Nikes .Swoosh-Plattform hat Pläne zur Einführung von „Nike In-Game Wearables“ enthüllt, einer neuen Reihe virtueller Produkte, die für den direkten Einsatz in Videospielen konzipiert sind. Dieser Schritt markiert eine Veränderung in der Herangehensweise des Unternehmens an digitale Mode, wobei die genaue Rolle der Blockchain-Technologie bei dieser Initiative noch unklar bleibt.
Die Ankündigung des Unternehmens betont, dass virtuelle Produkte auf Selbstausdruck und Spielspaß ausgerichtet sein sollten, statt primär auf Finanztransaktionen. „Es geht mehr um die Freude am Sammeln – darum, ein echter Fan zu sein – nicht nur um eine Transaktion“, so das Unternehmen.
In-Game Wearables unterscheiden sich von Nikes bestehenden digitalen Collectibles wie OF1. Spieler werden diese Items direkt innerhalb der Spiele kaufen und ausrüsten können, ohne Krypto-Wallets oder Blockchain-Infrastruktur verwalten zu müssen. Gamer müssen lediglich ihre Game-Accounts verknüpfen, um auf die Wearables zuzugreifen, was den Prozess deutlich unkomplizierter gestaltet als bei früheren NFT-basierten Angeboten.
Nike vermeidet es bewusst, diese Items als NFTs zu bezeichnen, obwohl die technische Implementierung noch nicht spezifiziert wurde. Das Unternehmen stieg durch die Übernahme von RTFKT und die .Swoosh-Plattform in den Blockchain-Bereich ein, veröffentlichte digitale Sneaker-NFTs auf Polygon und arbeitete 2023 mit EA Sports und Fortnite zusammen. Die jüngste Wortwahl zieht jedoch eine klare Grenze zwischen „digitalen Collectibles“ und „In-Game Wearables“, was darauf hindeutet, dass diese neuen Items anders funktionieren könnten.
Die Fortnite-Kollaboration entpuppte sich als Vorstoß für digitale Collectibles ohne Blockchain-Einbindung, was die Tür für ähnliche Nicht-NFT-Ansätze bei zukünftigen Spielintegrationen offen lässt.
Für bestehende digitale Nike-Collectibles (NFTs) wird das Unternehmen den Besitzern erlauben, die Items später in diesem Jahr auf persönliche Krypto-Wallets zu übertragen. Dies ermöglicht den Handel auf Marktplätzen, die Tantiemen an Nike und die Partnerkünstler zahlen. Nike schloss jedoch den Aufbau eines eigenen NFT-Marktplatzes aus, da ein solches Projekt vom Fokus auf Produktentwicklung und Storytelling ablenken würde.
Das Unternehmen hat nicht klargestellt, ob In-Game Wearables überhaupt Blockchain-Technologie nutzen werden, und lässt diese Frage bis zum Launch der Produkte offen. Der Fokus auf Zugänglichkeit und der Verzicht auf Krypto-Wallet-Anforderungen deutet darauf hin, dass Nike möglicherweise ein Modell testet, das Benutzerfreundlichkeit über dezentralen Besitz stellt.
