La publicidad dentro de los videojuegos se ha convertido en una oportunidad significativa para los especialistas en marketing, con un mercado que se espera alcance los $11 mil millones para finales de este año. Orange 142 ha lanzado una guía de mejores prácticas para ayudar a las marcas a navegar este sector en crecimiento y conectar con los jugadores de una manera que se sienta natural y no disruptiva. La guía subraya la magnitud de la oportunidad al señalar que actualmente hay más de 3.2 mil millones de personas jugando videojuegos en plataformas móviles, PC y consolas.
La oportunidad de $11 mil millones en publicidad dentro de juegos
La oportunidad de $11 mil millones en publicidad dentro de juegos
Jugar videojuegos se ha convertido en un medio digital clave para el engagement, y los anuncios dentro de los videojuegos permiten a las empresas llegar a grandes audiencias comprometidas en un contexto donde los jugadores están completamente inmersos. Algunas de las principales recomendaciones de Orange 142 para los especialistas en marketing que ingresan a este espacio se centran en entregar mensajes de manera rápida y concisa. Se anima a las marcas a usar no más de siete palabras en sus mensajes y a comunicar sus puntos principales en aproximadamente tres segundos. Hacer esto asegura que el anuncio se integre sin problemas en la experiencia de juego y resuene con los jugadores sin interrumpir su partida.
La tecnología Blockchain también está abriendo nuevos modelos de propiedad y exclusividad dentro de los videojuegos. "Las marcas ahora pueden crear bienes virtuales verificables de edición limitada a través de NFTs, como skins, accesorios o coleccionables de marca. Estos ítems pueden ser ganados, comprados o intercambiados, ofreciendo a los jugadores un nuevo nivel de engagement y una presencia digital duradera para los anunciantes."
La oportunidad de $11 mil millones en publicidad dentro de juegos
Guía para una publicidad exitosa dentro de juegos
La guía de Orange 142 tiene como objetivo simplificar el marketing dentro de los videojuegos ofreciendo un marco claro para elegir el formato correcto y asegurarse de que los mensajes se alineen con el contexto de un videojuego. Cubre una variedad de métodos, desde videos recompensados y ubicaciones nativas hasta patrocinios en plataformas como Twitch. La guía subraya la importancia de comprender el comportamiento del jugador y elegir un enfoque que se sienta apropiado y no intrusivo.
Zoe Soon, vicepresidenta del IAB Experiences Center, abordó la oportunidad en el evento IAB Playfronts, señalando que los videojuegos actualmente comprenden solo alrededor del 5% del presupuesto total de publicidad mundial. No obstante, el sector está creciendo rápidamente y ofrece una forma poderosa para que las empresas conecten con consumidores que pueden estar menos comprometidos con los medios tradicionales.
Lindsey Wilkes, vicepresidenta sénior de Desarrollo de Negocios en Orange 142, explicó a Gamesbeat que los espacios dentro de los videojuegos permiten a los especialistas en marketing llegar a los jugadores cuando están más comprometidos y cómodos probando cosas nuevas. Afirmó que esta oportunidad depende de una clara comprensión de cómo integrar mensajes en los videojuegos de una manera que se sienta natural y no disruptiva.
La oportunidad de $11 mil millones en publicidad dentro de juegos
Mejores prácticas y técnicas para marcas
La guía de Orange 142 cubre una variedad de técnicas que ayudan a las empresas a adaptar sus mensajes al contexto de un videojuego y a las preferencias de sus jugadores. Destaca la importancia de elegir un formato apropiado, ya sea video recompensado o una ubicación nativa, y diseñar mensajes que se alineen con el flujo del videojuego.
Las campañas efectivas dentro de los videojuegos aprovechan datos de comportamiento, contextuales y específicos del dispositivo para llegar a los jugadores correctos en el momento adecuado. La guía subraya la necesidad de asegurar ubicaciones seguras para la marca y evitar mensajes que interrumpan o socaven la experiencia de juego. Medir la visibilidad, el engagement y la atribución también es una consideración clave, lo que permite a las empresas evaluar con precisión el impacto de sus campañas.
La guía explora además cómo las innovaciones tecnológicas, incluyendo la VR, la entrega programática y la IA generativa, pueden ayudar a impulsar campañas más sofisticadas. Estas técnicas permiten a las empresas adaptar los mensajes más de cerca a las preferencias de los jugadores y ajustar las campañas en tiempo real basándose en las señales de engagement. Hay más de 3.2 mil millones de personas jugando videojuegos en plataformas móviles, PC y consolas.
La oportunidad de $11 mil millones en publicidad dentro de juegos
La posición de Orange 142 en el mercado
Orange 142 es una división de Direct Digital Holdings, la novena empresa de propiedad afroamericana en salir a bolsa. Con sede en Austin, Texas, Orange 142 se enfoca en ofrecer soluciones de marketing digital y publicidad personalizadas a empresas de tamaño mediano y grande a través de una variedad de plataformas, desde programática y búsqueda hasta redes sociales, Connected TV y marketing de influencers.
A medida que crece la publicidad dentro de los videojuegos, la guía de Orange 142 proporciona un marco para que las empresas conecten con los jugadores de una manera que se sienta nativa y apropiada. La guía tiene como objetivo ayudar a los especialistas en marketing a navegar un medio que cambia rápidamente y maximizar la oportunidad que presenta.
