Eine staatliche Datenbank für Alkohol hat dem PR-Team von Rockstar Games gerade die Arbeit abgenommen. Etiketten für drei Biere im GTA-Stil, darunter das legendäre Pißwasser, sind im öffentlichen Register des US Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau aufgetaucht. Dies deutet stark darauf hin, dass Grand Theft Auto 6 eine reale Bier-Kooperation mit der in Miami ansässigen Brauerei Tripping Animals Brewing erhält.
Die Entdeckung stammt von der GTA-Fan-Seite GTAVice.net, die die Zulassungsunterlagen des TTB durchforstet und drei Einträge im Zusammenhang mit Tripping Animals gefunden hat: No Mames Vice City (genehmigt am 9. Oktober) sowie Pißwasser und Patriot (genehmigt am 15. Oktober). Dabei handelt es sich nicht um Konzepte oder Mockups. Es sind offiziell genehmigte Etiketten in einer Regierungsdatenbank, was einer Bestätigung ohne offizielle Pressemitteilung so nahe wie möglich kommt.
Von den fiktiven Regalen in Vice City in den echten Handel
Für jeden, der Zeit in GTA-Spielen verbracht hat, haben diese Markennamen eine besondere Bedeutung. Pißwasser ist seit GTA IV ein fester Bestandteil des GTA-Universums und prangt auf Werbetafeln, in Kühlschränken und in Kneipen in ganz Liberty City und darüber hinaus. Patriot Beer hat ähnliche Wurzeln in der satirischen Auseinandersetzung der Serie mit der amerikanischen Kultur. Dass diese nun in die Realität übergehen, ist die Art von Marketing-Move, die sich für Rockstar fast schon zu sehr nach der eigenen Marke anfühlt.
Der Punkt ist: Tripping Animals ist keine x-beliebige Craft-Brauerei, der man einfach einen Lizenz-Deal auf die Dosen geklatscht hat. Das No Mames Lager, das der No Mames Vice City-Variante zugrunde liegt, hält ein 85-Rating auf Beeradvocate, was es deutlich über die meisten Werbe-Biere hebt. Die Brauerei ist in der Craft-Szene Floridas hoch angesehen, was dies zu mehr als nur einem reinen Marketing-Gag macht.
Die drei Biere gliedern sich wie folgt auf:
| Bier | ABV | Stil |
|---|---|---|
| No Mames Vice City | 6% | American Lager |
| Patriot Beer | 4.2% | American Lager |
| Pißwasser | 4.2% | Pilsner/Lager |
Das Etikettendesign von Patriot Beer erinnert visuell sowohl an Sam Adams als auch an Pabst Blue Ribbon, was perfekt zur langen Geschichte von GTA passt, reale amerikanische Marken zu parodieren. Die Serie hat schon immer den schmalen Grat zwischen Satire und Zuneigung gewahrt, und die fiktiven Etiketten in tatsächlich käufliche Produkte zu verwandeln, ist eine natürliche Erweiterung dieses Konzepts.
Die Florida-Verbindung ist tiefgreifend
Rockstars Beziehung zu Florida im Vorfeld des Konsolen-Launches von GTA 6 am 19. November war alles andere als subtil. Das Studio setzt stark auf echtes Miami- und Florida-Branding, und die Partnerschaft mit einer Brauerei aus Miami passt genau in diese Strategie. Tripping Animals operiert von Doral, Florida aus, das direkt im Großraum Miami liegt und so nah an Vice City ist, wie man nur sein kann, ohne ein Spiel zu starten.
Der Haken für die meisten Fans ist der Vertrieb. Die Biere von Tripping Animals sind derzeit hauptsächlich in und um Miami erhältlich. Wenn man also nicht vor Ort ist oder einen Trip nach Südflorida plant, wird es etwas Mühe kosten, eine Dose Pißwasser in die Hände zu bekommen. Ob der Vertrieb für das Launch-Fenster von GTA 6 ausgeweitet wird, bleibt abzuwarten, aber der Zeitpunkt der Etiketten-Genehmigungen, nur wenige Wochen vor dem Release des Spiels, deutet darauf hin, dass diese Dosen pünktlich zum Launch in die Regale kommen sollen.
Was das für die Marketing-Kampagne von GTA 6 bedeutet
Rockstar führt eine der ambitioniertesten Pre-Launch-Kampagnen der letzten Zeit durch. Zwischen der Zusammenarbeit mit der Stadt Miami Beach, dem realen Vice-City-Branding und nun physischen Bierprodukten behandelt das Studio die Welt von GTA 6 als etwas, das in die Realität übergeht, anstatt nur auf dem Bildschirm zu bleiben. Dieser Ansatz ergibt Sinn für ein Spiel, das auf einem hyperdetaillierten Florida-Setting basiert, in dem jede Marke, jede Werbetafel und jede Bierflasche so gestaltet ist, dass sie sich wie eine parallele Version der Realität anfühlt.
Dass die Bieretiketten ohne offizielle Ankündigung in einer staatlichen Datenbank auftauchen, ist entweder ein versehentlicher Leak oder ein sehr gezieltes Stück Ambient-Marketing. So oder so, es hat funktioniert.
GTA 6 erscheint am 19. November für Konsolen. Wenn du dich vorab über alles informieren willst, was für das Spiel bestätigt wurde, bietet die GTA 6 Guides-Sammlung eine vollständige Übersicht zu Waffen, Wettersystemen und allem anderen, was Rockstar bisher gezeigt hat.
