Das britische Committee of Advertising Practices (CAP), das mit der Advertising Standards Authority (ASA) zusammenarbeitet, hat eine Durchsetzungsmitteilung herausgegeben, die Spieleentwickler verpflichtet, Lootboxen in Werbung und App-Store-Listings klar offenzulegen. Dieser Schritt folgt auf Berichte, dass mehrere Spiele die Präsenz von Lootboxen nicht klar an die Spieler kommunizierten. CAP hat erklärt, dass diese Information prominent angezeigt werden muss, damit Nutzer sie sehen können, ohne lange Beschreibungen oder versteckte Abschnitte durchsuchen zu müssen.
Entwicklern wurde eine Frist von drei Monaten eingeräumt, um ihre Werbeinhalte zu überprüfen und zu ändern. Ab dem 26. Mai 2026 wird CAP aktiv App-Store-Listings sowohl im App Store als auch bei Google Play überwachen und gezielte Durchsetzungsmaßnahmen gegen Entwickler ergreifen, die die geforderten Standards nicht erfüllen.
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Was zählt als ordnungsgemäße Offenlegung
CAP hat Leitlinien dazu bereitgestellt, was eine ausreichende Offenlegung darstellt. Formulierungen wie „enthält Käufe zufälliger Items“ oder „enthält Lootboxen“ gelten im Allgemeinen als konform, wenn sie an einer prominenten Stelle im Listing platziert werden. Die Regulierungsbehörde betont, dass die Information sofort sichtbar sein muss, da die Präsenz von Lootboxen als „wesentliche Information“ gilt – Details, die Spieler benötigen, um fundierte Entscheidungen über das Herunterladen oder Kaufen eines Spiels zu treffen.
Warum Entwickler verantwortlich sind
CAP stellte klar, dass die Entwickler und nicht die Plattformbetreiber dafür verantwortlich sind, sicherzustellen, dass ihre Werbung den Regeln entspricht. Obwohl auf vielen App-Store-Seiten integrierte Labels für In-App-Käufe vorhanden sind, hat CAP zuvor entschieden, dass diese nicht ausreichen, um die Präsenz von Lootboxen zu kommunizieren. Sowohl Apple als auch Google wurden über frühere Untersuchungen von CAP informiert und werden ebenfalls über die Durchsetzungsmitteilung benachrichtigt.
Joseph Cahill, Compliance Executive bei CAP, sagte, dass die Durchsetzungsmitteilung sicherstellt, dass Spieler notwendige Informationen über In-Game-Käufe erhalten, bevor sie ein Spiel herunterladen oder kaufen. Er betonte, dass die Mitteilung ein klares Signal an die Industrie sendet: Wenn ein Spiel Lootboxen enthält, muss diese Information für die Spieler offensichtlich gemacht werden.
Nächste Schritte für Entwickler
Von Spieleentwicklern wird erwartet, dass sie ihre Werbeinhalte und App-Store-Listings überprüfen, um die Einhaltung der CAP-Richtlinien sicherzustellen. Wenn die Nutzung von Lootboxen nicht klar und prominent gemacht wird, kann dies zu Durchsetzungsmaßnahmen führen, einschließlich öffentlicher Urteile gegen den Entwickler. Die Mitteilung von CAP zielt darauf ab, Transparenzpraktiken in der gesamten Branche zu standardisieren und den Spielern mehr Vertrauen und Klarheit bei der Auswahl von Spielen zu geben.
Quelle: PocketGamer
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Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was sind Lootboxen?
Lootboxen sind In-Game-Items, die Spieler kaufen oder verdienen können und die zufällige Belohnungen wie Skins, Charaktere oder andere virtuelle Gegenstände enthalten.
Warum konzentriert sich CAP auf die Offenlegung von Lootboxen?
CAP betrachtet die Präsenz von Lootboxen als „wesentliche Information“, die Spieler benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Die Gewährleistung von Transparenz hilft den Verbrauchern, die Arten von In-Game-Käufen zu verstehen, denen sie begegnen könnten.
Gelten die Regeln für alle Spiele?
Ja. Jedes Spiel, das Lootboxen enthält und im App Store oder bei Google Play beworben oder gelistet wird, muss deren Präsenz klar offenlegen.
Was zählt als ordnungsgemäße Offenlegung?
Formulierungen wie „enthält Käufe zufälliger Items“ oder „enthält Lootboxen“ sind ausreichend, wenn sie prominent angezeigt werden, ohne dass Nutzer lange Beschreibungen durchscrollen oder anklicken müssen.
Wer ist für die Einhaltung verantwortlich?
Spieleentwickler sind dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass ihre Werbung und Listings den Regeln entsprechen. Plattformbetreiber wie Apple und Google werden informiert, sind aber nicht das primäre Ziel der Durchsetzung.
Wann beginnt die Durchsetzung?
CAP wird ab dem 26. Mai 2026 mit der aktiven Überwachung von Listings und Werbung beginnen, nachdem den Entwicklern eine dreimonatige Frist zur Aktualisierung ihrer Inhalte gewährt wurde.
