Los gamers dedican más tiempo a ver videos relacionados con videojuegos que a jugar. Datos recientes muestran que los jugadores suelen pasar 8.5 horas a la semana consumiendo videos de videojuegos en plataformas como YouTube y Twitch, en comparación con las 7.4 horas que pasan jugando. Esta tendencia creciente destaca oportunidades sin explotar para que los publishers de videojuegos integren contenido de video en sus ecosistemas y potencialmente generen nuevas fuentes de ingresos.
Gamers Spend More Time Watching Gaming Videos Than Playing
Perspectivas clave
Una nueva investigación revela que el consumo de video es particularmente fuerte entre ciertos grupos. Aproximadamente 24% de los jugadores de consola y PC ven videos relacionados con juegos al menos una vez al mes. Entre los gamers que más gastan —definidos como "in-game buyers"—, esta cifra aumenta a 48%. El consumo de video es más frecuente entre aquellos que ya están profundamente involucrados y comprometidos financieramente con los videojuegos.
Estos hallazgos subrayan lo que los investigadores describen como "ingresos dejados sobre la mesa". Al depender en gran medida de plataformas de terceros como YouTube y Twitch, los publishers de videojuegos han cedido inadvertidamente importantes oportunidades de ingresos, especialmente en publicidad.
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Oportunidades en plataformas de video dentro del juego
El análisis de la industria enfatiza la necesidad de que los publishers replanteen su enfoque hacia el contenido de video. Durante mucho tiempo, los publishers de videojuegos han utilizado plataformas como Twitch y YouTube para promocionar sus títulos, beneficiándose de la exposición que brindan estos canales. Sin embargo, a medida que el mercado de los videojuegos enfrenta desafíos de crecimiento, es posible que los publishers deban explorar nuevas estrategias.
El analista de videojuegos Rhys Elliott afirmó: "Es hora de que los publishers de videojuegos piensen en el video dentro del juego como algo que va más allá del marketing. Al recuperar la interacción con el video, los publishers tienen el potencial de desbloquear nuevas fuentes de ingresos, como la publicidad, e impulsar el crecimiento".
Una solución propuesta es que los publishers creen plataformas de video propias, ya sea integradas dentro de juegos individuales o en una colección de juegos. Estas plataformas podrían permitir a los publishers monetizar directamente las horas que los jugadores pasan consumiendo contenido de videojuegos.
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Desbloqueo de nuevas fuentes de ingresos
El mercado de los videojuegos opera dentro de la economía de la atención más amplia, donde la interacción del usuario es cada vez más difícil de expandir. Al recuperar parte de la interacción relacionada con el video que actualmente capturan las plataformas de terceros, los publishers tienen la oportunidad de diversificar sus fuentes de ingresos.
Las estrategias potenciales incluyen:
- Integrar contenido de video en los juegos: funciones como tutoriales, guías (walkthroughs) y transmisiones en vivo podrían estar integradas dentro de los juegos mismos.
- Plataformas de video dedicadas del publisher: similares a YouTube o Twitch, pero adaptadas específicamente para los juegos de un publisher.
- Oportunidades publicitarias: las plataformas propias permitirían a los publishers obtener ganancias directamente de la publicidad en lugar de ceder esos ingresos a plataformas de terceros.
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Reflexiones finales
Los hallazgos recientes destacan un cambio significativo en el comportamiento de los gamers. Si bien los videojuegos tradicionales siguen siendo populares, la creciente preferencia por el contenido de video sugiere la necesidad de que los publishers se adapten. Al incorporar plataformas de video en sus ecosistemas, los publishers podrían no solo mejorar la interacción del jugador, sino también desbloquear valiosas fuentes de ingresos en un mercado cada vez más competitivo. Al abordar esta tendencia de manera proactiva, los publishers de videojuegos pueden navegar mejor los desafíos de una economía de la atención saturada y asegurar un crecimiento continuo en la industria de los videojuegos.
