La primera mitad de 2025 (H1'25) experimentó un crecimiento moderado en el mercado de juegos casuales para móviles. Los juegos casuales generaron un estimado de $12 mil millones en ingresos netos por compras dentro de la aplicación (IAP), lo que refleja un aumento de 0.8% año tras año. Las descargas crecieron un 5.8%. Estos datos excluyen los ingresos de tiendas web y ventas de Android en China.
Informe: Estado de los Casual Games en H1 2025
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Informe: Estado de los Casual Games en H1 2025
Los ingresos permanecieron concentrados en unos pocos géneros, con los juegos de Puzzle y Casino representando 72% del total. Los juegos de simulación ocuparon el tercer lugar, contribuyendo con 8% de los ingresos generales. Entre los 100 juegos casuales con mayor recaudación, 73 títulos pertenecían a Puzzle o Casino, con 32 juegos de Puzzle y 41 de Casino. El mercado sigue estando dominado por títulos antiguos. Más de la mitad de estos juegos principales fueron lanzados entre 2015 y 2020. Solo 11% de los 100 mejores juegos se lanzaron desde principios de 2023, lo que destaca la dificultad que enfrentan los nuevos lanzamientos para abrirse paso en el mercado.
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Juegos de Puzzle
Los juegos de Puzzle continuaron siendo el género casual líder, generando $4.6 mil millones en H1'25, un aumento de 13% en comparación con el año anterior. Los subgéneros que impulsaron este crecimiento incluyeron Match-3, Merge y Match-2 Blast. Solo Match-3 alcanzó $2.7 mil millones en ingresos, un alza de 7% año tras año, a pesar de una disminución de 17% en las instalaciones, llegando a 394 millones.
Este crecimiento fue impulsado en gran medida por Royal Match, que ganó $788 millones, y Candy Crush Saga, que alcanzó $602 millones y estableció un récord histórico de ingresos por IAP. Juntos, estos dos títulos representaron más de la mitad de los ingresos totales de Match-3. Sin su contribución, el subgénero habría crecido solo 1% año tras año.
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Juegos Match 3
Royal Kingdom, un título de Match-3 más reciente, escaló rápidamente, generando $98 millones en los siete meses posteriores a su soft-launch, incluidos $25 millones en el séptimo mes. El crecimiento fue respaldado por actualizaciones constantes del producto y una campaña sustancial de adquisición de usuarios, que incluyó una estrategia de marketing con celebridades como LeBron James y Shakira.
Si bien las descargas aumentaron, los ingresos por descarga disminuyeron de $3.18 en marzo a $2.65 en junio, un cambio atribuido a un mayor volumen de instalaciones provenientes de regiones con un valor de vida útil (LTV) más bajo, mientras que los ingresos por descarga en EE. UU. se mantuvieron estables. De los 213 lanzamientos de Match-3 en H1'25, solo tres superaron los $100,000 en ingresos mensuales, lo que arroja una tasa de éxito de 1.4%. Títulos notables a seguir incluyen Austin's Odyssey de Playrix, Matching Story: Puzzle Games de Vertex Games y Match Villains de Good Job Games.
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Juegos Merge
Los juegos de Merge también mostraron un fuerte crecimiento. Los ingresos para los títulos Merge-2 aumentaron 94% año tras año a $685 millones, con las instalaciones aumentando 32% a 147 millones. Los ingresos por descarga mejoraron de $3.2 a $4.7. A pesar de este crecimiento, ninguno de los 91 nuevos lanzamientos en H1'25 superó los $100,000 en ingresos netos mensuales. Se observaron algunos cambios en la cima, con Tasty Travels: Merge Game y Merge Prison: Hidden Puzzle entrando al top 10 por primera vez.
Gossip Harbor alcanzó la posición número uno en ingresos, respaldado por una sólida estrategia de live operations. Merge Mansion aumentó temporalmente sus ingresos al incrementar la frecuencia de eventos, aunque este efecto disminuyó a medida que los jugadores se adaptaron al mayor volumen de contenido. Títulos emergentes a seguir incluyen Tasty Travels: Merge Games de Century Games y Flambe: Merge & Cook de Microfun.
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Juegos Match 3D
Match 3D, que ganó atención en 2024, tuvo un rendimiento inferior en H1'25, con ingresos que disminuyeron 12% año tras año a $193 millones y las instalaciones cayendo 34% a 49 millones. Ninguno de los 97 nuevos proyectos alcanzó los $100,000 de ingresos mensuales. Match Factory! dominó el subgénero con una participación de 56% de los ingresos, seguido por Triple Match 3D con 22%, mientras que todos los demás títulos combinados representaron el 22% restante. Nuevos proyectos que vale la pena seguir incluyen Blitz Busters de Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match de PLAYNEXX y el recién llegado Box Jam! - 3D Puzzle de Playoneer Games.
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Juegos Hybrid-Casual
Los subgéneros de puzzle hybrid-casual, como Block, Screw y Sort puzzles, experimentaron un crecimiento notable en los ingresos. Block Puzzle aumentó doce veces año tras año, Screw Puzzle subió 2.8 veces y Sort Puzzle creció 2.2 veces. Estos subgéneros dependen más de la monetización mediante anuncios, lo que hace que el punto de referencia de $100,000 en IAP sea menos relevante.
Se lanzaron más de 2,500 proyectos en estos subgéneros en H1'25, con 376 títulos de Screw Puzzle y más de 2,000 proyectos combinados de Sort y Block. Nuevos títulos como Wool Sort, que incorporó mecánicas basadas en lana y metaprogresión, atrajeron más de siete millones de descargas en el Q2'25. Otros juegos a seguir incluyen Cube Busters de Spyke Games, Knit Out de Rollic y Wool Craze - Yarn Color Sort 3D de SparkWish.
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Juegos de Casino
Los juegos de Casino ocuparon el segundo lugar en ingresos casuales, generando aproximadamente $4 mil millones en IAP netos, una disminución de 15% en comparación con H1'24. Los principales subgéneros incluyeron slots, casual casino y apuestas de cartas. Los slots ganaron $1.6 mil millones de 245 millones de instalaciones, el casual casino generó $1.2 mil millones de 78 millones de instalaciones y las apuestas de cartas alcanzaron $455 millones de 229 millones de instalaciones. Las mecánicas de casino, como dados, slots y Plinko, aparecen cada vez más en géneros que no son de casino y en títulos independientes.
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Juegos Casual Casino
Los ingresos de casual casino disminuyeron 33% año tras año, principalmente debido al rendimiento reducido de Monopoly GO!, que había ganado $1.26 mil millones en H1'24. Excluyendo a Monopoly GO!, los ingresos se mantuvieron estables en comparación con el año anterior. Playtika mantuvo una posición sólida a través de las adquisiciones de InnPlay Labs y SuperPlay, que juntas generaron $136 millones en H1'25, un aumento de 5% año tras año. Los tres títulos principales representaron 93% de los ingresos del subgénero. Las nuevas entradas incluyeron Coin Car Games: Simulator y Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Los juegos de Plinko mostraron un crecimiento notable en H1'25. Plinko Galaxy siguió siendo el título líder, mientras que el recién llegado Drop Balls x1000: Drop & Win apuntó a mercados en India y Pakistán, generando 65 millones de instalaciones, un aumento de 6.5 veces, y $316,000 en ingresos, lo que representa un alza de 3,600% año tras año. Si bien es poco probable que el subgénero logre un crecimiento a gran escala, sigue siendo un nicho viable para obtener ganancias constantes.
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Juegos de Simulación
Los juegos de simulación ocuparon el tercer lugar por ingresos de IAP entre los títulos casuales, generando $1.1 mil millones en H1'25, un aumento de 5% año tras año. Los juegos de granja fueron el principal contribuyente, ganando $560 millones de 151 millones de instalaciones, mientras que los juegos de gestión del tiempo ganaron $85 millones y los títulos de simulación de vida alcanzaron $80 millones.
A pesar de los ingresos constantes, solo una pequeña fracción de los nuevos juegos de simulación logró un éxito significativo, con solo uno de 55 nuevos simuladores de granja superando los $100,000 en ingresos mensuales. Township lideró el subgénero con $237 millones en ingresos y un récord de $43.6 millones en enero de 2025, respaldado por eventos en vivo frecuentes, incluidas integraciones de Match-3. Otros juegos que están ganando terreno incluyen Goodville: Farm Game Adventure y Sunshine Island: Farming Game.
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Desafíos para los nuevos lanzamientos de juegos
El mercado de juegos casuales para móviles en H1'25 sigue mostrando una alta barrera de entrada para los nuevos juegos. Solo una pequeña proporción de los nuevos lanzamientos superó los $100,000 en ingresos mensuales, mientras que las IP establecidas dominan los ingresos en los géneros de Puzzle, Casino y Simulación. El éxito en el mercado depende cada vez más de las live operations, las actualizaciones de productos y las campañas estratégicas de adquisición de usuarios. Los desarrolladores que ingresan al mercado enfrentan el doble desafío de diferenciar sus títulos mientras cumplen con las expectativas de los jugadores de contenido y compromiso frecuentes.
Reflexiones finales
El H1'25 en los juegos casuales para móviles se define por un crecimiento modesto de los ingresos, el dominio sostenido de los géneros de Puzzle y Casino, y un éxito limitado entre los nuevos lanzamientos de juegos. Los subgéneros continúan experimentando con mecánicas híbridas, monetización por anuncios y estrategias de live operations, pero los resultados del mercado siguen estando fuertemente concentrados entre unos pocos títulos establecidos. Los desarrolladores que buscan crecimiento deben centrarse en la innovación, la adquisición efectiva de usuarios y aprovechar las colaboraciones de IP mientras navegan por un mercado altamente competitivo. Aquí hay una lista de todos los juegos mencionados:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin's Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – adquisición por Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – adquisición por Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
