Antes incluso de ver el producto, Razer quiere que sepas que comprarlo te hace parte de algo más grande. "Poseer un Razer Artisan Keycap es demostrar lealtad, una marca de pertenencia dentro del culto de Razer", dice el texto de marketing oficial para el primer artisan keycap de la compañía. Es mucho peso para poner sobre una sola tecla.
El keycap en cuestión es el Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition, y cuesta $90.
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Lo que realmente obtienes por $90
Aquí está el asunto: despojado de la marca de culto, el producto en sí es genuinamente interesante a la vista. Tres serpientes de color verde neón se entrelazan en un molde de resina para formar el cuerpo del keycap, y cada una está pintada a mano individualmente antes de pasar por un proceso de control de calidad de dos etapas diseñado para eliminar el polvo y las burbujas de aire de la pieza final. Eso es trabajo artesanal real, y se nota en el acabado.
El keycap se ajusta a switches de tipo cruzado MX, lo que cubre a la gran mayoría de teclados gamer en el mercado. No necesitas un teclado Razer para usarlo, lo cual es una concesión práctica o, como sugiere el propio lenguaje de Razer, una especie de herejía.
El mercado de los artisan keycaps frente al precio de Razer
Los artisan keycaps han existido como una industria artesanal de nicho durante años. Los fabricantes independientes moldean piezas de resina a mano, realizan lanzamientos de lotes pequeños y cobran desde $30 hasta más de $100 dependiendo de la complejidad y la demanda. El punto de precio de $90 en el que se estableció Razer se sitúa firmemente en el territorio de los fabricantes independientes premium, lo que hará que la comunidad de teclados mecánicos levante las cejas.
Lo que la mayoría de los jugadores pasan por alto sobre el espacio de los artisan keycaps es que el atractivo siempre ha estado ligado a la escasez y a la identidad del fabricante. Comprar a un pequeño creador significa algo específico. Comprar el mismo concepto a una gran marca de periféricos con un temporizador de cuenta regresiva y un formulario de registro en una página de producto pulida se siente diferente, independientemente de la calidad de la pieza real.
Razer se está apoyando fuertemente en el ángulo de la identidad para compensar. "Único en su clase. Parte del culto", declara la página del producto. "Una declaración de identidad" y "el siguiente paso hacia la expresión definitiva de la personalización del teclado" también hacen acto de presencia. El keycap es una baratija que pondrías en un switch de repuesto para admirar entre partidas. El marketing lo trata como un rito de iniciación.
El branding de culto como estrategia de hardware
Razer siempre se ha apoyado en la identidad de marca de manera más agresiva que la mayoría de los fabricantes de periféricos. El logo de la serpiente de tres cabezas, la paleta de colores verde neón, el ecosistema Chroma, el posicionamiento "For Gamers. By Gamers.". Funciona. La marca tiene seguidores genuinamente leales, y esa lealtad es exactamente lo que este keycap está diseñado para monetizar.
La clave aquí es que Razer no está vendiendo realmente un keycap. Está vendiendo la membresía a una tribu visual. El precio de $90 es, en parte, el costo del trabajo de resina pintada a mano y, en parte, una prima por llevar la marca literalmente en tu teclado. Esa es una estrategia de producto legítima, incluso si el texto de relaciones públicas lo exagera hasta un punto que invita a la burla.
Para los jugadores que quieran profundizar en configuraciones de periféricos y optimización sin gastar $90 en una sola tecla, nuestras guías de gaming cubren hardware y ajustes de rendimiento específicos para cada videojuego en una variedad de configuraciones. Si usas una consola portátil y quieres sacarle el máximo provecho, vale la pena echarle un vistazo a la guía de configuración de ChainStaff para ROG Xbox Ally X para obtener mejoras de rendimiento reales.
El lanzamiento por registro y lo que sigue
Razer está gestionando un lote inicial a través de un formulario de registro en la página del producto, completo con el mencionado temporizador de cuenta regresiva en verde neón. El stock es limitado, lo cual es una práctica estándar para los lanzamientos artisan y se suma al ángulo de la escasez fabricada.
Valdrá la pena observar si la comunidad de teclados mecánicos acepta o rechaza esto como una pieza artisan legítima. Esa comunidad tiene opiniones firmes sobre lo que cuenta como artesanía auténtica frente al sobreprecio de una marca, y los $90 de Razer serán analizados de formas que el mismo precio de un fabricante independiente quizás no lo sería.
Si estás lo suficientemente metido en la cultura de los periféricos como para considerar un keycap decorativo de $90, también querrás revisar nuestra guía de botín de ARC Raiders para la Classified Records Keycard para algo que recompense tu tiempo con valor real dentro del videojuego. El culto de Razer puede esperar.
