Die Web3-Gaming-Branche steht vor einer entscheidenden Herausforderung: die Identifizierung und Bedienung ihrer Zielgruppe. Gwei (Wei Xie), der Gründer von AI Arena (ArenaX Labs), teilte kürzlich auf X (ehemals Twitter) Einblicke in dieses Problem und hob hervor, warum die meisten Web3-Spiele Schwierigkeiten haben, langfristigen Erfolg zu erzielen. Das Kernproblem liegt im Verständnis der unterschiedlichen Motivationen von drei Hauptgruppen in diesem Bereich: Krypto-Natives, traditionelle Gamer und "Web3-Gamer".
Gwei (Wei Xie) Gründer von AI Arena (ArenaX Labs)
Zuerst: Wer sind ArenaX Labs?
ArenaX Labs ist das innovative Studio, das für AI Arena verantwortlich ist – ein PvP-Plattform-Fighter, der Gaming, KI-Bildung und NFTs kombiniert. Das Team sicherte sich kürzlich 6 Millionen US-Dollar in seiner letzten Finanzierungsrunde. Framework Ventures führte die letzte Runde an, mit Beteiligung von SevenX Ventures, FunPlus und Moore Strategic Ventures.
Die Mission von ArenaX Labs besteht darin, Menschen über künstliche Intelligenz (KI) aufzuklären und sie zu inspirieren, KI-Entwickler zu werden. Das Unternehmen wurde 2018 von Brandon Da Silva, Dylan Pereira und Wei Xie gegründet und konzentrierte sich zunächst auf Indie-Spiele. Die Entdeckung von NFTs im Jahr 2020 führte jedoch zu der Erkenntnis, dass KI in NFTs verpackt werden könnte, was zur Gründung von AI Arena führte.
ArenaX Labs
Allgemeines Web3-Publikum: Finanzielle Erträge zuerst
Krypto-Natives, die das allgemeine Web3-Publikum repräsentieren, priorisieren finanzielle Erträge über das Gameplay. Für diese Gruppe werden Spiele als "Geldspiele" betrachtet, bei denen das Spielen oft als Opportunitätskosten empfunden wird, es sei denn, es bringt greifbare monetäre Vorteile. Ihr Fokus liegt weniger auf Spaß und mehr auf dem Potenzial für Profit, insbesondere während bullischer Marktphasen.
Traditionelle Gamer: Qualität und Immersion
Traditionelle Gamer hingegen werden von Gameplay-Qualität, Immersion und Spaß angetrieben. Diese Gruppe hat eine Fülle von Optionen über verschiedene Plattformen und Genres hinweg und betrachtet Krypto-bezogene Initiativen oft mit Skepsis. Viele von ihnen zögern, Web3-Spiele anzunehmen, da sie diese eher mit finanzieller Spekulation als mit Unterhaltung assoziieren.
Web3-Gamer: Ein kleiner und Übergangs-Pool
Die dritte Gruppe, Web3-Gamer, bewegt sich an der Grenze zwischen Gaming und finanziellen Interessen. Während sie gerne spielen, schätzen sie auch finanzielle Erträge. Im Laufe der Zeit wandern jedoch viele in dieser Gruppe aufgrund der zwingenden Opportunitätskosten-Dynamik zum allgemeinen Web3-Publikum ab. Infolgedessen bleibt der Pool engagierter Web3-Gamer relativ klein.
Die Herausforderungen der Zielgruppenansprache
Web3-Spieleentwickler stehen vor einem Paradoxon, wenn sie ihre Zielgruppe bestimmen:
- Ansprache von Web3-Gamern (Gruppe C): Dieses Publikum ist zu klein, um Skalierbarkeit zu gewährleisten. Die Anzahl der startenden Spiele übersteigt bei weitem die Nachfrage dieser Gruppe.
- Ansprache traditioneller Gamer (Gruppe B): Obwohl diese Gruppe ein größeres Publikum bietet, stellen ihre Erwartungen an hochwertiges Gameplay und ihre Abneigung gegen Krypto-Mechaniken erhebliche Herausforderungen dar. Darüber hinaus kann die Ansprache traditioneller Gamer Krypto-Natives (Gruppe A) verprellen, die finanzielle Mechaniken über ausgefeiltes Gameplay priorisieren.
- Ansprache von Krypto-Natives (Gruppe A): Dies erfordert die Entwicklung von Spielen, die auf finanzielle Erträge statt auf immersive oder unterhaltsame Erlebnisse abzielen.
Entwickler versuchen oft, alle drei Gruppen anzusprechen, aber dieser Ansatz ist selten nachhaltig. Das Ausbalancieren der widersprüchlichen Prioritäten dieser Zielgruppen ist extrem schwierig und führt zu verwässerten Produkten, die keine Gruppe effektiv zufriedenstellen.
Warum die meisten Web3-Spiele scheitern: Zielgruppenverständnis
Klare Strategie und ehrliche Zielgruppenansprache
Um im wettbewerbsintensiven Web3-Gaming-Bereich erfolgreich zu sein, müssen Entwickler ehrlich bezüglich ihrer Zielgruppe sein. Gweis Analyse betont die Bedeutung, das Spieldesign, die Mechaniken und das Marketing an die Bedürfnisse einer spezifischen Gruppe anzupassen:
- Wenn Krypto-Natives (Gruppe A) angesprochen werden: Verfolgen Sie den "Financial-First"-Ansatz und entwickeln Sie Spiele, die ihren Prioritäten entsprechen.
- Wenn traditionelle Gamer (Gruppe B) angesprochen werden: Konzentrieren Sie sich auf die Schaffung eines hochwertigen Spielerlebnisses und verzichten Sie auf die Einführung von Krypto-Mechaniken, bis das Publikum empfänglicher ist.
- Wenn Web3-Gamer (Gruppe C) angesprochen werden: Erkennen Sie die begrenzte Größe dieses Pools an und stellen Sie sicher, dass das Spiel innerhalb dieser Einschränkungen skalieren kann.
Eine wettbewerbsintensive Landschaft
Blockchain-Gaming ist ein herausfordernder Sektor. Entwickler müssen sich mit intensivem Wettbewerb, begrenzten Zielgruppen und den hohen Einsätzen des Ausbalancierens von Finanzmechaniken mit fesselndem Gameplay auseinandersetzen. Obwohl Ausnahmen existieren und einige Projekte erfolgreich sein werden, warnt Gwei, dass diese Fälle ohne ein klares und ehrliches Verständnis der Zielgruppe selten bleiben werden.
