El primer tráiler de Other Mommy llegó a los cines este fin de semana como parte de la función previa de The Odyssey, y los fans del terror no lo vieron venir. El público que entró esperando la épica de Christopher Nolan recibió un balde de agua fría lleno de pavor antes de que aparecieran los créditos iniciales.
La cuestión es esta: lanzar un tráiler exclusivo para cines es uno de los trucos más viejos del libro de marketing de terror, y sigue funcionando. Atrapas a una audiencia que vino por algo completamente distinto, los sorprendes con un jump scare antes de que bajen la guardia y dejas que las redes sociales hagan el resto. Blumhouse lo logró casi a la perfección.
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Lo que realmente muestra el tráiler
Dirigida por Rob Savage, el cineasta detrás de Host y The Boogeyman, Other Mommy se centra en Bela, de 8 años, cuya familia se está fracturando bajo la presión de la ruptura matrimonial de sus padres. De ese caos doméstico surge algo peor: una entidad doppelgänger a la que la niña llama "otra mamá", que emerge del clóset de su habitación y comienza a aterrorizar a la familia.
Jessica Chastain interpreta un papel doble, y el elenco que la rodea es realmente impresionante. Jay Duplass (Backrooms), Dichen Lachman (Severance), Arian Moayed (Succession) y Karen Allen (Indiana Jones) aparecen en la cinta. Ese conjunto por sí solo indica que no se trata de una película de género desechable.
El tráiler tuvo su primer debut a puerta cerrada en la CinemaCon a principios de este año, pero este fin de semana marcó la primera vez que el público general lo vio. La versión en línea aún no se ha publicado, razón por la cual la reacción en redes sociales se basa totalmente en los relatos de primera mano de las personas que vieron The Odyssey en los cines.
El jump scare que divide a internet
El jump scare inicial del tráiler es el punto de conflicto. Las reacciones se dividieron casi de inmediato en dos bandos.
Por un lado, los miembros de la audiencia que describen una reacción física genuina: una publicación lo describió como algo que "no me dejará dormir en el futuro cercano". Otro fue más directo, preguntando si alguien más tuvo una reacción muy poco digna sentado en su butaca. El consenso de ese bando es que Savage acertó con la ejecución.
Por otro lado, un grupo que encontró el mismo susto casi cómicamente exagerado. "El primer jump scare en el tráiler de OTHER MOMMY es candidato a ser el peor de todos los tiempos", publicó un espectador, mientras que otro señaló que su grupo "no podía dejar de reírse" ante un momento particular de Chastain en el clip.
Esa división es, en realidad, una buena señal para la película. Los tráilers de terror que generan reacciones divididas genuinas suelen impulsar la venta de boletos con más fuerza que aquellos que tienen una recepción uniforme. Nadie discute sobre un tráiler que olvidaron en el momento en que salieron de la sala.
Por qué Rob Savage es el director adecuado para esto
Savage construyó su reputación con terror de bajo presupuesto y alto concepto. Host, su película de la era de la pandemia de 2020 filmada completamente por Zoom, duró 57 minutos y se convirtió en una de las películas de terror más eficientes de los últimos tiempos. The Boogeyman, su primera gran producción de estudio, demostró que podía escalar sin perder el oficio.
Other Mommy es una producción de Blumhouse, lo que significa una plataforma más grande y una fecha de estreno en cines para el 9 de octubre. Esa ventana de Halloween es exactamente donde pertenece este tipo de película. La premisa, el miedo imaginario de un niño que se vuelve físicamente real durante un período de inestabilidad familiar, se sitúa en un terreno de terror muy conocido, pero el historial de Savage sugiere que sabe cómo encontrar el ángulo específico que hace que el material familiar se sienta fresco.
Lo que la mayoría de los jugadores pasan por alto en el ciclo inicial de rumores para las películas de terror es que la reacción al tráiler rara vez predice el producto final con precisión. Un jump scare que divide a una audiencia de cine en julio te dice muy poco sobre si el tercer acto de la película se sostiene. La verdadera prueba llega en octubre.
Por ahora, la conversación está exactamente donde Blumhouse quiere: ruidosa, dividida y en expansión. Si ya estás siguiendo los lanzamientos de terror para la segunda mitad del año, Other Mommy acaba de subir en la lista. Echa un vistazo a nuestras guías de videojuegos para obtener más cobertura de entretenimiento en todo el sitio, y si el mundo de terror de Momoguro está en tu radar, la colección completa de guías de Momoguro tiene todo lo que necesitas para comenzar.
