Microsoft hat jahrelang jedem, der zuhören wollte, erzählt, dass Windows eine Gaming-Plattform ist, dass Xbox überall ist, dass die Marke über die Konsole unter deinem Fernseher hinausreicht. Umso mehr fällt es auf, wenn Asha Sharma und Matt Booty, CEO von Xbox und neu ernannter Chief Content Officer, dies schriftlich für alle ihre Mitarbeiter festhalten: die Präsenz auf dem PC ist nicht stark genug.
Das gemeinsame Memo, das am 23. April veröffentlicht und nach interner Verbreitung öffentlich geteilt wurde, ist eines der offensten Dokumente, die in jüngster Zeit aus Microsofts Gaming-Sparte hervorgegangen sind. Hier ist die zentrale Passage, direkt zitiert:
Das ist keine vage Anerkennung von Verbesserungspotenzial. Das ist eine Liste von Misserfolgen, geschrieben von den Leuten, die das Unternehmen führen.
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Der Name Microsoft Gaming ist weg
Versteckt gegen Ende des Memos findet sich eine Namensänderung, die tatsächlich ziemlich bedeutsam ist. Microsoft Gaming, der Dachname, der 2022 zur Abdeckung von Xbox Game Studios, Bethesda, Activision Blizzard und King eingeführt wurde, wird eingestellt. Der Name Xbox kehrt als Hauptmarke für alles zurück.
Es ist ein symbolischer Schritt, aber Symbole sind in der Unternehmenskommunikation wichtig. Das "Microsoft Gaming"-Experiment dauerte etwa vier Jahre und fiel mit einer Periode zusammen, die die Übernahme von Activision Blizzard für 69 Milliarden US-Dollar, eine Welle von Studio-Schließungen und einen Rückgang der Xbox-Hardwareverkäufe um 32% umfasste, wie kürzlich berichtet wurde. Die Rückkehr zum Namen Xbox signalisiert zumindest, dass die Führung eine klarere Identität für die Zukunft wünscht.
Sharma übernahm im Februar von Phil Spencer, und seitdem kommen die Änderungen in einem stetigen Tempo: das Ende der Marketingstrategie "das ist eine Xbox", ein Versprechen, das zu vermeiden, was sie "seelenlosen KI-Müll" nannte, und eine kürzliche Reduzierung der Game Pass-Preise (obwohl zukünftige Call of Duty-Titel erst etwa ein Jahr nach Veröffentlichung auf dem Dienst erscheinen werden). Das Memo passt in dieses Muster, das anerkennt, was schief gelaufen ist, bevor versucht wird, es zu beheben.
Was das Memo tatsächlich verspricht
Die Sache ist, die offene Diagnose ist überzeugender als die Verschreibung. Der zukunftsorientierte Teil des Memos stützt sich stark auf Formulierungen wie "flexible Preisgestaltung", "offen für alle Entwickler" und "sich an dich anpassen". Branchenanalyst Mat Piscatella nannte es auf Bluesky "exzellent" und sagte, es setze "ein starkes Fundament und eine Vision für die Zukunft". Das ist eine vernünftige Interpretation, wenn man optimistisch ist.
Was die meisten Spieler in solchen Dokumenten übersehen, ist das, was auffällig fehlt. Es gibt keine spezifischen Zusagen, keine Zeitpläne, keine konkreten Features, die angekündigt werden. Das Memo besagt, dass der "neue Nordstern von Xbox die täglichen aktiven Spieler sein wird", ein metrikgetriebener Ansatz, der mehr nach einer Produkt-Roadmap als nach einer Gaming-Philosophie klingt. Die Führung sagt auch, dass sie "unseren Ansatz für Exklusivität, Fensterung und KI neu bewerten" wird, was so unverbindlich wie möglich ist.
Der PC-Teil des Memos ist es wert, sorgfältig gelesen zu werden, da er darauf hindeutet, dass Microsoft Windows als Schlachtfeld für den Wettbewerb in Zukunft sieht: "Windows repräsentiert jetzt mehr Spieler und mehr Stunden und ist zunehmend dort, wo der Wettbewerb am intensivsten ist." Das ist eine genaue Einschätzung der aktuellen Situation des PC-Gamings. Die Spielerzahlen von Steam steigen weiter, und die Plattform ist zur Standardheimat für die Art von mittelgroßen und Indie-Titeln geworden, die in den letzten Jahren die meiste kulturelle Dynamik angetrieben haben.
Die Lücke zwischen Diagnose und Aktion
Microsoft hat eine lange und gut dokumentierte Geschichte, die Bedeutung des PC-Gamings zu erkennen und dann zu wenig zu liefern. Die Ära von Games for Windows Live ist das berüchtigtste Beispiel, aber es gibt auch neuere: die jahrelangen Reibereien des Microsoft Stores im Vergleich zu Steam, die Windows-App für Xbox, die sich immer noch nicht wie ein erstklassiges Produkt anfühlt, die anhaltenden Probleme mit PC Game Pass-Titeln, die in schlechterem Zustand erscheinen als ihre Konsolen-Pendants.
Die PC-Einsicht des Memos fällt in diesen Kontext. Zu sagen, dass die Präsenz nicht stark genug ist, ist der einfache Teil. Der schwierigere Teil ist der Aufbau von etwas auf dem PC, das mit dem Ökosystem von Steam konkurriert, das einen 20-jährigen Vorsprung und eine Benutzerbasis hat, die Valve's Plattform zutiefst treu ist.
Das Memo erschien am selben Tag, an dem Microsoft ein Frühverrentungsprogramm für Mitarbeiter startete, das erste in der Geschichte des Unternehmens, während die breitere Organisation weiterhin Ressourcen in Richtung KI umleitet. Das ist kein guter Hintergrund für ein Memo über erneuten Gaming-Ehrgeiz.
Vorerst ist die Marke Xbox zurück, die Probleme sind benannt und die Richtung ist angedeutet. Ob die Umsetzung der Offenheit dieses Memos entspricht, ist die einzige Frage, die wirklich zählt. Behalten Sie unsere neuesten Gaming-Nachrichten im Auge, während sich Microsofts Pläne in den kommenden Monaten Gestalt annehmen, und schauen Sie sich unsere Gaming-Reviews an, um in der Zwischenzeit auf dem Laufenden zu bleiben, was auf dem PC wirklich spielenswert ist.
