Tap-to-Earn hat sich zu einem mächtigen Tool für die User Acquisition im Web3 entwickelt, das virale Mechaniken nutzt, um massive Communities aufzubauen, noch bevor ein Projekt überhaupt startet. Jack Booth, Mitgründer der TON Society, sieht darin mehr als nur einen Gaming-Trend – es ist eine kosteneffiziente Launch-Strategie für Blockchain-Projekte auf The Open Network (TON), der Blockchain, die eng mit Telegram integriert ist.
The Open Network (TON)
User Acquisition, gamifiziert
Tap-to-Earn erlebte 2023 einen explosiven Anstieg, insbesondere innerhalb des Telegram-Ökosystems, was Millionen von Nutzern anzog und TON auf die Landkarte brachte. Das Konzept ist simpel: Belohne grundlegende Aktionen wie Tippen, Teilen und das Einladen von Freunden mit dem Versprechen auf zukünftige Airdrops. Booth argumentiert, dass dies kein Game-Genre ist – es ist eine Launch-Taktik, die Engagement generiert und die Adoption in großem Maßstab vorantreibt.
Auf der Zebu Live Konferenz stellte Booth klar, dass Tap-to-Earn nicht für die Ewigkeit gedacht ist. Es ist ein Weg, um schnell eine Community um ein neues Blockchain-Projekt herum aufzubauen. "Ich habe nie geglaubt, dass dies ein ganzer Sektor der Krypto-Welt werden würde. Es ist eine Go-to-Market-Strategie," sagte er.
TON hat die höchste Anzahl an Games
Mining-Phasen und virale Loops
Die meisten Tap-to-Earn-Games starten mit einer "Mining-Phase", in der Spieler Punkte für einen Airdrop sammeln, indem sie triviale Aufgaben erledigen: Buttons tippen, Social-Media-Posts teilen, andere einladen oder Partner-Projekte besuchen. Hamster Kombat verzeichnete über 300 Millionen Nutzer, bevor der Token live ging. Notcoin erreichte mit demselben Playbook eine Market Cap von fast $3 Milliarden.
Booth sieht den eigentlichen Vorteil darin, Communities mit Token-Launches zu verbinden, ohne dabei Geld für traditionelles Marketing zu verbrennen. Der Haken? Was passiert nach dem Airdrop? Wenn die Roadmap vage oder das Value Proposition unklar ist, stürzt der Token ab. "Wenn wir keine Klarheit hatten, haben wir gesehen, was passiert: Die Token werden beim Airdrop abgestraft," so Booth. Projekte brauchen einen Plan, der über die Mining-Phase hinausgeht, sonst löst sich die Community in Luft auf.
Hamster Kombat auf Telegram
Blums Zahlen
Blum, eine dezentrale Exchange (DEX), die auf TON aufgebaut wird, zeigt, wie effektiv dieses Modell sein kann. Durch Tap-to-Earn-Mechaniken hat Blum 31 Millionen Telegram-Abonnenten, 8,3 Millionen YouTube-Abonnenten und 5,5 Millionen Twitter-Follower gesammelt. Das ist mehr als die Social-Media-Reichweite von Binance und Coinbase. Booth glaubt, dass diese Zahlen Blum am Launch-Tag zu einer der größten DEXs machen könnten.
Jenseits von Games
Tap-to-Earn verbreitet sich über das Gaming hinaus. Auf der Zebu-Konferenz traf Booth Teams, die an einem KI-Trading-Bot und einem Freelance-Marktplatz (denk an Fiverr, aber on-chain) arbeiten – beide planen, Tap-to-Earn während ihrer Launch-Phasen einzusetzen.
Die Idee ist, durch virale Mechaniken frühzeitiges Engagement zu erzeugen und diese User-Basis dann in On-Chain-Aktivität zu konvertieren. "Das ist der nächste Schritt. Jetzt haben wir eine virale Mechanik, die wir in jeder App nutzen können, die auf TON kommt. Jede App startet also mit einer Million Nutzern, und dann liegt es an der App, die Konvertierung on-chain tatsächlich durchzuführen."
TON und Telegram IPs
Wie es weitergeht
Booth erwartet, dass Tap-to-Earn eine Standard-Launch-Taktik auf TON wird, besonders da immer mehr Entwickler die User-Basis von Telegram erschließen. Finanz-Tools, Social-Apps, Marktplätze – alles kann dieses Modell nutzen, um frühzeitig Traktion aufzubauen.
Wenn Projekte bei Roadmaps und dem Engagement nach dem Airdrop intelligenter vorgehen, sollte sich die Token-Stabilität verbessern. Die Community-Retention hängt davon ab, nach Ende der Mining-Phase echten Mehrwert zu liefern. Wenn TON-Projekte das meistern, könnte Tap-to-Earn die Identität des Netzwerks im Web3-Gaming und darüber hinaus definieren und eine virale Alternative zu traditionellen Produkt-Launches bieten.
