Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025 spiegelt eine sich wandelnde und zunehmend wettbewerbsintensive Landschaft wider. Daten der 1.000 umsatzstärksten Spiele aus über 100 globalen Märkten verdeutlichen ein moderates Umsatzwachstum, einen Rückgang bei den Downloads sowie einen wachsenden Druck bei neuen Spiele-Launches. Alle genannten Umsatzzahlen basieren auf den Bruttoeinnahmen. Hier ist eine Liste aller Spiele, die wir in diesem Bericht behandeln:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025
Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025
Der globale Markt für In-App-Käufe (IAP) erreichte 2024 geschätzte $65,7 Milliarden, ein Anstieg um 3.8% gegenüber $63,3 Milliarden im Jahr 2023. Das Wachstum in den Vereinigten Staaten war minimal und stieg im Jahresvergleich nur um 0.05% von $20,7 Milliarden auf $20,8 Milliarden. China folgte mit $13,4 Milliarden Umsatz, basierend auf reinen iOS-Daten, und Japan verzeichnete $8,9 Milliarden.
Während der Umsatz ein marginales Wachstum verzeichnete, ging das Gesamtvolumen der Downloads deutlich zurück. Die globalen Installs fielen um 6.6% und sanken von 46,2 Milliarden im Jahr 2023 auf 43,1 Milliarden im Jahr 2024. Der Rückgang war in den Vereinigten Staaten stärker ausgeprägt, wo die Downloads um 11.1% von 3,6 Milliarden auf 3,2 Milliarden zurückgingen. Trotz des Rückgangs bei den Installs führte Indien weltweit mit 7,5 Milliarden Downloads, gefolgt von Brasilien mit 3,5 Milliarden und den Vereinigten Staaten mit 3,3 Milliarden.
Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025
Herausforderungen für neue Spiele-Launches
Die Veröffentlichung neuer Mobile Games ist zunehmend schwieriger geworden. Die Anzahl der neuen Titel, die im App Store und bei Google Play veröffentlicht wurden, ging um 43.2% zurück und fiel von 222.000 im Jahr 2023 auf 126.000 im Jahr 2024. Dieser Rückgang spiegelt breitere Herausforderungen innerhalb der Branche wider, darunter höhere Marketingkosten und ein gesättigterer Marktplatz.
Auch die Anzahl der neuen Spiele, die jährlich über $1 Million einspielen, ist gesunken. Im Jahr 2022 erreichten 686 Projekte diesen Meilenstein, doch die Zahl sank 2023 auf 603 und 2024 auf 399, was einem Rückgang von 33.8% im Jahresvergleich entspricht. Trotz dieser Schwierigkeiten waren einige neue Titel erfolgreich. Fable Town, ein Merge-3-Spiel, das in Zusammenarbeit mit MGVC Publishing entwickelt wurde, erzielte seit seinem Launch Ende 2024 einen Lifetime-Umsatz von $5 Millionen.
Der Titel verzeichnete zwei Millionen Installs, mit 440.000 monatlich aktiven Nutzern und 95.000 täglich aktiven Nutzern. Die Anzahl der Tage, die benötigt werden, um den ersten $1 Million Umsatz zu erreichen, ist deutlich gesunken – von durchschnittlich 273 Tagen im Jahr 2022 auf nur 106 Tage im Jahr 2024. Diese Verschiebung deutet darauf hin, dass sich Entwickler zunehmend darauf konzentrieren, ihre Spiele schnell zu skalieren, sobald sie vielversprechende Metriken beobachten.
Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025
Genre-Verteilung und Marktzusammensetzung
Die Analyse der 1.000 umsatzstärksten Spiele im Jahr 2024 zeigt, dass Midcore-Titel den größten Anteil ausmachten und 50% der Liste repräsentierten. Casual Games folgten mit 32%, während Casino-, Renn- und Sporttitel die restlichen 18% ausmachten. Innerhalb dieser Segmente waren RPGs am stärksten vertreten und stellten 33.7% der erfolgreichsten Spiele.
Unter den RPG-Subgenres machten MMORPGs 22%, Action-RPGs 21% und Idle-RPGs 15% aus. Puzzle-Spiele machten 16.3% der Top 1.000 aus, wobei match-basierte Puzzles 38% dieser Kategorie umfassten. Brettspiele und Mahjong folgten mit 13% bzw. 8%. Strategie-Spiele machten 11.6% der Top 1.000 aus, wobei Strategy-Battler und 4X-Strategie-Spiele den Großteil dieser Gruppe bildeten.
Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025
Top-Performer und Marktführer
Tencent blieb der weltweite Marktführer beim Umsatz mit Mobile Games, wobei auch mehrere andere chinesische und amerikanische Unternehmen unter den umsatzstärksten Publishern vertreten waren. Zu den führenden Titeln des Jahres 2024 gehörten Honor of Kings, Monopoly GO und Royal Match. Bei den Downloads rangierten Subway Surfers, Roblox und Block Blast! am höchsten, wobei Subway Surfers trotz seines Alters weiterhin eine starke Langlebigkeit zeigte.
Unter den 2024 veröffentlichten Spielen waren die erfolgreichsten Titel Dungeon & Fighter: Origins (begrenzt auf China und Südkorea), Pokémon TCG Pocket und Whiteout Survival. Obwohl Whiteout Survival bereits 2023 weltweit veröffentlicht wurde, wurde es irrtümlich in die 2024er-Charts aufgenommen. Alle erfolgreichen neuen Einträge wurden von asiatischen Studios entwickelt, was einen anhaltenden Trend der Dominanz aus dieser Region unterstreicht.
Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025
Regionales Wachstum und Rückgang
Hinsichtlich der Marktexpansion führten Brasilien, Mexiko und Polen beim Wachstum. Der Umsatz mit Mobile Games in Brasilien erreichte $574 Millionen, was einem Anstieg von 47.3% im Jahresvergleich entspricht. Mexiko folgte mit $345 Millionen (ein Plus von 47.1%) und Polen mit $330 Millionen (ein Plus von 42.4%). Im Gegensatz dazu verzeichneten mehrere südostasiatische Märkte Rückgänge. Der Umsatz in Singapur fiel um 19% auf $291 Millionen, in Malaysia um 17.5% auf $286 Millionen und in Hongkong um 15.7% auf $779 Millionen. Dennoch führte Hongkong weiterhin bei den Pro-Kopf-Ausgaben mit $104, gefolgt von Taiwan mit $94 und Südkorea mit $68.
Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025
Nutzerverhalten und Engagement
Die Analyse des Nutzerverhaltens ergab vielfältige Überschneidungen zwischen Gaming-Zielgruppen und anderen App-Kategorien. Spieler von League of Legends nutzten seltener TikTok, luden jedoch häufiger Fitness-Apps herunter. Nutzer von Gardenscapes zeigten ein höheres Interesse am Sprachenlernen über Duolingo. Diese verhaltensbezogenen Erkenntnisse bieten einen Einblick in breitere Nutzerpräferenzen und Lebensgewohnheiten.
IP-Kooperationen trugen bei bestimmten Titeln zu erhöhtem Engagement und Umsatz bei. Brawl Stars erlebte beispielsweise Umsatzspitzen während seiner Kooperationen mit großen Franchises. Das Godzilla-Event führte zu einem Umsatzanstieg von 86% im Vergleich zu den vorangegangenen vier Wochen, während Kooperationen mit SpongeBob und Toy Story zu Zuwächsen von 68% bzw. 22% führten.
Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025
Monetarisierungsstrategien und Werbeplattformen
Erfolgreiche Monetarisierungsstrategien blieben bei den umsatzstärksten Spielen konsistent. Die meisten der Top-500-Spiele boten verbrauchbare Währungen und zeitlich begrenzte Angebote an. Zusätzlich integrierten 60% Rewarded Ads, was die anhaltende Effektivität dieses Formats bei der Umsatzgenerierung unterstreicht.
Auf der Seite der Werbenetzwerke blieb Unity Ads am weitesten verbreitet und wurde 2024 in 69% der Top-Spiele eingesetzt. AppLovin baute seine Präsenz deutlich aus, wobei die SDK-Penetration von 23% im Jahr 2022 auf 42% im Jahr 2024 stieg. Auch Facebook Ads verzeichnete Wachstum und stieg im selben Zeitraum von 45% auf 57%.
Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025
Fazit
Der Mobile-Gaming-Markt im Jahr 2025 präsentiert ein gemischtes Bild. Während der Umsatz weiterhin moderat wächst, sind die Anzahl der Downloads und erfolgreichen neuen Releases rückläufig. Entwickler sehen sich mit einem wettbewerbsintensiveren Umfeld konfrontiert, das aggressiveres Marketing und schnellere Monetarisierungsstrategien erfordert. Regionale Märkte wie Brasilien und Mexiko zeigen ein starkes Wachstumspotenzial, während in wichtigen südostasiatischen Volkswirtschaften weiterhin Herausforderungen bestehen. Die Branche bleibt dynamisch, wobei etablierte Akteure, aufstrebende Regionen und sich wandelnde Nutzerverhaltensweisen ihre zukünftige Entwicklung prägen.
Während sich der Markt weiterentwickelt, tun dies auch die Strategien von Entwicklern und Publishern. Um die Nase vorn zu haben, ist ein Verständnis für regionale Trends, Nutzerpräferenzen und effektive Monetarisierungsansätze erforderlich. Der anhaltende Wettbewerbsdruck und die globale Natur des Mobile Gamings werden die Branchenentwicklungen in den kommenden Jahren voraussichtlich bestimmen.
