Die PS5-Verkäufe in UK fielen im Mai um 50%, wodurch Sonys Konsole die Xbox Series X|S nur noch mit einem derart knappen Vorsprung übertrifft, dass er kaum ins Gewicht fällt: gerade einmal 400 Einheiten. Der Branchenanalyst Chris Dring wies diese Woche auf die Zahlen hin, und das Bild, das sie zeichnen, sieht für Sony mit Blick auf die zweite Jahreshälfte 2026 nicht gut aus.
PS5 retail pricing pressure
Die Sache ist die: Das Timing ist kein Zufall. Die Zahlen folgen auf Sonys jüngste Preiserhöhung, die durch steigende Komponentenkosten vorangetrieben wurde und die Konsole auf ihren höchsten Preisstand in UK seit dem Launch brachte. Die Konsumenten reagierten genau so, wie man es erwarten würde, wenn eine fünf Jahre alte Konsole mehr kostet als zum Release.
Unterdessen konnte die Xbox Series X|S im selben Zeitraum ein Verkaufsplus von 12% verzeichnen, unterstützt durch den Konsolen-exklusiven Launch von Forza Horizon 6. Die Switch 2 lag komfortabel auf Platz eins, ohne ins Schwitzen zu geraten. Für Sony ist es eine wahrhaft unangenehme Position, mit ansehen zu müssen, wie die Plattform, die man einst dominierte, am Ende einer Generation derart unter Druck gerät.
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Die Zahlen hinter dem Einbruch
Ein monatlicher Rückgang von 50% ist in jeder Hinsicht drastisch, aber es gibt hier einen wichtigen Kontext. Ein Teil dessen, was im Mai geschah, liegt wahrscheinlich daran, dass einige Käufer ihre Anschaffungen vorgezogen haben, um der Preiserhöhung zuvorzukommen, was vor dem Inkrafttreten der Erhöhung für einen kurzen Anstieg sorgte. Das bedeutet, dass die tatsächliche Nachfrage nach der Preiserhöhung noch schwächer ausfallen könnte, sobald die Juni-Zahlen vorliegen.
Sony hat bestätigt, dass es während des diesjährigen Days of Play-Sales keine Rabatte auf die PS5-Konsole geben wird, was bedeutet, dass Käufer derzeit keine Werbeaktionen haben, um den höheren Preis abzufedern.
Die PS5 nähert sich weltweit der Marke von 100 Millionen verkauften Einheiten, was ein bedeutender Meilenstein für eine Konsole ist, die während einer Pandemie mit massiven Lieferengpässen auf den Markt kam. Doch diese Zahl zu erreichen, wird eine größere Anstrengung erfordern, als Sony zu diesem Zeitpunkt der Generation wahrscheinlich erwartet hat. Historisch gesehen erleben Konsolen im Laufe ihres Lebens Preissenkungen, um den Markt zu erweitern. Die PS5 bewegt sich in die entgegengesetzte Richtung.
UK May hardware sales data
Sonys Strategiewechsel: Zubehör und Abos statt Neukunden
Da das Hardware-Momentum ins Stocken geraten ist, war Sony transparent bezüglich seiner Strategie: Fokus auf die bestehende Install-Base, anstatt neuen Konsolenkäufern hinterherzujagen. Das erklärt die jüngste Welle an Premium-Zubehör, darunter der FlexStrike Arcade-Stick, der diesen August zusammen mit Marvel Tokon erscheint, sowie ein neuer 27-Zoll PlayStation-Monitor mit DualSense-Ladefunktion. Das Unternehmen drängt zudem stark darauf, Spieler zu jährlichen PS Plus-Abos zu bewegen, anstatt monatliche abzuschließen.
Der springende Punkt ist, dass Sonys Umsatzmodell zunehmend von Software, Abonnements und Peripheriegeräten abhängt und nicht von den verkauften Konsoleneinheiten. Das funktioniert als kurzfristige Strategie, trägt aber nichts dazu bei, den adressierbaren Markt für die PS6 zu vergrößern, wenn diese Konsole schließlich erscheint.
Für einen Kontext dazu, wie sich die PS5-Generation schlägt, können Sie sich unsere Game-Reviews ansehen, um zu sehen, wie sich ihre Bibliothek über die Jahre gehalten hat.
Was das für den Weg zur PS6 bedeutet
Die unangenehme Frage, der sich Sony nun stellen muss, ist, was die Preisgestaltung der PS5 am Ende der Generation für die nächste Konsole signalisiert. Wenn Käufer bereits bei den aktuellen Preisen zögern, könnte eine PS6, die zu einem höheren Einstiegspreis im gleichen wirtschaftlichen Umfeld startet, vom ersten Tag an mit ernsthaftem Gegenwind zu kämpfen haben.
Die Konsole liegt nach fünfeinhalb Jahren bei etwa 93 Millionen verkauften Einheiten, was angesichts des Lieferchaos der Anfangsjahre wirklich beeindruckend ist. Aber jede vorherige PlayStation-Generation profitierte von Preissenkungen, die den Markt im Laufe der Zeit erweiterten. Die PS3 erreichte schließlich einen Budget-Preis. Die PS4 war jahrelang zum halben Launch-Preis erhältlich. Die PS5 bewegt sich in die entgegengesetzte Richtung, ohne dass eine preisliche Entlastung in Sicht ist – zumindest nicht in diesem Sommer.
Der 400-Einheiten-Abstand der Xbox in UK ist kein Zeichen dafür, dass Microsoft das Ruder herumgerissen hat. Diese Lücke ist klein genug, um in einem schlechten Monat als statistisches Rauschen zu gelten. Aber es verdeutlicht, wie stark die Preiserhöhung Sonys Vorsprung in einem Markt komprimiert hat, in dem PlayStation historisch gesehen dominant war.
Pro-Tipp: Wenn Sie sich derzeit unschlüssig bezüglich einer PS5 sind, lohnt es sich, den aktuellen Days of Play-Sale nach Software-Deals zu durchstöbern, auch wenn Hardware-Rabatte vom Tisch sind. Unsere Gaming-Guides können Ihnen helfen, die besten Spiele zu finden, während der Sale läuft.
Sonys größte Hoffnung auf eine Hardware-Erholung in UK in diesem Jahr ist ein großer Software-Moment. GTA VI bleibt der wahrscheinlichste Kandidat, um Einheiten in großem Stil zu bewegen, und eine mögliche Preisanpassung zum Weihnachtsgeschäft könnte folgen, falls die Verkäufe diesen Trend über den Sommer fortsetzen.
