Der Spider-Man: Brand New Day Trailer hat gerade den Rekord für den schnellsten Kinotrailer gebrochen, der 1 Milliarde Aufrufe erreichte, und die Zahlen sind nicht einmal knapp.
Marvels Tom Holland Spider-Man Film sammelte 718 Millionen Aufrufe in den ersten 24 Stunden auf allen offiziellen Plattformen, laut Variety. Allein das reichte aus, um den bisherigen Rekordhalter, den GTA 6 Reveal Trailer, zu entthronen, der rund 465 Millionen Aufrufe an seinem ersten Tag erzielte. Deadpool and Wolverine hielt mit 365 Millionen Aufrufen in 24 Stunden den weit entfernten dritten Platz. Nach diesen ersten 24 Stunden kletterte die Gesamtzahl weiter, bis sie schneller als jeder jemals veröffentlichte Kinotrailer die 1-Milliarden-Marke überschritt.
Wie Marvel einen Trailer-Drop in ein globales Event verwandelte
Die Sache ist die: Die Zahlen ergeben viel mehr Sinn, wenn man versteht, wie Marvel diesen Trailer tatsächlich veröffentlicht hat. Anstatt ein einzelnes Video zu posten und es dabei zu belassen, veranstaltete das Studio einen 24-stündigen verteilten Launch, bei dem Fans auf der ganzen Welt gebeten wurden, 2-Sekunden-Clips des Trailers auf ihren persönlichen Instagram-Accounts zu posten. Der vollständige Trailer wurde im Wesentlichen Stück für Stück durch Tausende von Fan-Posts zusammengesetzt, bevor die vollständige Version live ging.
Die Strategie gab dem Avengers: Doomsday Casting-Livestream echte Konkurrenz für den meistdiskutierten Marvel-Marketingmoment der jüngeren Geschichte. Sie erklärt auch, wie die Aufrufzahlen so aggressiv zustande kamen. Jeder Fan-Post generierte seinen eigenen Traffic, und die Neugier-Schleife, Clips nach und nach herauskommen zu sehen, hielt die Zuschauer stundenlang statt nur minutenlang bei der Stange.
Gefahr
Die 1-Milliarden-Aufrufzahl ist über alle offiziellen Kanäle und Plattformen aggregiert, nicht ein einzelner YouTube-Upload. Einzelne Plattformaufschlüsselungen wurden nicht offiziell detailliert.
Was der Rekord für Spider-Mans kulturelle Reichweite bedeutet
Zur Einordnung: Spider-Man: No Way Home war bereits ein kulturelles Phänomen, und Brand New Day hat die Trailer-Aufrufzahlen seines Vorgängers offiziell verdoppelt. Die Lücke zwischen den aktuellen Zahlen von Spidey und allen anderen Franchises ist aussagekräftig. Nicht einmal Rockstar Games, deren GTA 6Trailer die Gaming-Welt in Aufruhr versetzte, als er veröffentlicht wurde, konnte dieses Maß an anhaltendem Publikumsengagement erreichen.
Die Verbindung zum Gaming reicht tiefer als nur der Vergleich der Rekorde. Fans von Marvel's Spider-Man 2 auf PlayStation 5 und PC werden die gleiche Symbionten-Ära-Energie erkennen, auf die Insomniac Games bei Peter Parker und Miles Morales in diesem Titel gesetzt hat. Die offizielle Synopsis des Films bestätigt einen Zeitsprung von 4 Jahren nach No Way Home, wobei Peter völlig allein lebt, nachdem er sich freiwillig aus den Erinnerungen aller, die er liebt, gelöscht hat. Ein Vollzeit-Spider-Man ohne Unterstützungsnetzwerk, der sich einer Bedrohung gegenübersieht, die Marvel als "eine der mächtigsten Bedrohungen, denen er je begegnet ist" beschreibt, zusammen mit einer mysteriösen physischen Entwicklung.
Die Zahlen, nebeneinander
Der Schlüssel hier ist, dass Marvels unkonventioneller Rollout nicht nur Aufrufe generierte, sondern auch Gespräche. Jeder Zwei-Sekunden-Clip war ein Mikro-Event. Fans spekulierten einen ganzen Tag lang über Schurken, Anzugdesigns und Handlungsdetails, bevor der vollständige Trailer an einem Ort existierte.
Was als Nächstes kommt
Spider-Man: Brand New Day kommt am 31. Juli in die Kinos. Der Film zeigt Jon Bernthal als Punisher an der Seite von Hollands Peter Parker, und der Trailer bestätigte unter anderem Auftritte von Hulk und Boomerang. Für diejenigen, die die Netzschwing-Action während des Wartens noch einmal erleben möchten, finden Sie vollständige Details zum Spiel, das diese Ära der Spider-Man-Erzählung überbrückte, auf der Wikipedia-Seite Marvel's Spider-Man 2).
Mit einem Juli-Veröffentlichungstermin und einer Marketingmaschine, die bereits in diesem Ausmaß arbeitet, ist zu erwarten, dass der Werbedruck in den kommenden Monaten erheblich zunehmen wird. Verpassen Sie nicht mehr:
