Der PC-Gaming-Markt in China erlebt einen deutlichen Anstieg bei den Ausgaben. Neue Daten zeigen, dass 62% der PC-Spieler im Land ihre Ausgaben im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 erhöht haben, wobei 19% von ihnen mindestens 30% mehr investieren. Lisa Hanson, CEO von Niko Partners, kommentierte:
„Unsere Ergebnisse zeigen einen positiven Ausblick für das Wachstum der Spieler-Ausgaben, insbesondere im PC-Gaming-Segment. Alternative Wege zur Game Discovery und Non-ISBN-Spiele gewinnen durch Kurzvideo-Plattformen und den anhaltenden Zugang zu Steam International an Bedeutung. Dies deutet auf neue Möglichkeiten für Games-Marketing und Monetarisierung hin, und Unternehmen müssen die aktuelle Landschaft des chinesischen Marktes besser verstehen, um geeignete Strategien umzusetzen.“
Niko Partners Cover Banner auf X
Wichtige Erkenntnisse und Trends
Der chinesische PC-Gaming-Sektor verzeichnet ein bemerkenswertes Wachstum bei den Spieler-Ausgaben. Der Bericht „2024 China Gamers Behavior and Market Insights“ bestätigt, dass 62% der PC-Spieler in China ihre Gaming-Budgets im Jahresvergleich erhöht haben, wobei fast jeder Fünfte 30% oder mehr ausgibt.
Was treibt dieses Wachstum an? Die Daten zeigen mehrere große Verschiebungen: PC-Gaming übertrifft andere Segmente bei den individuellen Ausgaben, Kurzvideo-Plattformen sind zum dominanten Kanal für Game Discovery geworden und mobile Mini-Games ziehen täglich Hunderte Millionen Spieler an. Hier sind die Zahlen dazu.
China Games Market Reports Serie
Sichern Sie sich 1 Monat GTA+ Abonnement bei Vorbestellung.
Jetzt GTA 6 vorbestellen
Steigende PC-Gaming-Ausgaben
PC-Gaming verzeichnete den größten Anstieg der individuellen Ausgaben im Jahresvergleich. 62% der PC-Spieler haben ihre Budgets im Vergleich zum Vorjahr erhöht. 19% dieser Spieler geben nun mindestens 30% mehr aus als noch 2023.
Dominanz von Steam
Steam hält den Spitzenplatz bei der Distribution von PC-Spielen in China. Fast 80% der PC-Gamer, die Premium-Spiele spielen, nutzen Steam, und die meisten greifen direkt ohne VPN auf die internationale Version zu.
Wachstum bei Mobile Gaming
Mini-Games innerhalb mobiler Plattformen sind explodiert und erreichen etwa 650 Millionen Spieler. Umfragedaten zeigen, dass zwei Drittel der Mobile-Gamer täglich oder mehrmals pro Woche Mini-Games spielen.
Top Mobile Games China: Downloads und Umsatz
Bekanntheit und Interesse an AIGC-Technologien
Über 78% der Gamer in China kennen AIGC-Technologien (Artificial Intelligence-Generated Content). 37% möchten, dass diese Tools in Videospielen eingesetzt werden.
Popularität von Kurzvideo-Inhalten
Kurzvideo-Inhalte sind zur primären Methode für Game Discovery geworden. 45% der Befragten nennen dies als ihre Hauptquelle, um von neuen Spielen zu erfahren – ein Trend, der besonders bei PC- und Mobile-Gamern ausgeprägt ist.
Livestreaming und Esports-Engagement
44% der Gamer schauen Videospiel- und Esports-Livestreams. Unter ihnen nutzen 69% Douyin, eine führende Kurzvideo-Plattform in China.
Douyin: Das chinesische TikTok
Auswirkungen der Jugendschutz-Regulierungen
Die Jugendschutz-Regulierungen, die die Spielzeit für unter 18-Jährige begrenzen sollen, prägen die Gewohnheiten auch dann noch, wenn die Spieler das Erwachsenenalter erreichen. Gamer im Alter von 18-22 Jahren, die beim Inkrafttreten dieser Regeln noch minderjährig waren, spielen heute wöchentlich länger als die über 23-Jährigen.
Trends bei Spiele-Zulassungen
Japan führt bei den Zulassungen für Import-Spiele. Die USA haben den zweiten Platz zurückerobert, während Südkorea auf den dritten Platz gesprungen ist – eine große Veränderung gegenüber vor drei Jahren, als keine koreanischen Spiele zugelassen wurden.
Zusammenfassung des China Games Market Reports
Der chinesische Videospielmarkt generierte 2023 einen Umsatz von $47.5 Milliarden, was einem Anstieg von 6.2% gegenüber dem Vorjahr entspricht und eine Erholung von einem Rückgang um 2.5% im Jahr 2022 darstellt.
- Monetarisierung und Ausgaben: 36% der Gamer in China geben Geld für Videospiele aus, mit einem monatlichen ARPPU (Average Revenue Per Paying User) von $16.11.
- Prognostiziertes Wachstum: Der Markt soll 2024 um 4.9% wachsen und $49.8 Milliarden erreichen; bis 2028 wird ein Volumen von $55.0 Milliarden prognostiziert, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3.0% über 5 Jahre.
China Games Market 2024
Abschließende Gedanken
Der Bericht „2024 China Gamers Behavior and Market Insights“ zeigt große Verschiebungen auf dem chinesischen Gaming-Markt. Die PC-Gaming-Ausgaben sind deutlich gestiegen, Steam behält seine Dominanz und Kurzvideo-Inhalte sind zur primären Discovery-Methode für neue Spiele geworden.
Mobile Mini-Games gewinnen weiter an Bedeutung, die Bekanntheit von AIGC verbreitet sich und die Jugendschutz-Regulierungen formen die Spielgewohnheiten auch nach dem Erreichen des Erwachsenenalters um. Diese Trends bieten einen klaren Blick darauf, wohin sich die chinesische Gaming-Industrie entwickelt. Weitere Informationen finden Sie unter Niko Partners China Games Market Reports.
