Sony hat klein angefangen. Bereits Anfang Mai verschickte das Unternehmen E-Mails an PS4-Besitzer, in denen sie dazu animiert wurden, für Grand Theft Auto 6 auf eine PS5 umzusteigen. Ungewöhnlich, sicher. Aber was sich seit dem Start der Vorbestellungen in dieser Woche abgespielt hat, ist etwas völlig anderes.
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Das PS5-Erlebnis, das Sony um einen Third-Party-Titel herum aufgebaut hat
Hier ist der Überblick darüber, was Sony tatsächlich getan hat. Zuerst wurde das Icon der PlayStation App aktualisiert, um dem Farbschema und Branding von GTA 6 zu entsprechen. Dann sahen PS5-Besitzer beim Starten ihrer Konsole ein bildschirmfüllendes, animiertes GTA 6-Logo auf dem Begrüßungsbildschirm – jenes, an dem Spieler vorbeiscrollen müssen, bevor sie überhaupt ihre installierten Spiele erreichen können. Diese Animation geht direkt in einen Call-to-Action über, der Spieler dazu auffordert, mehr über das Spiel zu erfahren.
Dazu kommt der PlayStation Store. Wenn man ihn jetzt auf der Konsole besucht, nimmt die neonpinke Vice City-Ästhetik von GTA 6 die gesamte Seite ein. Jedes auswählbare Icon führt zu etwas, das mit GTA 6 zu tun hat: die $99.99 Ultimate Edition, die Trailer oder ein Hinweis auf ein GTA Plus-Abonnement. Auch die Website des PS Store zeigt oben das GTA 6-Branding, geht dort allerdings nicht ganz so weit wie bei der kompletten Übernahme auf der Konsole.
Der entscheidende Punkt ist, dass Sony dies noch nie für Franchises getan hat, die tatsächlich zum eigenen Portfolio gehören. God of War, The Last of Us, Marvel's Wolverine, Stellar Blade – keines dieser Spiele hat auch nur annähernd eine solche plattformweite Präsenz erhalten. Sony behandelt das Open-World-Crime-Epos von Rockstar Games im Grunde so, als würde es zum eigenen First-Party-Katalog gehören.
Was die meisten Spieler bei der Sony-Rockstar-Vereinbarung übersehen
Das ist nicht nur aggressive Werbung. Sony baut still und leise das Narrativ auf, dass GTA 6 „das“ PS5-Spiel ist. Marketingmaterialien haben wiederholt hervorgehoben, dass das Gameplay auf der PS5 aufgenommen wurde. In jüngster Zeit hat Sony die PS5-spezifischen Features für das Spiel beworben: DualSense haptisches Feedback, adaptive Trigger, Tempest 3D Audio und schnellere Ladezeiten. Auch die PS5 Pro wird als die Premium-Art zu spielen positioniert, obwohl die spezifischen Verbesserungen für diese Hardware noch nicht im Detail bekannt gegeben wurden.
Für eine vollständige Aufschlüsselung aller bisher bestätigten PS5-exklusiven Features bietet der GTA 6 PS5 exclusive features guide detaillierte Informationen zu den DualSense- und PS5 Pro-Boni.
GTA 6 ist technisch gesehen ein Multiplattform-Release, der am 19. November sowohl für PS5 als auch für Xbox Series X erscheint. Aber die Art und Weise, wie Sony es positioniert, lässt einen fast glauben, es sei ein PlayStation-Exklusivtitel. Das Marketing suggeriert nicht nur, dass die PS5 die beste Plattform zum Spielen ist. Es behandelt die Frage so, als sei sie bereits geklärt.
Warum Sony Angst hat, seine eigenen Spiele konkurrieren zu lassen
Es gibt ein bezeichnendes Detail, das in all dem verborgen liegt. Berichten zufolge haben andere Publisher ihre eigenen Releases vom November-Fenster von GTA 6 ferngehalten, und Sony scheint mit seinem First-Party-Lineup dasselbe zu tun. Anstatt zu konkurrieren, hat sich Sony im Grunde dazu entschieden, auf der Welle mitzureiten.
Die Vorbestellungen begannen am 25. Juni, und mit der vollständigen Übernahme des Stores hat Sony klargestellt, dass GTA 6 die PS5-Hardware verkaufen soll. Die E-Mail-Kampagne, die sich an PS4-Besitzer richtete, war der erste Schritt. Das App-Icon, die Übernahme des Begrüßungsbildschirms und die Dominanz im Store sind die konsequente Fortführung.
Du solltest dir dein Exemplar vor dem Launch sichern, wenn du die Ultimate Edition oder Vorbesteller-Boni abgreifen möchtest. Der GTA 6 pre-order guide enthält alles, was du zu Terminen, Plattformen und dem Kaufprozess wissen musst.
GTA 6 erscheint am 19. November. Erwarte, dass Sonys PS5-Marketing-Offensive bis dahin immer weiter eskaliert.
