Tilting Point hat einen neuen $150 Millionen User Acquisition (UA) Fund angekündigt, der Mobile-Game-Entwicklern dabei helfen soll, ihre Titel zu skalieren. Dies ist bereits der dritte multimillionenschwere Fund des Unternehmens, nach vorangegangenen Investitionen in den Jahren 2016 und 2018. Die Initiative soll Entwicklern finanzielle Unterstützung bieten und ihnen gleichzeitig die volle Kontrolle über ihre Marketingstrategien und operativen Geschäftsabläufe überlassen.
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Zu den ersten Entwicklern, die von dem Fund profitieren, gehören Mythical Games, bekannt für ihre Arbeit im Bereich Blockchain Gaming, sowie Begin, ein auf Lernspiele für Kinder spezialisiertes Unternehmen. Zudem wird ein schnell wachsender webbasierter Gaming-Hub den Fund nutzen, dessen Identität jedoch noch nicht bekannt gegeben wurde. Tilting Point CEO Kevin Segalla bestätigte, dass das Unternehmen eine Kreditlinie bei einer Bank gesichert hat, um das Kapital für den Fund bereitzustellen, und setzt damit sein Modell der nicht-verwässernden finanziellen Unterstützung für Entwickler fort.
Über Tilting Point
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Anpassung an Veränderungen im Mobile-Game-Marketing
Die Landschaft der User Acquisition hat sich in den letzten Jahren erheblich verändert, insbesondere nach der Einführung strengerer Datenschutzrichtlinien durch Apple im April 2021. Die Entfernung des Identifier for Advertisers (IDFA) reduzierte die Effizienz gezielter Werbung und beeinflusste, wie Mobile Games neue Nutzer gewinnen. Segalla erkannte diese Herausforderungen an, betonte jedoch, dass sich die Branche inzwischen angepasst hat. Entwickler haben neue Strategien gefunden, um mit den Datenschutzbeschränkungen umzugehen, und der Markt hat sich über die traditionellen App-Store-Plattformen hinaus erweitert, was neue Möglichkeiten für das Nutzerwachstum schafft.
Die Entscheidung von Tilting Point, einen weiteren UA-Fund aufzulegen, spiegelt das Vertrauen in den Mobile-Gaming-Sektor wider. Segalla erklärte, dass Game-Entwickler ihre Effizienz bei der Nutzergewinnung verbessert und ihre Fähigkeit, Spiele erfolgreich zu skalieren, verfeinert haben. Das Unternehmen ist der Ansicht, dass der richtige Zeitpunkt gekommen ist, um in Spiele zu investieren, die ein starkes Wachstumspotenzial aufweisen.
Spezialisierte Studios
Ein einzigartiges, nicht-verwässerndes Finanzierungsmodell
Tilting Point unterscheidet sich von traditionellen Publishern und Venture-Capital-Firmen durch ein User-Acquisition-Modell, bei dem Entwickler keine Firmenanteile abgeben müssen. Im Gegensatz zu Venture-Capital-Finanzierungen, die oft mit der Abgabe von Eigentumsanteilen verbunden sind, ermöglicht die Finanzierung von Tilting Point den Entwicklern, ihre Unabhängigkeit zu bewahren und gleichzeitig auf die Ressourcen zuzugreifen, die für die Erweiterung ihrer Zielgruppe erforderlich sind. Das Unternehmen stellt den Entwicklern zudem Experten-Marketing-Insights zur Verfügung, ohne in das Management der User-Acquisition-Kampagnen einzugreifen, sofern dies nicht ausdrücklich gewünscht wird.
Segalla merkte an, dass die Veröffentlichung von neuen Spielen im aktuellen Markt weiterhin schwierig bleibt. Viele etablierte Spiele performen gut, da sie Jahre Zeit hatten, ihre User-Acquisition-Strategien zu optimieren und den Lifetime Value ihrer Spieler zu steigern. Neue Spiele haben jedoch oft mit der Sichtbarkeit zu kämpfen, was es für Entwickler notwendig macht, innovative Wege zu finden, um potenzielle Nutzer zu erreichen.
Portfolio-Highlights
Bekannte IPs und Ausbau der Distribution
Eine der Strategien von Tilting Point zur Steigerung der Sichtbarkeit von Spielen ist die Zusammenarbeit mit bekannten Intellectual Properties (IPs). Das Unternehmen hat Titel veröffentlicht, die Franchises wie SpongeBob SquarePants, Star Trek, Barbie, Bluey, Avatar und Godzilla beinhalten. Segalla merkte an, dass die Nutzung bekannter IPs den Entwicklern hilft, in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt effektiver Zielgruppen anzusprechen.
Über IP-Partnerschaften hinaus erkundet Tilting Point auch neue Distributionskanäle, um Entwicklern bei der Umsatzsteigerung zu helfen. Durch die Expansion auf mehrere Plattformen können Entwickler ein inkrementelles Umsatzwachstum erzielen, was ihre Spiele langfristig nachhaltiger macht. Segalla wies darauf hin, dass selbst kleine Umsatzsteigerungen über verschiedene Plattformen hinweg signifikant sein können, was die Diversifizierung zu einer wichtigen Strategie für Game-Entwickler macht.
Liste der Partner
Erfolgsbilanz bei der Skalierung erfolgreicher Spiele
Tilting Point ist seit 2016 führend in der Finanzierung von User Acquisition und hat dazu beigetragen, über 200 Spiele zu skalieren. Die bisherigen UA-Initiativen des Unternehmens haben zu einem erheblichen Wachstum für seine Partner geführt. Zum Beispiel verzeichnete Match 3D von Loop Games eine dreißigfache Umsatzsteigerung, während Gunship Battle von Joycity seinen Umsatz durch die Unterstützung von Tilting Point verdoppeln konnte. Ähnlich erfolgreich integrierte Adventure Escape Mysteries von Haiku Games die Clue-IP durch die Partnerschaft mit Tilting Point, was zu einer sechsfachen Umsatzsteigerung führte.
Asi Burak, Chief Business Officer von Tilting Point, betonte, dass der Ansatz des Unternehmens den Entwicklern die Flexibilität bietet, selbst zu entscheiden, wie stark Tilting Point involviert sein soll. Er erklärte, dass der Erfolg des UA-Funds von Tilting Point auf einem Modell basiert, das unbegrenzte und anpassungsfähige Ausgaben ermöglicht und sicherstellt, dass Entwickler ihre Ressourcen strategisch einsetzen können.
Tilting Point hat sich durch strategische Partnerschaften, Akquisitionen und einen Fokus auf langfristige Entwicklerunterstützung als wichtiger Akteur in der Mobile-Gaming-Branche etabliert. Mit einem Portfolio, das bekannte Titel wie SpongeBob: Krusty Cook-Off, Star Trek Timelines, Narcos: Cartel Wars und Cypher 007 umfasst, baut das Unternehmen seinen Einfluss auf dem Gaming-Markt weiter aus.
Raise Your Game
Ein fortwährendes Engagement für Entwicklerwachstum
Mit dem Start dieses neuen $150 Millionen UA-Funds möchte Tilting Point Entwicklern die finanziellen Ressourcen zur Verfügung stellen, die für ein nachhaltiges Wachstum erforderlich sind. Durch das Angebot eines nicht-verwässernden Finanzierungsmodells und Marketing-Expertise strebt das Unternehmen danach, Entwickler zu stärken und ihnen gleichzeitig die Kontrolle über ihre Spiele zu überlassen. Während sich die Mobile-Gaming-Branche weiterentwickelt, bleibt Tilting Point bestrebt, Entwickler dabei zu unterstützen, Herausforderungen zu meistern und neue Chancen zu nutzen.
