Das 40. Jubiläum von The Legend of Zelda war für Nintendo in den letzten Wochen ereignisreich. Jubiläums-Hardware, ein Konzert, Merchandise, ein Re-Release von Ocarina of Time für die Switch 2 und nun das bisher deutlichste Signal dafür, wie ernst Nintendo den kommenden Live-Action-Film nimmt.
Devon Pritchard, President und COO von Nintendo of America, sprach kürzlich über die Zusammenarbeit mit Sony Pictures und ordnete sie als etwas Größeres ein als nur die Veröffentlichung eines einzelnen Films. Für Nintendo geht es darum, Menschen zu erreichen, die noch nie einen Controller in der Hand gehalten haben.
Was Nintendo tatsächlich über den Film gesagt hat
Pritchards Kommentare waren direkt. Sie beschrieb die Partnerschaft mit Sony Pictures und die neuen Kontaktpunkte, die dadurch entstehen, als „eines der aufregendsten Dinge für uns in den nächsten Jahren“ und hob insbesondere die Möglichkeit hervor, „nicht nur unsere aktuellen Spieler und Fans, sondern auch neue zu erreichen“.
Der entscheidende Punkt ist: Nintendo betrachtet dies nicht als Marketing-Aktion für bestehende Fans. Der Live-Action-Film ist als echte Strategie zur Zielgruppenerweiterung positioniert, eine Möglichkeit, das Zelda-Universum Menschen näherzubringen, die möglicherweise gar keine Verbindung zu den Spielen haben.
Der Film trägt offiziell den Titel The Legend of Zelda und soll Ende April 2027 erscheinen. Nintendo bestätigte den offiziellen Titel während der Übertragung zum 40. Jubiläum in der letzten Woche und veröffentlichte dazu die ersten offiziellen Fotos der Hauptcharaktere. Ein Trailer wurde bisher noch nicht veröffentlicht.
Ein Franchise mit 40 Jahren und Wachstumspotenzial
Das Timing ist wichtig. Die Zelda-Reihe hat gerade ihr 40. Jubiläum als eine der bekanntesten Marken der Gaming-Welt gefeiert, doch Nintendo ist offensichtlich der Meinung, dass es noch ein großes Publikum gibt, das bisher keinen Bezug dazu gefunden hat. Der Super Mario Bros. Film hat bewiesen, dass animierte Adaptionen enorme Zahlen bei Menschen erzielen können, die die Spiele kaum berührt haben, und der Live-Action-Zelda-Film wirkt wie Nintendos Versuch, diese kulturelle Reichweite in einem anderen Format zu replizieren.
Pritchard bestätigte zudem, dass sie „sehr aufgeregt“ über die Rückkehr von Zelda: Ocarina of Time auf der Switch 2 sei, was neben dem Film Teil einer breiteren Jubiläumskampagne ist. Nintendo hat außerdem Hardware im 40.-Jubiläums-Design und ein spezielles Konzert angekündigt, was dies zu einem der konzentriertesten Zelda-Marketing-Momente in der Geschichte des Franchise macht.
Was die meisten Spieler in solchen Momenten übersehen, ist, wie gezielt Nintendo diese Dinge aufeinander abstimmt. Ein Film, der im April 2027 erscheint, existiert nicht im luftleeren Raum. Er landet inmitten des aktiven Switch 2-Momentums, eines frisch neu aufgelegten Ocarina of Time und einer Fanbase, die gerade daran erinnert wurde, warum sie diese Serie liebt.
Das Gesamtbild für Nintendos Medienstrategie
Nintendo geht bei der IP-Erweiterung methodisch vor. Der Mario-Film benötigte jahrelange, sorgfältige Positionierung, bevor er startete, und selbst dann behielt Nintendo die volle kreative Kontrolle. Der Zelda-Film, der gemeinsam mit Sony Pictures entwickelt wird, folgt einem ähnlichen Muster: Man wählt einen großen Studio-Partner, bewahrt aber den Ton der Marke.
Das Live-Action-Format ist hier die interessante Wahl. Zeldas Welt, ihre Lore, ihr Artstyle – all das lässt sich anders in Live-Action übersetzen als in Animation. Es ist ein größeres kreatives Risiko und signalisiert, dass Nintendo dem Franchise zutraut, eine ernsthafte, geerdete cineastische Produktion zu tragen, anstatt nur einen familienfreundlichen Animationsfilm.
Da es noch keinen Trailer gibt und die Veröffentlichung noch einige Monate entfernt ist, ist das Gesamtbild noch unvollständig. Aber die Richtung ist klar. Nintendo möchte, dass Zelda auch für Menschen eine Bedeutung hat, die noch nie Breath of the Wild oder Tears of the Kingdom gespielt haben, und eine große Kinoveröffentlichung mit der Distributionskraft von Sony ist der direkteste Weg zu diesem Ziel.
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