Tap-to-earn se ha convertido en una poderosa herramienta de adquisición de usuarios en web3, utilizando mecánicas virales para construir audiencias masivas incluso antes de que un proyecto sea lanzado. Jack Booth, cofundador de TON Society, lo ve como algo más que una moda pasajera de videojuegos: es una estrategia de lanzamiento rentable para proyectos blockchain en The Open Network (TON), la blockchain estrechamente integrada con Telegram.
The Open Network (TON)
Adquisición de usuarios, gamificada
Tap-to-earn explotó en 2023, particularmente dentro del ecosistema de Telegram, atrayendo a millones y poniendo a TON en el mapa. El concepto es simple: recompensar acciones básicas como tocar la pantalla, compartir e invitar amigos con la promesa de futuros airdrops. Booth argumenta que esto no es un género de videojuego, sino una táctica de lanzamiento que genera interacción e impulsa la adopción a gran escala.
Durante su participación en la conferencia Zebu Live, Booth dejó claro que el tap-to-earn no está destinado a durar para siempre. Es una forma de reunir rápidamente a una comunidad en torno a un nuevo proyecto blockchain. "Nunca creí que esto fuera a ser todo un sector de las criptomonedas. Es una estrategia de go-to-market", afirmó.
TON tiene la mayor cantidad de videojuegos
Fases de minería y bucles virales
La mayoría de los videojuegos tap-to-earn se lanzan con una "fase de minería" donde los jugadores acumulan puntos para un airdrop realizando tareas triviales: tocar botones, publicar en redes sociales, invitar a otros o revisar proyectos asociados. Hamster Kombat alcanzó más de 300 millones de usuarios antes de que su token saliera al mercado. Notcoin alcanzó una capitalización de mercado cercana a los $3 mil millones utilizando el mismo manual.
Booth ve la verdadera ventaja en conectar comunidades con lanzamientos de tokens sin gastar dinero en marketing tradicional. ¿El inconveniente? Lo que sucede después del airdrop. Si el roadmap es vago o la propuesta de valor no está clara, el token se desploma. "Cuando no hemos tenido claridad, hemos visto lo que sucede: los tokens son castigados durante el airdrop", dijo Booth. Los proyectos necesitan un plan más allá de la fase de minería o la comunidad se evapora.
Hamster Kombat en Telegram
Los números de Blum
Blum, un exchange descentralizado que se está construyendo sobre TON, demuestra lo efectivo que puede ser este modelo. Utilizando mecánicas de tap-to-earn, Blum ha reunido 31 millones de suscriptores en Telegram, 8.3 millones en YouTube y 5.5 millones de seguidores en Twitter. Eso es más grande que el seguimiento social de Binance y Coinbase. Booth cree que estos números podrían convertir a Blum en uno de los DEX más grandes el día de su lanzamiento.
Más allá de los videojuegos
El tap-to-earn se está extendiendo más allá de los videojuegos. En la conferencia Zebu, Booth conoció equipos que trabajan en un bot de trading con IA y un marketplace de freelancers (piensa en Fiverr, pero on-chain), ambos planeando usar tap-to-earn durante sus fases de lanzamiento.
La idea es generar interacción temprana a través de mecánicas virales, para luego convertir esa base de usuarios en actividad on-chain. "Este es el siguiente paso. Ahora tenemos una mecánica viral para usar en cada aplicación que llega a TON. Así que cada aplicación tiene un millón de usuarios para empezar, y luego depende de la aplicación realizar realmente la conversión on-chain."
TON y las IP de Telegram
Lo que sigue
Booth espera que el tap-to-earn se convierta en una táctica de lanzamiento estándar en TON, especialmente a medida que más desarrolladores aprovechen la base de usuarios de Telegram. Herramientas financieras, aplicaciones sociales, marketplaces; cualquier cosa puede conectar este modelo para generar tracción desde el principio.
A medida que los proyectos sean más inteligentes con sus roadmaps y la interacción posterior al airdrop, la estabilidad del token debería mejorar. La retención de la comunidad depende de ofrecer un valor real después de que termine la fase de minería. Si los proyectos de TON logran eso, el tap-to-earn podría definir la identidad de la red en el web3 gaming y más allá, ofreciendo una alternativa viral a los lanzamientos de productos tradicionales.
