Un informe reciente de Newzoo ofrece un análisis detallado de cómo las propiedades intelectuales (IPs) influyen en el comportamiento de los jugadores en distintas partes del mundo. Al examinar 36 mercados globales y 42 IPs conocidas, el estudio revela tendencias regionales sobre cómo las IPs afectan la probabilidad de que los jugadores se involucren con los videojuegos.
Fuerte influencia de la IP en mercados emergentes
El estudio muestra que en países como China, India, Brasil y en todo el sudeste asiático, las IPs tienen un impacto significativo en la participación en los videojuegos. Más del 70 por ciento de los encuestados en estas regiones afirmó que sería más probable que jugaran un videojuego si este estuviera basado en una IP conocida. Esto sugiere que, en estos mercados, el uso de marcas o personajes reconocibles puede ser un factor clave para el éxito de un videojuego.
Informe de Newzoo analiza el impacto global de la IP en las preferencias de juego
Menor impacto de la IP en Europa Occidental y Japón
En contraste, la influencia de las IPs parece ser menos pronunciada en países de Europa Occidental como Bélgica y los Países Bajos, así como en el norte de Europa, incluyendo Finlandia y Suecia. Japón también entra en esta categoría, a pesar de que los videojuegos basados en IP suelen tener un buen desempeño en las listas de videojuegos del país. Esta diferencia entre las actitudes reportadas y el rendimiento del mercado resalta la complejidad de medir las preferencias de la audiencia únicamente a través de encuestas.
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Importancia de la universalidad y el reconocimiento
El informe señala que la universalidad y el reconocimiento de una IP juegan un papel importante en la determinación de su efectividad. Disney ocupa la primera posición en términos de reconocimiento global, seguido de cerca por Dragon Ball. Estas IPs son ampliamente conocidas y pueden atraer a múltiples grupos de edad y orígenes culturales, lo que las hace más propensas a tener éxito en diferentes mercados.
Las preferencias regionales reflejan la familiaridad cultural
Existe un patrón claro que muestra que las IPs tienden a ser más populares en las regiones donde se originan. Las IPs estadounidenses son mejor recibidas en Norteamérica y Europa, mientras que las IPs japonesas son más familiares y preferidas en Japón y el sudeste asiático. Newzoo destaca La Casa de Papel como un ejemplo de una IP regional que logró un éxito notable fuera de su país de origen. Producida en España, la serie encontró una fuerte resonancia en los países latinoamericanos, particularmente en las regiones de habla hispana y portuguesa. Esto se puede atribuir al idioma y las referencias culturales compartidas.
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Las IPs más y menos favorecidas a nivel mundial
Según el informe, franquicias como Shrek, Harry Potter, los dibujos animados de Disney y Doraemon se encuentran entre las IPs más positivamente recibidas en todo el mundo. Por otro lado, IPs como Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto y Barbie recibieron respuestas menos favorables, aunque esto no indica un sentimiento negativo. Más bien, un menor número de participantes reportó una fuerte actitud positiva hacia estas franquicias.
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Categorización de IP basada en el alcance
Para ayudar a los profesionales de la industria a comprender qué IPs podrían ser más efectivas en el desarrollo o marketing de videojuegos, Newzoo creó un mapa que clasifica las IPs en cuatro cuadrantes. El primer cuadrante incluye IPs con un alto alcance y un fuerte apoyo de la audiencia. El segundo incluye aquellas con un fuerte apoyo pero un alcance menor. El tercer cuadrante contiene IPs con un amplio alcance pero una respuesta positiva más baja, y el cuarto incluye aquellas con bajo alcance y baja respuesta positiva. Esta clasificación puede ser útil para desarrolladores y editores de videojuegos que buscan asociaciones estratégicas o que desean ingresar a nuevos mercados.
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Perspectivas para la industria de los videojuegos
Para aquellos involucrados en el desarrollo, publicación y marketing de videojuegos, los hallazgos del informe de Newzoo brindan información valiosa sobre cómo la elección de la IP puede influir en la participación del jugador en diferentes regiones. Comprender tanto el atractivo global como los matices locales de las IPs puede ayudar a los profesionales de la industria a tomar decisiones informadas al planificar nuevos proyectos o colaboraciones.
