Un videojuego se lanza mañana, y el panorama de ventas previo al día de lanzamiento no es el que IO Interactive esperaba.
Pantalla de informe de misión de Bond
Daniel Ahmad de Niko Partners, una de las voces más confiables en el análisis de la industria de los videojuegos, publicó el 25 de mayo que las cifras de preventa de 007 First Light están por debajo de las expectativas. Según Ahmad, IO Interactive ha estado respondiendo a esas cifras débiles cambiando su enfoque de marketing en la recta final antes del lanzamiento del 27 de mayo.
Lo que dijo realmente el analista
La evaluación de Ahmad fue directa. "Las ventas iniciales no van bien en este momento, así que están intentando promocionarlo de formas únicas", escribió en X. "Hasta ahora han llevado a cabo una campaña de marketing de la vieja escuela que no estaba generando mucha tracción fuera de las personas que crecieron con Bond".
El giro al que se refiere Ahmad incluye un reciente adelanto en redes sociales que reveló Easter eggs dentro del juego, incluido un cameo del influencer Khaby Lame. Revelar ese tipo de contenido antes del lanzamiento es un movimiento notable, y señala que IO Interactive está priorizando la visibilidad sobre preservar las sorpresas.
La comparación que hizo Ahmad en una publicación posterior es el punto de datos más revelador. Sugirió que el interés de la audiencia se sitúa más cerca de Bethesda's Indiana Jones and the Great Circle que de Uncharted, dos juegos de acción y aventura para un solo jugador con huellas comerciales muy diferentes. Indiana Jones fue un juego bien recibido que tuvo un desempeño modesto. Uncharted es una franquicia que movió millones. Esa es una brecha significativa.
"Entre una base existente de Bond / Hitman / acción y aventura SP, sí. Estoy seguro de que le irá bien en general, pero el interés actual está más en línea con el Indiana Jones de Bethesda que con un Uncharted en este momento", escribió Ahmad.
El problema de audiencia que enfrenta IO Interactive
Aquí está el detalle: la base de fans de Bond y la de Hitman son reales, pero no son enormes. Los jugadores que crecieron viendo las películas de Sean Connery o Roger Moore son un grupo demográfico específico, y no se traducen automáticamente en compradores del día uno para un juego de acción de $70 construido en torno a un Bond más joven y reinventado.
Patrick Gibson interpreta a ese Bond más joven en 007 First Light, y el juego está claramente diseñado para atraer a un público más allá de la audiencia tradicional de la franquicia. Según se informa, Gibson vio todas las películas de Bond y leyó todos los libros como preparación para el papel. Las ambiciones están ahí. El director de narrativa y cinemáticas de IO Interactive, Martin Emborg, dijo abiertamente que quiere que este sea considerado el mejor juego de James Bond jamás creado.
La brecha entre esa ambición y el impulso actual de las preventas es exactamente lo que Ahmad está señalando.
Ahmad señaló que espera que al juego le "vaya bien en general" dentro de su audiencia principal. La preocupación es específicamente sobre lograr llegar a una base de jugadores más amplia, no sobre que el juego sea un desastre comercial.
Área de la misión en The Pearl Resort
Una ventana saturada y un reinicio de marketing
El impulso de marketing tardío incluye un tráiler centrado en Bond viajando a través de ubicaciones internacionales, incluida una isla vietnamita donde opera bajo el alias de St. John Smythe y apunta a tres individuos en un resort llamado The Pearl. Es contenido visualmente atractivo, pero llega muy cerca del lanzamiento.
Lo que la mayoría de los jugadores pasan por alto en situaciones como esta es que el seguimiento de las preventas no cuenta toda la historia. Los juegos aún pueden tener un buen desempeño en el lanzamiento y en las semanas posteriores si el boca a boca es fuerte. La comparación con Indiana Jones también es instructiva aquí: ese juego encontró a su audiencia con el tiempo, incluso si no estableció récords de preventa.
007 First Light se lanza el 27 de mayo en PC, PS5 y Xbox Series X/S, con una versión para Nintendo Switch 2 planeada para más adelante en el verano. Si ya estás convencido con el juego, revisa cuánto tiempo toma terminar 007 First Light según diferentes estilos de juego, o explora la colección completa de guías de 007 First Light para tomar ventaja antes de empezar.
