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¿Qué significa esto para los 100 millones de hogares que ya usan Roku?
Si actualmente ves contenido a través de un dispositivo Roku, la respuesta corta es: nada cambia de inmediato. Ambas compañías confirmaron que Roku seguirá operando como una plataforma abierta y amigable para sus socios después de que se cierre el acuerdo. Tus aplicaciones, tu interfaz y tus hábitos de streaming permanecen intactos, al menos por ahora.
El panorama general es lo que cambia en el fondo. Fox Corp. anunció hoy que adquirirá Roku en una operación de efectivo y acciones valorada en aproximadamente $22 billion, incluyendo deuda. La entidad combinada se convertiría en el tercer actor más grande de la televisión en EE. UU. por cuota de audiencia, una cifra que la coloca en una competencia seria con los gigantes del streaming que han dominado la última década.
De spin-off de Netflix a objetivo de adquisición de $22 billion
Esto es lo que hay que saber sobre la historia de origen de Roku: comenzó dentro de Netflix. El fundador Anthony Wood trabajaba en Netflix a principios de la década de 2000, cuando la compañía estaba haciendo su transición de los alquileres de DVD hacia el streaming. Roku finalmente se separó y la compañía lanzó su primer decodificador en 2008. Wood ha dicho que su motivación original era simplemente querer grabar y ver su programa favorito, Star Trek.
Ese origen esforzado hace que el precio de $22 billion parezca casi surrealista. Cuando surgieron informes de prensa el viernes pasado de que Roku estaba explorando opciones estratégicas, incluida una posible venta, las especulaciones sobre quién podría moverse fueron intensas. Netflix, Amazon, Comcast y Disney fueron mencionados como posibles compradores. Fox fue quien se movió más rápido.
La estructura del acuerdo y lo que Fox realmente obtiene
Fox pagará $96 en efectivo más 0.9693 acciones de sus acciones comunes Clase A por cada acción Clase A y Clase B de Roku en circulación. Eso valora la transacción en $160 por acción de Roku. Una vez que se cierre el acuerdo, los accionistas actuales de Fox poseerán aproximadamente 73% de la compañía combinada, y los accionistas de Roku mantendrán el 27% restante.
Lo que Fox realmente obtiene por ese precio es sustancial:
- Acceso a más de 100 millones de hogares globales a través de la plataforma de Roku
- El Roku Channel y sus datos de audiencia de primera mano
- Una columna vertebral de distribución que se suma a las redes existentes de deportes, noticias y entretenimiento de Fox
- Una integración más profunda con Tubi, el servicio de streaming gratuito con publicidad que Fox adquirió en 2020
El CEO de Fox Corp., Lachlan Murdoch, lo definió como una apuesta para la próxima década del video, argumentando que la compañía combinada está mejor posicionada de lo que cualquiera de los dos negocios habría estado de forma independiente. Wood, quien se unirá a la junta directiva de Fox después de que se cierre la transacción, lo describió como una oportunidad para "escalar más rápido e innovar de manera más agresiva para los espectadores, socios y anunciantes".
Plataformas de gaming y entretenimiento: la consolidación sigue acelerándose
Para cualquiera que juegue en un smart TV o utilice un dispositivo Roku para acceder a servicios relacionados con el gaming, este acuerdo es una señal a la que vale la pena prestar atención. Las plataformas de streaming son cada vez más la puerta de entrada al contenido de videojuegos, ya sean servicios de cloud gaming, canales enfocados en gaming o los títulos free-to-play que han comenzado a aparecer en plataformas de TV conectada.
Fox ya controla Tubi, que ha experimentado con contenido interactivo y de gaming. Combinar eso con la escala de la plataforma de Roku y sus datos de primera mano crea una máquina de publicidad y distribución de contenido que podría competir directamente con la forma en que plataformas como Amazon Fire TV y Google TV se han posicionado como centros de gaming y entretenimiento.
La clave aquí son los datos. Los datos de audiencia de primera mano de Roku son genuinamente valiosos, especialmente a medida que las cookies de terceros continúan desapareciendo en toda la web. Fox obtiene una línea directa al comportamiento de visualización en 100 millones de hogares, lo que cambia lo que los anunciantes pueden segmentar y a qué precio.
Las guerras del streaming siempre se han tratado de contenido más distribución. Fox tiene el contenido. Roku siempre ha sido la distribución. Unirlos elimina a un intermediario del que ambas compañías dependían anteriormente.
El escrutinio regulatorio es la verdadera variable a observar a partir de ahora. Mantente atento a cómo los revisores antimonopolio tratan la combinación de una importante cadena de noticias por cable y transmisión con el sistema operativo que se encuentra dentro de decenas de millones de televisores. Para obtener el panorama completo de lo que está sucediendo en las plataformas de gaming y entretenimiento, consulta nuestras guías de gaming para obtener la cobertura más reciente.