El video de 27 minutos de Rockstar Games, "Grand Theft Auto VI: An Extended Look", se estrenó en Netflix el 27 de agosto y se convirtió en el título más visto de la plataforma durante esa semana, acumulando 31.1 millones de vistas entre su lanzamiento el jueves por la tarde y el domingo 30 de agosto. Ese es el periodo de medición completo que utiliza Netflix para sus rankings semanales del Top 10.
Grand Theft Auto 6 encabezó la lista de películas en inglés de Netflix en 87 de los 93 países en los que la plataforma tiene presencia a nivel global. El segundo lugar en esa misma lista, el thriller "The Whisper Man", terminó con 23.2 millones de vistas. En cuanto a series, el documental "Death of the Pastor's Wife" lideró con 19 millones de vistas. Nada se acercó a lo que Rockstar logró reunir.
Lo que realmente significan 31 millones de vistas
El detalle al comparar esas cifras de Netflix con las de YouTube es que miden cosas completamente distintas. Netflix cuenta una vista como el total de horas reproducidas dividido por la duración del video, por lo que un hogar que ve los 27 minutos completos una vez equivale a una vista. YouTube cuenta una vista en el momento en que cualquier video comienza a reproducirse, incluyendo reproducciones parciales y repeticiones.
Con ese contexto, la carga en YouTube de Rockstar Games, que hoy supera los 17 millones de vistas, sigue siendo una cifra enorme. Pero la cifra de Netflix es, posiblemente, la más significativa, ya que representa a 31.1 millones de personas que vieron el contenido completo.
La versión de YouTube también tuvo algunos inconvenientes. El video tiene restricción de edad, lo que limita su visibilidad en los resultados de búsqueda de la aplicación de YouTube. Los videos de reacciones y las cargas de terceros de otros medios sumaron decenas de millones de vistas adicionales a las cifras oficiales, por lo que el alcance total real del extended look es mucho mayor de lo que muestran los números de cada plataforma por separado.
Un nuevo tipo de contenido en Netflix
Netflix clasificó el extended look dentro de su categoría de películas en inglés para los rankings semanales, lo cual dice mucho sobre cómo la plataforma percibe este tipo de contenido. No hay precedentes de un avance de un videojuego en esa lista, mucho menos dominándola a nivel mundial.
El extended look fue capturado en su totalidad con imágenes del juego corriendo en PlayStation 5. Presenta a los protagonistas Jason Duval y Lucia Caminos tanto en secuencias cinemáticas como en escenas de gameplay ambientadas en la ficticia Vice City, brindando a los fans el vistazo más largo al juego hasta la fecha después de dos tráilers en los últimos tres años.
Rockstar se acercó a Netflix para proponer la asociación, en lugar de al revés. La ventana de exclusividad fue de solo seis horas. Netflix lo transmitió a las 3 p.m. ET del 27 de agosto, y Rockstar publicó el mismo video en YouTube a las 9 p.m. de esa misma noche. Aparentemente, seis horas de exclusividad fueron suficientes para generar más de 31 millones de vistas.
Por qué funcionó la estrategia de Rockstar en Netflix
En retrospectiva, los números hacen que la lógica sea evidente. Netflix muestra contenido a sus suscriptores que no están buscando activamente noticias sobre videojuegos. Alguien que no ha seguido en absoluto el desarrollo de GTA 6 podría abrir Netflix un jueves por la tarde y encontrar un avance de 27 minutos en la parte superior de la página de inicio. Ese es un alcance de marketing que ningún algoritmo de YouTube puede replicar para un juego que ya cuenta con un reconocimiento masivo del público general.
Netflix también permitió que los streamers de Twitch transmitieran el extended look en vivo durante la ventana de exclusividad, lo que añadió otra capa de audiencia simultánea que no contó para las cifras oficiales de ninguna de las plataformas.
GTA 6 se lanza el 19 de noviembre en PS5, Xbox Series X y Xbox Series S. Con el extended look convertido ahora en el contenido más visto que Netflix ha publicado, el ciclo de hype previo al lanzamiento final opera a una escala difícil de poner en contexto. La maquinaria de marketing del juego está funcionando a máxima capacidad.
Lo que reveló el extended look
Más allá de las cifras brutas de audiencia, el contenido en sí mismo ofreció a los fans la imagen más detallada hasta ahora de cómo se juega realmente GTA 6. Los 27 minutos de duración cubrieron el entorno de Vice City, la estructura de doble protagonista con Jason y Lucia, y el planteamiento narrativo de la historia del juego. Es el tipo de contenido que normalmente se reserva para un avance exclusivo de un medio especializado, no para la página de inicio de una plataforma de streaming.
Para los jugadores que ya siguen cada detalle, el extended look confirmó varias especificaciones sobre los personajes y el mundo que habían estado circulando como rumores. Desde la personalización de los personajes de Jason y Lucia hasta cómo funciona el entorno de Vice City como un mundo abierto, todo recibió al menos algo de cobertura en el metraje. Para un desglose completo de los detalles de los personajes confirmados en el extended look, la guía de peinados confirmados de GTA 6 para Jason y Lucia cubre lo que se ha confirmado hasta ahora.
Con la llegada del 19 de noviembre y el extended look rompiendo récords antes de que el juego salga al mercado, la pregunta ahora es qué le queda a Rockstar por revelar antes del día del lanzamiento.
