Der Mobile-Games-Markt in Vietnam erwirtschaftete im Jahr 2025 einen Umsatz von $825 Millionen und setzte damit eine mehrjährige Phase beständigen Wachstums fort. Das Land zählt mittlerweile rund 54 Millionen Mobile-Gamer und gehört damit weltweit zu den Top-7-Nationen bei den Mobile-Game-Downloads. Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 9,16 Prozent, was ein stetiges Wachstum widerspiegelt, auch wenn die Monetarisierungsraten im Vergleich zu anderen großen Märkten relativ niedrig bleiben.
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Ausgaben bleiben stark konzentriert
Trotz der großen Spielerbasis geben nur 7 bis 10 Prozent der vietnamesischen Mobile-Gamer Geld für Spiele aus, wobei etwa 2 bis 3 Prozent als High Spender gelten. Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) liegt bei $15.27. Die Umsatzkonzentration ist deutlich: Die Top-50-Mobile-Games erzielten 2025 einen Umsatz von etwa $91.66 Millionen. Fortschrittsorientierte Genres wie MMORPGs und 4X-Strategiespiele dominieren die Ausgaben, angetrieben durch Mechaniken, die den Machtaufbau und die kompetitive Positionierung belohnen.
Lokale Zahlungsmethoden gewinnen an Bedeutung
Vietnamesische Entwickler entfernen sich von standardmäßigen In-App-Käufen zugunsten lokaler Zahlungskanäle. Diese inländischen Zahlungssysteme verursachen geringere Transaktionsgebühren und entsprechen besser dem lokalen Ausgabeverhalten, was sie zu einer zunehmend wichtigen Einnahmequelle macht. Sowohl internationale als auch inländische Studios passen ihre Monetarisierungsstrategien an diese Verschiebung an.
Lizenzbestimmungen verändern den Marktzugang
Regulatorische Anforderungen spielen nun eine größere Rolle in der Marktdynamik. Das Dekret 147 schreibt vor, dass alle Mobile-Games eine staatliche Lizenz benötigen, bevor sie in Vietnam betrieben werden dürfen. Die Behörden koordinieren sich mit Apple und Google, um nicht lizenzierte Titel zu identifizieren und von ihren Plattformen zu entfernen. Für internationale Studios ist die Partnerschaft mit lokalen Publishern für den Markteintritt nahezu unerlässlich geworden.
Download-Wachstum wird voraussichtlich anhalten
Es wird prognostiziert, dass die Mobile-Game-Downloads in Vietnam im Jahr 2026 etwa 1,34 Milliarden erreichen werden. Während die Monetarisierung wahrscheinlich weiterhin auf ein kleines Segment zahlender Nutzer konzentriert bleiben wird, dürften die zunehmende Akzeptanz lokaler Zahlungssysteme und eine strengere regulatorische Durchsetzung die Entwicklung des Marktes in den kommenden Jahren maßgeblich beeinflussen.
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Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Wie viel Umsatz generierte der vietnamesische Mobile-Games-Markt im Jahr 2025?
Der vietnamesische Mobile-Gaming-Markt brachte 2025 rund $825 Millionen ein und setzte damit ein Muster stetigen jährlichen Wachstums fort.
Wie viele Gamer gibt es in Vietnam?
Vietnam hat etwa 54 Millionen aktive Mobile-Gamer, was das Land weltweit unter die Top 7 bei den Mobile-Game-Downloads bringt.
Welche Spiele generieren in Vietnam den meisten Umsatz?
Der Umsatz konzentriert sich auf die bestplatzierten Titel, insbesondere auf fortschrittsorientierte Genres wie MMORPGs und 4X-Strategiespiele.
Wie viel Prozent der Spieler geben Geld für Mobile-Games aus?
Zwischen 7 und 10 Prozent der Spieler geben Geld für Mobile-Games aus, wobei 2 bis 3 Prozent als High Spender eingestuft werden.
Sind lokale Zahlungsmethoden in Vietnam wichtig?
Lokale Zahlungskanäle sind zu einem bedeutenden Umsatztreiber geworden, da sie geringere Transaktionskosten bieten und besser auf das vietnamesische Ausgabeverhalten abgestimmt sind.
Welche regulatorischen Änderungen betreffen Mobile-Games in Vietnam?
Das Dekret 147 schreibt vor, dass alle Mobile-Games eine offizielle staatliche Lizenz erhalten müssen, und Plattformbetreiber arbeiten mit den Behörden zusammen, um nicht lizenzierte Spiele zu entfernen.
Wie lautet die Prognose für Mobile-Game-Downloads in Vietnam?
Es wird erwartet, dass die Downloads im Jahr 2026 etwa 1,34 Milliarden erreichen werden, was auf eine anhaltende Marktexpansion hindeutet.
