La publicidad dentro de los videojuegos se ha convertido en una gran oportunidad para los especialistas en marketing, con un mercado proyectado a alcanzar los $11 billion para finales de este año. Orange 142 ha publicado una guía de mejores prácticas para ayudar a las marcas a navegar este espacio y conectar con los gamers sin interrumpir su experiencia. Actualmente, más de 3.2 mil millones de personas juegan videojuegos en plataformas móviles, PC y consolas, lo que convierte a este sector en una de las audiencias más comprometidas disponibles para los anunciantes.
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Gaming se ha convertido en un medio digital clave para la interacción. Los anuncios dentro de los videojuegos permiten a las empresas llegar a audiencias grandes e inmersas en un contexto donde los jugadores están totalmente concentrados. Las recomendaciones principales de Orange 142 se centran en entregar mensajes de forma rápida y concisa. Las marcas deben usar no más de siete palabras y comunicar sus puntos principales en aproximadamente tres segundos. Esto evita que el anuncio interrumpa la partida y asegura que resuene con los jugadores.
La tecnología Blockchain también está abriendo nuevos modelos de propiedad y exclusividad dentro de los juegos. Las marcas ahora pueden crear bienes virtuales verificables de edición limitada a través de NFTs, como skins de marca, accesorios o coleccionables. Estos artículos se pueden ganar, comprar o intercambiar, ofreciendo a los jugadores un nuevo nivel de interacción y una presencia digital duradera para los anunciantes.
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Guía para una publicidad exitosa dentro de los videojuegos
La guía de Orange 142 simplifica el marketing dentro de los videojuegos al ofrecer un marco claro para elegir el formato correcto y asegurar que los mensajes se alineen con el contexto de cada juego. Abarca una variedad de métodos, desde videos recompensados y ubicaciones nativas hasta patrocinios en plataformas como Twitch. La guía enfatiza la importancia de entender el comportamiento del gamer y elegir un enfoque que se sienta apropiado y no intrusivo.
Zoe Soon, vicepresidenta del IAB Experiences Center, abordó esta oportunidad en el evento IAB Playfronts, señalando que el gaming actualmente comprende solo alrededor de 5% de los presupuestos publicitarios totales del mundo. El sector está creciendo rápidamente y ofrece una forma poderosa para que las empresas conecten con consumidores que pueden estar menos comprometidos con los medios tradicionales.
Lindsey Wilkes, vicepresidenta sénior de Desarrollo de Negocios en Orange 142, afirmó que los espacios dentro de los juegos permiten a los especialistas en marketing llegar a los jugadores cuando están más comprometidos y dispuestos a probar cosas nuevas. Esta oportunidad depende de una comprensión clara de cómo integrar los mensajes en los juegos de una manera que se sienta natural y no disruptiva.
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Mejores prácticas y técnicas para las marcas
La guía de Orange 142 cubre una serie de técnicas que ayudan a las empresas a adaptar sus mensajes al contexto de un juego y a las preferencias de sus jugadores. Destaca la importancia de elegir un formato apropiado, ya sea un video recompensado o una ubicación nativa, y diseñar mensajes que se alineen con el flujo del juego.
Las campañas efectivas dentro de los videojuegos utilizan datos de comportamiento, contextuales y específicos del dispositivo para llegar a los jugadores correctos en el momento adecuado. La guía subraya la necesidad de asegurar ubicaciones seguras para la marca y evitar mensajes que interrumpan o socaven la experiencia de juego. Medir la visibilidad, la interacción y la atribución también es clave, permitiendo a las empresas evaluar el impacto de sus campañas con precisión.
La guía explora cómo las innovaciones tecnológicas, incluyendo VR, entrega programática e IA generativa, pueden impulsar campañas más sofisticadas. Estas técnicas permiten a las empresas ajustar los mensajes más estrechamente a las preferencias de los jugadores y ajustar las campañas en tiempo real basándose en señales de interacción. Actualmente, más de 3.2 mil millones de personas juegan videojuegos en plataformas móviles, PC y consolas.
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La posición de Orange 142 en el mercado
Orange 142 es una división de Direct Digital Holdings, la novena empresa propiedad de personas afrodescendientes en cotizar en bolsa. Con sede en Austin, Texas, Orange 142 se enfoca en ofrecer soluciones de marketing digital y publicidad personalizadas para empresas del mercado medio y corporativo a través de una variedad de plataformas, desde programática y búsqueda hasta redes sociales, TV conectada y marketing de influencers.
A medida que la publicidad dentro de los videojuegos crece, la guía de Orange 142 proporciona un marco para que las empresas conecten con los gamers de una manera que se sienta nativa y apropiada. La guía ayuda a los especialistas en marketing a navegar por un medio que cambia rápidamente y a maximizar la oportunidad que presenta.
