Das britische Committee of Advertising Practices (CAP) hat in Zusammenarbeit mit der Advertising Standards Authority (ASA) eine Durchsetzungsmitteilung veröffentlicht, die Spiele-Publisher dazu verpflichtet, Loot Boxen in Werbeanzeigen und App-Store-Einträgen klar auszuweisen. Die Mitteilung folgt auf eine Reihe von Spielen, bei denen die Loot-Box-Mechaniken nicht ordnungsgemäß an die Spieler kommuniziert wurden. Das CAP stellt klar, dass diese Informationen gut sichtbar platziert werden müssen, sodass Nutzer sie sofort erfassen können, ohne durch lange Beschreibungen oder versteckte Menüs scrollen zu müssen.
Publisher haben nun drei Monate Zeit, ihre Werbematerialien zu aktualisieren. Ab dem 26. Mai 2026 wird das CAP damit beginnen, die App-Store-Seiten im App Store und bei Google Play zu überwachen und Durchsetzungsmaßnahmen gegen Publisher einzuleiten, die diese Standards nicht erfüllen.
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Was gilt als ordnungsgemäße Offenlegung
Die Richtlinien des CAP definieren, welche Formulierungen zur Offenlegung akzeptabel sind. Ausdrücke wie „enthält Käufe von Zufallsgegenständen“ oder „enthält Loot Boxen“ erfüllen die Anforderungen, sofern sie an einer Stelle platziert sind, an der Spieler sie tatsächlich sehen. Die Regulierungsbehörde betrachtet das Vorhandensein von Loot Boxen als „wesentliche Information“, die Spieler vorab benötigen, um zu entscheiden, ob sie ein Spiel herunterladen oder kaufen möchten.
Warum Publisher in der Verantwortung stehen
Die Verantwortung für die Einhaltung liegt bei den Publishern, nicht bei den Plattformbetreibern. Das CAP hat entschieden, dass die bestehenden Kennzeichnungen für In-App-Käufe in App Stores die Loot-Box-Mechaniken nicht ausreichend kommunizieren. Sowohl Apple als auch Google wurden über frühere Untersuchungen des CAP informiert und werden ebenfalls über diese Durchsetzungsmaßnahme in Kenntnis gesetzt.
Joseph Cahill, Compliance-Executive beim CAP, erklärte, dass die Durchsetzungsmitteilung sicherstellt, dass Spieler die notwendigen Informationen über In-Game-Käufe erhalten, bevor sie ein Spiel herunterladen oder kaufen. Er betonte, dass die Mitteilung eine direkte Botschaft an die Branche sende: Spiele mit Loot Boxen müssen diese Tatsache für Spieler offensichtlich machen.
Nächste Schritte für Publisher
Publisher müssen ihre Werbung und App-Store-Einträge auf die Einhaltung der CAP-Richtlinien prüfen. Wenn Loot-Box-Informationen nicht klar und deutlich angezeigt werden, kann dies zu Durchsetzungsmaßnahmen führen, einschließlich öffentlicher Rügen. Die Mitteilung vereinheitlicht die Transparenzanforderungen in der gesamten Branche und hilft Spielern dabei, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Spiele sie herunterladen.
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Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was sind Loot Boxen?
Loot Boxen sind In-Game-Items, die Spieler kaufen oder verdienen können und die zufallsbasierte Belohnungen wie Skins, Charaktere oder andere virtuelle Güter enthalten.
Warum konzentriert sich das CAP auf die Offenlegung von Loot Boxen?
Das CAP betrachtet das Vorhandensein von Loot Boxen als „wesentliche Information“, die Spieler für fundierte Entscheidungen benötigen. Transparenz hilft Konsumenten zu verstehen, auf welche Arten von In-Game-Käufen sie stoßen werden.
Gelten die Regeln für alle Spiele?
Ja. Jedes Spiel mit Loot Boxen, das im App Store oder bei Google Play beworben oder gelistet wird, muss deren Vorhandensein klar offenlegen.
Was gilt als ordnungsgemäße Offenlegung?
Formulierungen wie „enthält Käufe von Zufallsgegenständen“ oder „enthält Loot Boxen“ funktionieren, wenn sie gut sichtbar angezeigt werden, ohne dass Nutzer scrollen oder lange Beschreibungen durchsuchen müssen.
Wer ist für die Einhaltung verantwortlich?
Publisher müssen sicherstellen, dass ihre Werbung und Einträge konform sind. Plattformbetreiber wie Apple und Google werden informiert, sind aber nicht die primären Ziele der Durchsetzungsmaßnahmen.
Wann beginnt die Durchsetzung?
Das CAP beginnt am 26. Mai 2026 mit der aktiven Überwachung von Einträgen und Werbeanzeigen, nachdem Publisher eine dreimonatige Frist zur Aktualisierung ihrer Inhalte erhalten haben.
