025 $13.5 Milliarden erreichte. Beide Storefronts verzeichneten ein deutliches Wachstum, und Subgenres wie Card-Battler, taktische Projekte und 4X-Strategie erzielten allesamt signifikante Gewinne. MOBAs waren das einzige Subgenre mit einem Rückgang. Ein Großteil des Umsatzes dieses Genres stammt von asiatischen Publishern, deren anfängliche Gameplay-Loops oft komplexere Systeme im Hintergrund verbergen.
Daten zu den Spieler-Ausgaben in den USA zeigen, dass Strategie-Spieler zu den wertvollsten zahlenden Nutzern auf Mobilgeräten zählen. Nach 90 Tagen sind die Ausgaben pro zahlendem Nutzer in Strategie-Titeln etwa doppelt so hoch wie bei Casino-Spielern. iOS-Nutzer geben deutlich mehr aus als Android-Nutzer, häufig über $15 pro Transaktion, und hochwertige Bundles wie $99-Pakete finden sich regelmäßig unter den wichtigsten Umsatztreibern.
RPGs stehen vor einem starken Abschwung
RPGs erlebten 2025 einen der steilsten Rückgänge. Der Umsatz sank von $13.7 Milliarden auf $11.6 Milliarden, wobei beide Plattformen ähnliche Einbußen verzeichneten. China verzeichnete mit 25% einen der schwerwiegendsten regionalen Rückgänge. Taktische RPGs und Roguelikes lieferten seltene positive Signale, doch die meisten Subgenres schrumpften.
Das Zahlungsverhalten in den Vereinigten Staaten offenbart gegensätzliche Plattform-Trends. Auf Google Play fielen sowohl die Kauffrequenz als auch der ARPPU stark ab. Im App Store stiegen die Ausgaben bei beiden Metriken, und die Preise für Erstkäufe kletterten auf einen Durchschnitt von fast $18. Hard-Currency-Bundles und große Paketangebote dominieren weiterhin die Umsatzgenerierung. Einige RPGs testen kostengünstige Event-Bundles, um die Conversion bei nicht zahlenden Spielern zu erhöhen.
Puzzle-Spiele wachsen durch neue Subgenres
Puzzle-Spiele expandierten von $7.7 Milliarden auf $8.8 Milliarden, was größtenteils durch App-Store-Nutzer getrieben wurde. Mehrere kleinere Subgenres legten zu, darunter Block Puzzle und Fill & Organize. Match-3 behielt ein stetiges Wachstum bei und legte im Jahresvergleich um rund $200 Millionen zu. Rückgänge bei Find the Difference und Bubble-Shootern bremsten die Dynamik teilweise, stoppten aber nicht die allgemeine Expansion der Kategorie.
Unter den führenden US-Puzzle-Titeln sank der ARPPU leicht und die Kauffrequenz auf iOS ging stark zurück. Die Kaufwerte stiegen jedoch signifikant an, was einen Trend zu höherpreisigen Transaktionen widerspiegelt. Der Großteil des Umsatzes fließt nun aus LiveOps-verknüpften Angeboten zwischen $6 und $15. Einige Entwickler wandeln anpassbare Bundles in wiederkehrende Features um, um das Engagement und die Flexibilität für zahlende Spieler zu erhöhen.
Casino-Ausgaben sinken in wichtigen Märkten
Casino-Spiele fielen 2025 von $7.8 Milliarden auf $7.2 Milliarden. Der US-Markt sank um 11%, während Großbritannien und Deutschland mit moderatem Wachstum stabil blieben. Bingo- und kartenbasierte Casino-Spiele verzeichneten kleine Zuwächse, aber Slots und Coin-Looter-Spiele gingen spürbar zurück.
Die Zahlungsaktivität schwächte sich auf beiden Plattformen ab. Google Play verzeichnete starke Rückgänge bei ARPPU und Kauffrequenz, während iOS trotz weniger Käufe einen höheren ARPPU aufwies. Währungs-Bundles bleiben der primäre Umsatztreiber in diesem Segment.
Simulation-Titel halten ein konstantes Wachstum
Simulation-Titel wuchsen auf $4.8 Milliarden, hauptsächlich unterstützt durch den App Store. Die Umsatzlücke zwischen iOS und Android vergrößerte sich im Laufe des Jahres weiter. Sandbox-Spiele trieben den Großteil des Wachstums des Genres voran, während kleinere Kategorien wie Arbeits- und Tiersimulatoren sich von niedrigen Ausgangspunkten aus mehr als verdoppelten. Idol-Training- und Angelsimulatoren gingen zurück.
In den Vereinigten Staaten sank die Kauffrequenz, aber der iOS-ARPPU stieg, während der Google-Play-ARPPU fiel. Die Kaufwerte stiegen auf beiden Plattformen stark an, insbesondere im App Store. Währungs-Bundles blieben der zentrale Umsatztreiber und machten in den meisten Top-Titeln mehr als 40% der Ausgaben aus.
Hybridcasual verzeichnet das schnellste Marktwachstum
Hybridcasual blieb die am schnellsten wachsende Kategorie und kletterte 2025 von $390 Millionen auf $733 Millionen. Das Segment entwickelt sich weiter, da Entwickler tiefere Gameplay-Systeme und eine ausgefeiltere Monetarisierung in einfache Core-Loops integrieren. Neue Hybridcasual-Titel erreichen häufiger die Top-Umsatz-Charts, was zeigt, dass die Kategorie wettbewerbsfähig und zugänglich bleibt.
Zahlungsdaten aus den Vereinigten Staaten zeigen eine robuste Performance. Die Kauffrequenz wuchs auf Google Play signifikant und auf iOS moderater, während der ARPPU auf beiden Plattformen stieg. Die Kaufwerte sanken auf Google Play, stiegen aber im App Store. Der Großteil des Umsatzes stammt aus preisgünstigen Währungs-Bundles, zeitlich begrenzten Loss-Leader-Angeboten und Season-Passes.
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was waren die wachstumsstärksten Genres im Mobile Gaming im Jahr 2025?
Strategie, Puzzle, Simulation und insbesondere Hybridcasual-Spiele verzeichneten das stärkste Wachstum, wobei sich Hybridcasual im Jahresvergleich fast verdoppelte.
Warum ist der RPG-Umsatz so stark eingebrochen?
RPGs verzeichneten in wichtigen asiatischen Märkten, insbesondere in China, große Rückgänge. Die meisten Subgenres schrumpften, mit Ausnahme von taktischen RPGs und Roguelikes.
Wächst D2C im Mobile Gaming immer noch?
Ja. Der D2C-Umsatz stieg signifikant, obwohl im Vergleich zum Vorjahr weniger Top-Spiele in den USA D2C-Tools nutzen.
Welche Plattform verzeichnete insgesamt eine stärkere Monetarisierung?
Über die meisten Genres hinweg zeigte der App Store einen stärkeren ARPPU und höhere durchschnittliche Kaufwerte als Google Play.
Was treibt das Wachstum von Hybridcasual an?
Höhere Download-Volumina, eine tiefere Monetarisierung und zunehmend komplexe Gameplay-Systeme helfen Hybridcasual-Spielen dabei, Top-Umsatz-Rankings zu erreichen.
Geben Spieler 2025 pro Kauf mehr oder weniger aus?
Das hängt von der Plattform ab. iOS-Nutzer geben in fast allen Genres pro Kauf tendenziell mehr aus, während die Trends bei Google Play je nach Kategorie variieren.
