Universal Pictures setzt voll auf Roblox für seine Wicked: For Good Kampagne und macht die Plattform vor dem Filmstart zu einem zentralen Marketingbereich. In den letzten Jahren hat sich Roblox still und leise von einem beliebten Gaming-Hub zu einem ernstzunehmenden Promotion-Tool für große Entertainment-Marken entwickelt.
Mit über 151 Millionen täglich aktiven Nutzern ist es zu einer natürlichen Heimat für Studios geworden, die jüngere Gen Z und Gen Alpha Zielgruppen erreichen wollen. Universals Wicked Kampagne baut auf diesem Momentum auf und verbindet Storytelling, Community-Interaktion und persistentes Worldbuilding in einer der umfassendsten Film-Aktivierungen, die die Plattform je gesehen hat.
Die Welt von Oz in Roblox bauen
Universal startete Wicked RP auf Roblox im Jahr 2024, nur wenige Wochen vor der Premiere des ersten Wicked Films. Die von Sawhorse entwickelte Experience lud Spieler in die Welt der Shiz University ein – eine der wichtigsten Settings des Films – wo sie als Studenten roleplayen, mit Non-Player Characters interagieren und Quests absolvieren konnten, die mit der Lore des Films verbunden waren.
Spieler konnten User-Generated Content (UGC) wie Accessoires und Emotes, basierend auf den Hauptcharakteren des Films, verdienen oder kaufen und sogar den offiziellen Trailer direkt innerhalb der Experience ansehen.
Über ein Jahr nach seinem Debüt hat Wicked RP über 23 Millionen Lifetime Visits verzeichnet. Die Experience wurde im Vorfeld von Wicked: For Good durch die Hinzufügung von Emerald City erweitert, die neue Bereiche und Missionen bot. Dieser stetige Strom von Updates hat dazu beigetragen, die Experience lange nach ihrer Erstveröffentlichung aktiv zu halten und sie zu einer lebendigen Welt statt eines zeitlich begrenzten Events zu machen.
Massenpublikum durch beliebte Roblox Games erreichen
Um die größten Spielerbasen von Roblox zu erreichen, erweiterte Universal seine Kampagne über Wicked RP hinaus, indem es das Franchise in Brookhaven und Dress to Impress integrierte, zwei der meistgespielten Experiences auf der Plattform.
Brookhaven, Robloxs meistbesuchtes Roleplay-Game, verzeichnet durchschnittlich etwa 45 Millionen tägliche Visits und hat über 74 Milliarden Lifetime Plays überschritten. Ab dem 7. November verwandelte ein zweiwöchiges Wicked-Event den Spawn-Bereich des Games in einen detaillierten Emerald City Hub.
Spieler konnten thematische Häuser, inspiriert von Glinda und Elphaba, erkunden, spezielle Props, Emotes und Songs sammeln und interaktive Roleplay-Tools wie Besen und Zauberstäbe nutzen. Basierend auf den Aktivitätstrends des Games könnte das Event während seiner Laufzeit Hunderte Millionen von Gesamtbesuchen anziehen.
In der Zwischenzeit führte Dress to Impress, ein Fashion- und Social-Competition-Game mit über 8,6 Milliarden Visits seit seinem Start 2023, seine eigene Wicked-Kollaboration ein. Das Crossover fügte drei thematische Badges hinzu, wobei das beliebteste bereits über 10 Millionen Mal beansprucht wurde.
Die Experience erhielt auch zusätzliche Aufmerksamkeit durch Robloxs „Today’s Pick“-Feature, das sie auf die Homepage der Plattform beförderte. Creator-Kollaborationen sorgten für weitere Sichtbarkeit, darunter Inhalte von den YouTubern Lana Rae und Kat Bruno, deren gemeinsames Wicked-Themenvideo über 150.000 Views erreichte.
Zusammen ermöglichten diese Integrationen Universal, Wicked mit zwei unterschiedlichen Zielgruppen zu verbinden: Brookhavens massive allgemeine Spielerbasis und die modeorientierte Community von Dress to Impress.
Unterstützung der Kampagne mit Paid Media und Plattform-Features
Neben In-Game-Kollaborationen unterstützte Universal seine Roblox-Präsenz mit einem koordinierten Medien-Push. Das Studio schaltete belohnte Video-Ads auf Roblox, die Wicked: For Good bewarben, und sicherte sich eine Platzierung im Roblox-Bereich des Apple App Stores, um sicherzustellen, dass die Kampagne Millionen von mobilen Spielern erreichte. Durch die Abstimmung von Updates, Events und Werbezeiten machte das Studio Wicked in den Wochen vor dem Debüt der Fortsetzung zu einer konstanten Präsenz auf der Plattform.
Ein neuer Standard für Filmmarketing im Gaming
Universals Wicked-Kampagne sticht hervor, wie nahtlos sie sich in das Roblox-Ökosystem integriert. Anstatt Roblox als einmaligen Promotion-Bereich zu behandeln, baute das Studio eine persistente digitale Welt auf, die sich parallel zur Filmreihe weiterentwickelt hat. Die Strategie kombinierte langfristiges Engagement (Wicked RP), breite Sichtbarkeit (Brookhaven und Dress to Impress) und bezahlte Amplifikation, um Zielgruppen über mehrere Einstiegspunkte zu erreichen.
Für andere Studios dient die Kampagne als klares Beispiel dafür, wie sich das Filmmarketing verändert. Roblox – und, allgemeiner, Web3-Plattformen – werden zu Erweiterungen, wie Entertainment-Marken mit Fans in interaktiven Räumen in Kontakt treten.
Source: Max Power Gaming
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Frequently Asked Questions (FAQs)
What is the Wicked RP experience on Roblox?
Wicked RP ist ein offizielles Roblox-Game, das von Sawhorse in Partnerschaft mit Universal Pictures entwickelt wurde. Es ermöglicht Spielern, Orte aus den Wicked-Filmen, einschließlich der Shiz University und Emerald City, zu erkunden, während sie Quests abschließen und thematische UGC-Items verdienen.
How many people have played Wicked RP?
Seit seinem Start im Jahr 2024 hat Wicked RP mehr als 23 Millionen Lifetime Visits verzeichnet.
Which Roblox games feature Wicked: For Good collaborations?
Die Wicked: For Good Kampagne umfasst Integrationen in Brookhaven und Dress to Impress, zwei der beliebtesten Games der Plattform.
How did Universal promote the movie outside of Roblox gameplay?
Universal schaltete belohnte Video-Ads innerhalb von Roblox und präsentierte den Film im Roblox-Bereich des Apple App Stores, wodurch die Sichtbarkeit über In-Game-Inhalte hinaus erweitert wurde.
Why is the Wicked campaign on Roblox considered significant?
Der Umfang, die Persistenz und die Integration der Kampagne über mehrere Top-Roblox-Experiences hinweg machen sie zu einer der ambitioniertesten Entertainment-Marketing-Bemühungen auf der Plattform und setzen ein neues Modell dafür, wie Studios interaktive und Gaming-basierte Promotionen angehen.
