Stellen Sie sich den Release-Kalender für November vor: ein Spiel, das so gewaltig ist, dass jeder große Publisher den Monat komplett geräumt hat. Stellen Sie sich nun ein Unternehmen vor, das auf diesen Asteroiden blickte und entschied, den Release trotzdem zwei Wochen vor dem Einschlag anzusetzen.
Dieses Unternehmen ist Nintendo. Das Spiel ist das Remake von Legend of Zelda: Ocarina of Time. Und der Asteroid ist Grand Theft Auto 6.
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Warum jeder andere Publisher zuerst einknickte
Das Ausmaß dessen, was Rockstar Games diesen November auf den Markt bringt, ist kaum zu begreifen. GTA 5 erzielte 2013 in nur 3 Tagen einen Umsatz von $1 Milliarde – schneller als jeder Film oder jedes Album zu diesem Zeitpunkt. Branchenprognosen gehen nun davon aus, dass GTA 6 allein im ersten Jahr $3,2 Milliarden einspielen wird. Zum Vergleich: Der größte Hollywood-Blockbuster des Jahres 2024, Alles steht Kopf 2, spielte während seiner gesamten weltweiten Laufzeit in den Kinos $1,7 Milliarden ein. Ein Spiel, ein Jahr, das Doppelte.
Diese Zahl erklärt alles über den Release-Kalender im November. Call of Duty zog seinen Launch auf Ende Oktober vor. Dutzende andere Titel drängten sich in den September und Oktober und machten diese Monate zu einem der geschäftigsten Release-Fenster der jüngeren Vergangenheit, mit Titeln wie Marvel's Wolverine, Fire Emblem: Fortune's Weave, Control Resonant, Silent Hill: Townfall und The Witcher 3 Remastered, die Schlag auf Schlag erschienen. Der November hingegen blieb fast völlig leer.
Fast.
Die Logik hinter Nintendos kalkuliertem Risiko
Aakash Gupta, ein ehemaliger Fortnite-Producer bei Epic Games und Product Growth Leader, der heute über Produktstrategie schreibt, legte die Argumentation in einem ausführlichen Beitrag dar, der diese Woche die Runde machte. Seine Einschätzung der Situation ist messerscharf.
"GTA 6 ist so groß, dass jeder große Publisher den November geräumt hat. Außer Nintendo, die ein Remake des am höchsten bewerteten Spiels aller Zeiten, mit einer 99 auf Metacritic, zwei Wochen davor ansetzten", schreibt Gupta.
Hier ist der Punkt: Nintendos Position ergibt strategisch mehr Sinn, als es auf den ersten Blick scheint. GTA 6 erscheint nicht für die Nintendo Switch 2. Die Hardware-Zielgruppen überschneiden sich kaum. Ein geliebtes Remake eines der ikonischsten Adventure-Spiele aller Zeiten erhält zwei volle Wochen ungeteilte Aufmerksamkeit, bevor der Launch von Rockstar den Fokus der restlichen Branche auf sich zieht. Nintendo muss GTA 6 bei den Verkaufszahlen nicht schlagen. Sie müssen nur ihre eigene Community dazu bringen, zuzugreifen – und diese Community hat das schon immer getan.
"Sie sind das einzige Unternehmen in der Branche mit einer Fanbase, die loyal genug ist, um diese Wette einzugehen", schließt Gupta.
Was uns das SNL-Publikum bereits verraten hat
Gupta weist auf etwas hin, das aussagekräftiger ist als jede Verkaufsprognose: die Reaktion des Publikums auf einen aktuellen Sketch bei Saturday Night Live, in dem die beiden Spiele gegeneinander antraten. Der Sketch, der GTA 6 als das offensichtliche kulturelle Schwergewicht darstellen sollte, führte dazu, dass das Publikum bei Zelda lauter jubelte als bei den Pointen über den Blockbuster von Rockstar. Das war so nicht geplant.
"Dass das Publikum bei Zelda lauter jubelt als bei den Pointen, zeigt dir, wie das ausgeht", sagt Gupta.
Was die meisten Spieler hier übersehen, ist, dass dies kein wirklicher Wettbewerb ist. Beide Spiele können gewinnen. Die Zelda-Community und die GTA-Community überschneiden sich in der Praxis nur minimal, und Nintendo hat über Jahrzehnte eine Markenloyalität aufgebaut, die kein anderer Publisher replizieren konnte. Die ehemalige PR-Managerin von Nintendo of America, Krysta Yang, drückte es klar aus, als das Release-Datum bekannt gegeben wurde: Sie war erleichtert, dass die beiden Titel nicht am selben Tag erscheinen, denn sie gab zu, dass sie sich für GTA 6 entschieden hätte, wenn sie es gemusst hätte.
Zwei Wochen Puffer ändern diese Kalkulation komplett.
Das Gesamtbild für Spieler in diesem November
Für jeden, der sein Gaming-Budget für diesen Herbst plant, entwickelt sich der November als ungewöhnlich. Das Ocarina of Time Remake erscheint zuerst und gibt Zelda-Fans ein sauberes Zeitfenster, um es zu erleben, bevor sich der Diskurs der Branche komplett auf Vice City verlagert. Dann erscheint GTA 6 und dominiert realistisch betrachtet das Gespräch bis zum Jahresende.
Der entscheidende Punkt ist, dass Nintendo einen kalkulierten, selbstbewussten Schritt gemacht hat, während alle anderen geflohen sind. Ob sich dieses Selbstvertrauen kommerziell auszahlt, bleibt abzuwarten, aber die strategische Logik ist fundiert. Kein anderer Publisher hätte diese Entscheidung mit demselben Vertrauen in seine Community treffen können.
Für alles, was vor dem November-Launch über GTA 6 bestätigt ist, von den bestätigten Waffen und Ausrüstungsgegenständen bis hin zur vollständigen GTA 6 Guide-Sammlung, gibt es viel zu entdecken, bevor Rockstars bisher größter Release auf den Konsolen einschlägt.
