Los gamers dedican más tiempo a ver videos relacionados con videojuegos que a jugar videojuegos, según un informe reciente de MIDiA Research. El estudio encontró que los jugadores suelen pasar 8.5 horas a la semana consumiendo videos de videojuegos en plataformas como YouTube y Twitch, en comparación con 7.4 horas jugando partidas. Esta tendencia creciente destaca oportunidades sin explotar para que los editores de videojuegos integren contenido de video en sus ecosistemas y potencialmente generen nuevas fuentes de ingresos.
Los gamers pasan más tiempo viendo videos de videojuegos que jugando
Información clave
El informe revela que el consumo de video es particularmente fuerte entre ciertos grupos. Aproximadamente el 24% de los jugadores de consola y PC ven videos relacionados con videojuegos al menos una vez al mes. Entre los gamers que gastan mucho, definidos como "in-game buyers", este número asciende al 48%. Estos datos sugieren que el consumo de video es más frecuente entre aquellos que ya están profundamente comprometidos e invertidos financieramente en los videojuegos.
Estos hallazgos subrayan lo que MIDiA Research denomina "revenue left on the table" (ingresos desaprovechados). Al depender en gran medida de plataformas de terceros como YouTube y Twitch, los editores de videojuegos han cedido inadvertidamente importantes oportunidades de ingresos, especialmente en publicidad.
Logotipo de YouTube
Oportunidades en plataformas de video dentro del videojuego
El informe de MIDiA enfatiza la necesidad de que los editores reconsideren su enfoque hacia el contenido de video. Los editores de videojuegos han utilizado durante mucho tiempo plataformas como Twitch y YouTube para promocionar sus títulos, beneficiándose de la exposición que brindan estos canales. Sin embargo, a medida que el mercado de los videojuegos experimenta desafíos de crecimiento, es posible que los editores deban explorar nuevas estrategias.
Rhys Elliott, analista de videojuegos en MIDiA Research, afirmó: "Es hora de que los editores de videojuegos piensen en el video dentro del videojuego como algo más que solo marketing. Al recuperar el engagement de video, los editores tienen el potencial de desbloquear nuevas fuentes de ingresos, como la publicidad, e impulsar el crecimiento".
Una solución propuesta es que los editores creen plataformas de video propias, ya sea integradas dentro de videojuegos individuales o en una colección de videojuegos. Estas plataformas podrían permitir a los editores monetizar directamente las horas que los jugadores pasan consumiendo contenido de videojuegos.
Logotipo de Twitch
Desbloqueando nuevas fuentes de ingresos
El mercado de los videojuegos opera dentro de la economía de la atención más amplia, donde el engagement del usuario es cada vez más difícil de expandir. Al recuperar parte del engagement relacionado con el video que actualmente capturan las plataformas de terceros, los editores tienen la oportunidad de diversificar sus fuentes de ingresos.
Las estrategias potenciales incluyen:
- Integración de contenido de video en los videojuegos: Características como tutoriales, guías y transmisiones en vivo podrían integrarse dentro de los propios videojuegos.
- Plataformas de video dedicadas del editor: Similares a YouTube o Twitch, pero adaptadas específicamente para los videojuegos de un editor.
- Oportunidades de publicidad: Las plataformas propias permitirían a los editores beneficiarse directamente de la publicidad en lugar de ceder esos ingresos a plataformas de terceros.
Configuración de Streaming
Consideraciones finales
Los hallazgos de MIDiA Research destacan un cambio significativo en el comportamiento de los gamers. Si bien los videojuegos tradicionales siguen siendo populares, la creciente preferencia por el contenido de video sugiere la necesidad de que los editores se adapten. Al incorporar plataformas de video en sus ecosistemas, los editores no solo podrían mejorar el engagement de los jugadores, sino también desbloquear valiosas fuentes de ingresos en un mercado cada vez más competitivo. Al abordar esta tendencia de manera proactiva, los editores de videojuegos pueden navegar mejor los desafíos de una economía de la atención saturada y asegurar un crecimiento continuo en la industria de los videojuegos.
